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头条抢买musically、传马化腾内部小生气，问题是张一鸣能消化好嘛？ 双11前一天，一则海外传来的重磅消息震动中国互联网江湖。 这便是，新三巨头TMD（头条美团滴滴）中的今日头条突然宣布完成其史上最大并购，以10亿美金估值收购海外音乐短视频平台 Musical.ly。交易完成后，今日头条旗下迅速蹿红的音乐短视频社区“抖音”将和 Musical.ly 进行合并，双方将保持品牌独立，未来会在技术、产品等多方面探索更深入的合作。 以体量计算，这是短视频领域迄今为止最为重要的一场收购案。更令人吃惊的消息相继传来：今日头条是从大哥大腾讯手中抢过来的！而一向很淡定的小马哥，甚至在内部为收购未果“有点生气”。与之对比的是，今年3月，腾讯领投快手3.5亿美元，马化腾罕见表扬快手“有温度”。 因为，站在更高的格局看，今日头条是在加速国际化布局、突围BAT封堵。而腾讯用“一中一外、一土一洋”的钳形攻势狙击头条短视频的计划失败了。 【头条火中取栗，传马化腾事后“有点生气”】 数据显示，musical.ly的90%以上用户是21岁以下年轻人，全球MAU超过7000万，DAU接近2000万，北美DAU超过600万。musically作为北美的明星公司，曾长期占据北美APP排行榜首位，数据这么好，创始人、连续创业者阳陆育愿意卖掉是情理之中。 据悉，今日头条和musically的接触始于今年5月，开始谈的很顺利，但后来谈判却持续了3个多月。旷日持久的谈判，主要是因为腾讯的强势介入。腾讯方面希望全资收购musically，这样就形成快手从中国大陆、musically从海外。一中一外、一土一洋对今日头条短视频战略的钳形攻势。 这里面，是三方势力的精彩博弈。猎物是musically创始人兼CEO阳陆育，头条方面是前Uber中国战略负责人、2016年10月加入头条的柳甄，腾讯方面是腾讯投资的管理合伙人李超辉。张一鸣、马化腾都亲自过问了谈判。 据一位不愿透露姓名的知情人士爆料：“李超辉先是让快手CEO宿华接触阳陆育，试图通过快手间接收购。在得知柳甄已经开始多次接触阳陆育后，李超辉索性直接出面谈判腾讯收购musically。结果最后头条火中取栗，听说Pony在内部有点生气。” 据悉，腾讯在内部将musically视作在狙击头条短视频的重要战役。但最终，头条的推荐算法技术、“抖音”的品牌等更多外围因素，在这次收购中起到了关键影响力。 看起来，谁也按不住今日头条这匹狂野增长的野马了？即便是公认的“大象”腾讯？ 【张一鸣加速国际化，一边突围BAT一边还要消化好】 今年2月，百度创始人李彦宏在抄送全国人民的内部邮件中表示，要发力信息流市场。3月，腾讯果断变阵，三号首长COO任宇昕亲自挂帅OMG对决今日头条。阿里也一直磨刀霍霍，试图通过微博、UC等矩阵狙击头条。这场三英战吕布的大戏，真心期待。 那么问题来了，今日头条为何在BAT围堵、同时自身还未上市（虽然估值超200亿美元）的情况下，斥巨资吃下musically呢？ 许多人都没注意到今日头条创始人张一鸣去年在乌镇说过的话。当时，张宣布2017年的核心战略之一就是推进国际化，我清晰记得，朋友圈上有业内人嘲讽“就芝麻点大还国际化。。。这是学傅盛老师的套路么。。。” 但是，今日头条表现出了强悍的战略执行力。2017年初收购flipagram，现在收购musically。需要强调的是，11月8 日晚，猎豹公布旗下新闻聚合平台 News Republic 和直播平台 Live.me 被头条投资！这既是头条国际化战略的延续，也是头条在国内应对BAT竞争的突围。 因为，目前整个中国互联网都面临新增用户和流量增长枯竭的窘境，在线上红利消失之后，巨头们的体量要维持增长，无非是一个向线下反打，一个走出去。所以，你可以看到，腾讯阿里争相投资共享单车等线下高频APP，京东小米到处开店，马云说“新零售”、马化腾说“智慧零售”。与此同时，海外投资成了新的焦点。 而对今日头条来说，短视频是现在的战略重点。一边在国内推抖音和火山，一边在海外购买北美成熟的对标产品，获取海外红利则是情理之中。这次竞购musically得手，既补强了自己在北美市场的根基，又断了腾讯钳子的一边，称得上火中取栗。 但平心而论，腾讯相对于头条仍然有绝对优势。海外竞争受挫之后，想必天天快报和头条的竞争会加剧。而如何消化这块抢来的肥肉，则考验着张一鸣的胃口和消化能力。 【头条雄踞“榜首”，这次腾讯能按住嘛？】 实际上，这几天整个中国互联网江湖私下都在嘀咕：腾讯非常、非常、非常风光。 不信？11月7日，腾讯绝对控股的阅文集团在香港上市，引发超600倍的狂热申购，市值达1000亿。11月8日，腾讯全球合作伙伴大会在成都召开，现场来了2万3千人。11月9日，腾讯占大股东的搜狗在美国上市，市值突破50亿美元。就连腾讯自己，也因为试水微信保险的利好暴涨10%，市值逼近惊人的4万亿港币，超过港交所总市值10%。 踌躇满志之间，除了格局天下第一的马云，稳坐中国互联网头把交椅多年的小马哥似乎已没有对手。我几年就写过，微信、QQ分别雄踞移动、PC最大的入口级产品，这种垄断性的优势在进入社交时代后愈发巩固。放眼中国互联网，只有“战略+管理+营销”铁三角都顶级的阿里巴巴，堪与腾讯一战。 然而，没有永恒的帝国。最危险的敌人正在悄然野蛮生长，这，便是排名腾讯内部敌人榜第一名的今日头条。有趣的是，据媒体八卦，榜首公司来回切换，从早年的51、再到微博、360、YY，均被马化腾轻松斩于马下。 回看历史，只有混不吝的红衣大炮周鸿祎，在赌上身家性命的殊死一搏3Q大战时给腾讯带来了真正实质性的舆论危机。然而造化弄人，虽然苍蝇逼疯了大象（公开弹窗要求用户二选一），但老周唤醒了小马哥。从此以后腾讯毅然从封闭走向开放，用马化腾自己的话说“把半条命交给伙伴”，从此，腾讯一骑绝尘。 这次让腾讯方面生气的是，正是COO任宇昕都在国内亲自挂帅下场怼头条，自己拿手（钱多人也多）的海外收购却大意失荆州。 但对于行业的发展和吃瓜群众来说，这才好看呢。互联网的激动人心，不就是一个个创业传奇和英雄故事，总是BAT买买买垄断的天下，多没意思？ 王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可搜索。 |
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