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原标题：贡献80亿流量的萌娃综艺因何走红？仅有萌娃因素是不够的
“爸爸，爸爸，我们去哪里啊，有你在就天不怕地不怕……”这首洗脑神曲伴随着《爸爸去哪儿》的热播火遍大江南北。自此之后，明星带子女、明星带素娃、萌娃和狗狗、明星爷爷带素娃，萌娃才艺秀，各种搭配纷沓而至。《爸爸去哪儿》从第四季开始转战网络，萌娃网综从去年开始成为网综领域很活跃的品类，营造了不少话题 ，也捧红了一众萌娃。 骨朵发现，截止11月，今年萌娃类网综贡献前台播放VV为80亿，占比17%，在所有网综类型中排名第三，仅次于选秀和真人秀节目。相比去年，无论数量和播放量均有较大提升。《爸爸去哪儿5》前台播放VV达35亿，在今年网综播放排行TOP10中排名第二，同样进入前十的还有《妈妈是超人2》《放开我北鼻2》。 在剧本当道的综艺届，萌娃天真的个性、随意发挥的特质，更接近真人秀的核心，往往给网友带来真实的观感和轻松愉快的氛围，搏得大批网友的关注。骨朵数据对2017年播出萌娃类网综进行了细致解读，来看看关于萌娃网综火起来的背后还有哪些你不知道的事。 萌娃类网综市场分析 11部萌娃网综贡献前台播放VV达80亿，仅次于选秀和真人秀 截止11月，2017年共播出网综115部，其中，萌娃类网综11部，占比10%，是除了真人秀、访谈、脱口秀、选秀之外，数量排名第五位的网综类型。2017年所有网综累计前台播放VV达到476亿，萌娃类网综贡献前台播放VV为80亿，占比17%，在所有网综类型中排名第三，仅次于选秀和真人秀节目。
12档选秀网综贡献了最多流量，为113亿；28档真人秀网综累计贡献前台VV为98亿；17档脱口秀贡献前台播放VV为74亿。由此推断，爆款网综出现在选秀和萌娃类网综的几率较大。萌娃网综的“性价比”颇高。从截止11月2017年网综播放TOP10也可以看出，萌娃和选秀各有三档节目入围，真人秀有两档，美食和脱口秀类型各有一档。入围TOP10的三档萌娃节目分别为《爸爸去哪儿5》《妈妈是超人2》《放开我北鼻2》。 萌娃节目以“萌”为卖点，轻松愉快，满足了网友的放松的心理需求，尤其以明星加盟的节目，展现了明星与子女之间的互动，同时还满足了网友的“窥私欲”，明星日常的展示也拉近了与观众的距离，更增加了节目的看点。
萌娃网综的数量和播放量较去年大幅增长 较2016年，2017年萌娃类网综无论在数量还是流量上都大幅增长。 去年萌娃类网综为6部，今年较去年增加了5部，涨幅为83%。播放量也较2016年大幅度增长，2016年萌娃网综的播放量贡献为58亿，今年较去年增长38%，达到80亿。 单就2016年来看，萌娃类型在全年播出网综中贡献流量占比达23%，数量占比7%。贡献流量比超过2017年，这从侧面解释了今年萌娃网综数量的增加，是因为大家都看到了“萌娃网综”作为流量潜力股的表现。 今年播出的萌娃综艺多为综N代。《爸爸去哪儿》已经拍到了第五季，《妈妈是超人》《放开我北鼻》《了不起的孩子》《超人妈妈带娃记》都已经拍到了第二季。总体来说，无论播放量还是口碑，2017届萌娃综艺都超过了2016届。《爸爸去哪儿》从第一季到第五季，经历了审美疲劳、综N代综合征、种种负面新闻和争议的洗礼后，今年这一季无论播放量还是口碑都迎来回暖，豆瓣评分达到8分，超过去年第四季的6.8分，播到第七期近半的时候，播放量就已经达到35亿，而去年总体播放量为39亿。《妈妈是超人》也是如此，第二季较第一季无论口碑还是播放水平都有提升。《放开我北鼻》口碑有所下滑，但播放量翻番。 新上的节目中《小手牵小狗》成功突围，获得不少关注和良好口碑，豆瓣评分达8.3分。 萌娃和萌宠成为节目偏爱的元素，这也与“萌文化”的流行不无关系。“萌”是生活调味剂，可以释放人的天性，卖萌可以减压，另外，卖“萌”也是一门经济。
