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锤子真的起死回生了吗？ 从罗永浩自己的眼中看，是这样的。毕竟去年下半年，锤子公司快要倒闭，付给供应商的款都拿不出了，还经历了两次发不出工资。 而现在手里握着成都市政府出大头的10亿融资，不仅发布了坚果Pro 2，还推出了首款硬件产品，进军空气净化器行业，一副大干的势头，甚至罗永浩自己也在成都购置了其人生第一套房子。 看上去锤子已经从逆境爬出，发展进入快车道了。发布会后，除了漫天的好评，罗永浩也接受采访侃侃而谈锤子的突围，以及未来。 明眼人一看就知，这些就是官宣手段而已。 一个事实是，锤子所谓的起死回生，是以妥协作为代价。没看见坚果Pro才立下“圆滑当道时代的锐丽异类”Flag没几个月，便自我放弃了。最新的坚果Pro2，明显注意到用户有关“割手体验”的吐槽，变得同样圆润。 还有全面屏，一向不屑于友商为伍的罗永浩，这次也蹭起了这个概念，但又不愿意让自己苦心经营地“认真”人设垮掉，加上了“Almost”前缀。毕竟，彼此都不是真正的全面屏。 等等。 市场上或许是成功的，但锤子已然不再是之前那个锤子。 罗永浩的理想与情怀，确实圈住了一批信仰粉。他们传颂着罗永浩的大话，听罗永浩的相声，为罗永浩的坚持叫好，并跟锤黑互撕，但却转身买了苹果、小米、华为、ov…… 罗永浩只能做出转变。此前的发布会，罗永浩一副老子最牛逼的模样，现在的发布会，就时不时哽咽一下。 市场最终是看产品说话的，发布会+PPT或许能够畅销两年，但终究需要落地。 妥协 离坚果越来越近，离锤子越来越远。 有锤粉说，坚果pro2是有史以来最不锤子的锤子手机。这话倒也没说错，坚果系列本身就是ODM的产品，而锤子纯正血统下的T3硬生生拖了几年，现在连影子都没看见。 曾经天生骄傲的罗永浩，认为自己对手机这款智能硬件的理解，对用户体验的把握以及独特的审美，能做出一款“东半球最好的手机”，然后用户跟钱，就随之而来。但事实证明，过于自大，以及盲目自信，其主导的锤子T1与T2都难言成功。 最终却是靠了坚果系列续命。对于罗永浩而言，这无疑很尴尬。 所以一面需要他个人品牌继续为坚果卖力宣传，一面他内心又是矛盾的，以至于在今年5月坚果Pro发布会上，罗永浩还是没能忍住开口“有一天会有很多人用我们的手机，多到连傻逼都在用的时候，今天在现场的你们要记住它是为你们而做的。 还是不甘心啊，但也没辙。到了这次的坚果Pro2发布会上，罗永浩就直接多了：赶紧买吧，别废话了。 他个人也顺应时势了。 要知道过去锤子的坚持是：不以配置取胜、独特颜值。这源于老罗的情怀。第一代锤子T1,虽然彼时已卷入各种争议，但拿到真机的锤粉很满意，烫金锤子logo、玻璃工艺以及三枚长形实体键都让锤子这款国产机充斥着“精英的调性”。 但到了M1的时候，锤子已被人疯狂吐槽正面像iPhone，背面像魅族。再到坚果系列，就更大众了。 赚钱 罗永浩这次还拿出了空气净化器产品。 虽然诚意满满，但讲的无非是陈腔滥调。什么城市扩张、环境污染、人类生活等等，这都是几年前小米等厂商进入空气净化器产品时便曾兜售过的场景。没什么新意，也没什么创新，只是拿来对着锤粉再说一遍。 罗永浩说，手机不赚钱，我只想和你做个朋友。那真正赚钱的在哪儿，就是接下来锤子要布局的智能硬件，空气净化器是第一个，其他智能音箱的什么，在计划中都陆续跟进。 从商业策略上，这没有问题，合乎产品线扩张的逻辑，也是小米实践证明有效的商业模式。 但放到罗永浩身上，就有些不匹配了。因为在锤粉眼中，罗永浩的手机都还没能做好，却要分出精力去做空气净化器，这并不“工匠精神”嘛。 只是无论是投资方，还是市场，都没能给罗永浩留足时间，去做好自己理想中的锤子手机。罗永浩一度身处“聚光灯的幻觉”下，过度沉迷基于某种特定族群之内的众星捧月，会使其高估自身行为的显著性。或许时至今日，罗永浩本人，也认清了自己成为不了乔布斯那样神一样的人物这一基本事实，而最终选择低头退步。 曾经天生骄傲，现在强颜欢笑。从野心勃勃的造手机到认真严谨地改手机，这是罗永浩的妥协，那个只服务于生存、却必然带来平庸的妥协。 更多热门文章 |
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