明星带娃最好看，明星是目前萌娃网综不可或缺的元素 在2017年播出的11部萌娃网综中，“明星+明星孩子“的组合毫无疑问最具看点和亮点。占到近一半的数量，为5部，而播放量更是占绝对优势，在萌娃网综中贡献了七成流量。 《爸爸去哪儿》开辟了“明星+明星孩子“互动节目类型的先河。此外还有《妈妈是超人》《不可思议的妈妈》《超人妈妈带娃记》《爸爸带娃记》，后两档节目分别是《妈妈是超人》和《爸爸去哪儿》的衍生节目，四档节目均出自芒果TV之手，芒果台一向套路满满，将节目的价值挖掘到极致。有了芒果制造，《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》风头十足，牢牢占据萌娃类网综的前两名。 明星与自家孩子的互动自然抓人眼球，明星生活的日常也被曝光在聚光灯下，满足了网友的好奇心和窥私欲。明星父母的萌娃们也自带光环，容易得到网友的认同喜爱和追捧，明星带娃很容易获得较高的话题度和关注度。 其次，“明星+素人孩子“的组合也较受关注。相较之下，素人萌娃网综则相对“黯淡”。 素人萌娃的两档网综分别为《了不起的孩子》《欢乐家年华》，这两档网综均为棚内录制，一个是素娃才艺秀，一个为素人亲子游戏节目。在节目类型上与其他节目区分开来。除此之外的九档节目从大类上划分均为体验类真人秀。 《了不起的孩子》第二季播放量也超过2亿，孟非和谢依霖主持，第二季在第一季的基础上除增加“金童玉女”助理小主持外，还增加了陈妍希、大S等多位飞行嘉宾，萌娃也并不完全是“纯素人”，其中一期节目的小嘉宾曾经与王菲一起拍广告。相形之下，《欢乐家年华》较为惨淡，节目由夏克立主持，每期节目均为素人父母和孩子，节目播出三期之后便处于停更的状态。 萌娃类节目中的“明星”元素非常重要。毕竟，没有人无缘无故对“别人家的孩子”感兴趣， 要满足网友的新鲜感，就需要从明星身上下工夫。
芒果TV是明星萌娃形象打造基地 11档萌娃网综，芒果TV制造5部，近一半,撑起半边天。其余几部《放开我北鼻2》为东方娱乐制作，《小手牵小狗》由快乐全球制作，《不可思议的妈妈》的制作公司是乐颂文化，《了不起的孩子2》制作公司为远景影视，《萌师驾到》则为童娱传媒。 芒果台的综艺制作力量有目共睹，贡献流量达52亿，在萌娃网综中占比65%。萌娃网综也是芒果TV平台较为重要的一个类型。
萌娃类网综播出平台分析 萌娃网综还看芒果TV，数量和流量均独占鳌头 萌娃网综中除《爸爸去哪儿5》在芒果TV和优酷播出，《宝贝的新朋友》在芒果TV和腾讯视频同时播出，其余皆为视频平台独播。 就单个平台而言，芒果TV播出6档萌娃网综，腾讯视频播出4档，优酷和爱奇艺分别播出2档和1档萌娃网综。就流量贡献而言，芒果TV的萌娃类网综前台播放VV达53亿，优酷尽管仅两档节目，但得益于《爸爸去哪儿5》，其前台播放VV也达42亿。
萌娃网综为芒果TV贡献近四成流量，仅次于真人秀 截止11月，2017年芒果共播出20档网综，前台播放VV达143亿，芒果TV平台数量和播放量较为突出的类型为真人秀和萌娃类。（投黑马www.touheima.com专注于文创领域的众筹平台）萌娃类无论数量还是播放贡献都仅次于真人秀节目，萌娃网综共6部，在芒果TV平台上占比三成，前台播放VV为53亿，为平台贡献近四成流量。 在芒果TV播放量TOP10中，《爸爸去哪儿5》独占鳌头，《妈妈是超人2》为位列第五，这两部芒果TV旗下的头部网综IP，已然是芒果TV旗下重要的无形资产。
脱口秀表现最优，萌娃类播出成绩处于中等水平 2017年腾讯视频共播出45档网综，前台播放VV达210亿，无论数量还是前台播放量在视频平台中当属第一。 在腾讯视频平台，数量排名前三的网综类型是真人秀、访谈类、脱口秀，数量分别为14部、9部和7部。萌娃类型为4部，在腾讯视频排名第四。
播放量排名前三的类型是脱口秀、选秀和真人秀，分为贡献流量为47亿、46.8亿和40.5亿， 脱口秀节目《吐槽大会》《脱口秀大会》成绩突出，《明日之子》作为今年腾讯视频的重磅节目，播放量突破40亿。萌娃类网综排在访谈类之后，位居第五位，累计前台播放VV达18亿，处于中等水平。但《放开我北鼻2》表现可圈可点，在腾讯视频播放量TOP10中排名第四。 萌娃网综是优酷播放量贡献最大的网综类型 2017年优酷共播出25档网综，前台播放VV达150亿。在优酷平台，文化类网综数量最多，为5部，真人秀和访谈节目均为4部，选秀和脱口秀均为3部。萌娃类网综数量不多，为2部。 但在优酷平台播放量排名前三的类型分别为萌娃类、选秀和真人秀，贡献流量分别为42亿、34亿和30亿。萌娃类网综虽然数量不多，但却是优酷平台播放贡献最大的网综类型。《2017快乐男声》虽然在声量和规模上要超过其他节目，但其播放量距离《爸爸去哪儿5》还有一定距离。 泛文化类一向是优酷平台主打的类型，如《晓说》《一千零一夜》《了不起的匠人》等等，这些节目在高收入高学历人群中拥有较高的影响力和良好的口碑，但由于相对垂直窄众的特性，广谱传播有限，但此类节目对于提升平台影响力和品牌调性大有裨益。 需要注意的一点是，优酷平台的播放量排名TOP10中有四档节目均是优酷与芒果TV平台独播：《爸爸去哪儿5》《2017快乐男声》《变形记》（第十三季和第十四季）。优酷和芒果TV合作密切，对于强势内容产出机构和强势平台来说，此举互相补充、互为帮衬。
选秀爆款风头十足，萌娃网综独树一帜 2017年爱奇艺共播出34档网综，前台播放VV达76亿。爱奇艺平台脱口秀和真人秀各8档，6档选秀网综，5档为访谈类，萌娃网综仅一档《了不起的孩子》，晋级爱奇艺播放量TOP10，位列第七，前台播放VV为2.6亿。 就播放量而言，贡献流量排名前三的类型分别为选秀、脱口秀和访谈类，分为贡献流量为36.6 亿、18.8 亿和8.4亿 ，今年夏天大放异彩的《中国有嘻哈》当仁不让地贡献了最大的流量，为28.6亿，《奇葩说》《奇葩大会》等脱口秀也是爱奇艺收割流量较多的品类。 需要注意的是，脱口秀同为腾讯视频和爱奇艺的热门类型，前者有笑果文化的《吐槽大会》和《脱口秀大会》，后者有米未传媒的《奇葩说》《奇葩大会》，形成鲜明的对标和PK。
萌娃类网综案例分析 《爸爸去哪儿5》 《爸爸去哪儿》是芒果TV引进韩国MBC综艺节目《爸爸！我们去哪儿？》推出的亲子户外真人秀节目。乍一开播，火遍大江南北，成为现象级综艺。如今已经播到了第五季，尽管期间经历转网风波、各种争议、收视滑坡等波折，但却始终活跃在人们的视野之内。 继第四季之后，第五季依旧纯网播出，截止11月，《爸爸去哪儿5》前台播放VV达35亿，最高单日播放量达1.4亿，最高单集播放量4.6亿，平均每集播放量达4.1亿，豆瓣评分达8分，完胜一部大制作的剧集。而《爸爸去哪儿4》最高单日播放量为7千万，最高单集播放量为2.3亿，平均每集播放量1.6亿，豆瓣评分为6.8分。《爸爸去哪儿5》完美逆袭，成功地让收视和口碑重归高位。
《爸爸去哪儿5》在芒果TV和优酷同时播出，其中，优酷平台流量占比近76%，较去年第四季有所增长，芒果TV流量占比24%，较去年有所减少。
《爸爸去哪儿5》的关注群体以年轻女性居多，年龄在19-34岁之间的群体占比近七成，女性群体占比81%，男性群体占比19%。
《爸爸去哪儿4》的参与嘉宾有田亮、沙溢和蔡国庆和他们自己的孩子，还有四位“实习奶爸”参与录制，分别是中国击剑队队员董力和演员张伦硕、韩国歌手黄致列、演员向佐（从第四站起补位黄致列），以及三位素人萌娃考拉、李亦航和阿拉蕾。 《爸爸去哪儿5》的参与嘉宾为陈小春父子、杜江父子、刘畊宏父女、吴尊及其子女、实习奶爸邓伦和素人萌娃小山竹。 从嘉宾阵容来看，第五季的明星阵容比第四季更加引人关注。第四季有两对亲子搭配并非父子关系，而第五季只有实习奶爸和小山竹非父子关系，萌娃网综贵在真实关系的展示，第五季的成功逆袭最重要的就是选对了嘉宾。 从萌娃年龄来看，萌娃年龄更加“低龄化“，第四季中的小亮仔、安吉、庆庆、李亦航均为5岁，阿拉蕾在节目录制时4岁，考拉年龄稍大为7岁，而今年的几个小嘉宾除了NEINEI外，Jasper、嗯哼、小泡芙、Max、小山竹均是2013年生，今年四岁。萌娃年龄小，就有保留更多的童真，更容易获得网友的喜爱。
《放开我北鼻2》 《放开我北鼻2》在腾讯视频播出，是一档由腾讯视频和上海东方娱乐共同推出的纯网综艺，记录性格迥异的素人小孩与明星嘉宾相处的过程。第一季常驻嘉宾为马天宇、于小彤、刘宪华以及侯明昊，第二季常驻嘉宾为易烊千玺、林更新和于小彤，马天宇、薛之谦担任飞行嘉宾。 截止11月，《放开我北鼻2》前台播放VV为12.5亿，其中，最高单集播放量为1.9亿，平均每集播放量达9千万。豆瓣评分为8.1，历史最高评分达9.3分。
《放开我北鼻2》的受众群体较《爸爸去哪儿》要年轻，其中，19-24岁群体占了近七成，并且以女性观众为主，女性占比86%，男性占比14%。该节目的观众群体与易烊千玺、马天宇的粉丝有较高的重合度。这也从侧面反映了明星粉色的特质。
从弹幕来看，与《爸爸去哪儿》以明星父子的互动为卖点不同，《放开我北鼻》以明星为主要看点，观众从明星嘉宾和素人萌娃之间的互动中，看的还是明星，马天宇、易烊千玺等明星粉丝是收视的主力，为节目贡献了相当的流量和关注度。
《了不起的孩子2》 《了不起的孩子2》是一档由爱奇艺、远景影视联合出品的儿童脱口秀节目，第一季由孟非、昆凌担任主持，第二季由孟非、谢依霖担当主持。第二季除增加“金童玉女”助理小主持外，更增加了陈妍希、大S等多位飞行嘉宾。比起上述两档节目，《了不起的孩子2》的形态大为不同。《爸爸去哪儿》《放开我北鼻》是户外真人秀，《了不起的孩子》是演播室录制，是一档儿童脱口秀节目。如果说前两档节目均以明星或明星子女为主角，后一档节目则是以素人萌娃为主角。 截止11月 《了不起的孩子2》前台播放VV2.6亿，最高单日播放量达1400万，最高单集播放量为4500万。豆瓣评分达7.4分。观察节目的日播放量曲线可以看出，该节目第一天开播点播量尚可，但随后收视回落。
《了不起的孩子2》的受众群体以19-34岁观众为主，占比83%，女性和男性观众相差不大，占比分别为58%和42%。比起《爸爸去哪儿5》《放开我北鼻2》，该节目得到了更多男性观众的青睐。
从弹幕来看，该节目的评论主要围绕参演节目的萌娃，节目的后期制作得到了较多认可。该类节目虽然有飞行嘉宾，但缺乏能持续引发收视的点，萌娃才艺秀不及户外真人秀那样“有剧情”“带着好奇和期待”收看，从而形成持续收看的价值。
总结 萌娃网综并非崛起的新物种，只不过新涌现出来的节目很好地戳中了人们的兴趣点。 骨朵发现，明星是时下热播的萌娃类网综不可或缺的元素，有明星参与的节目无形中增加了节目的话题度和热议度。 明星子女自带光环，很容易得到网友的关注和喜爱，伴随着节目的播出，一众素娃被大众所熟知，也成为众人关注的“小明星”。如《爸爸去哪儿4》推出的阿拉蕾已经具备一定的知名度和流量号召力，《小手牵小狗》的走红，阿拉蕾也功不可没。 对于萌娃网综来说，选嘉宾在很大程度上决定乐节目的成败。要有观众缘、还要有戏剧性，选对明星和萌娃可以起到事倍功半的效果。 从节目来看，网综萌娃的年龄集中在3-6岁之间，且年龄有走低的趋势，萌娃综艺的一大看点在于孩子的不可控，正是这种不可控，才给节目带来悬念，才显得更加真实。对于网友来说，真实、好奇、轻松愉快是满足其节目收看的最大的心理动因 （文章来源于：骨朵网络影视摘编）
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