从2011年上线到现在,快手已经走过了6个年头。
或许,你还想不到,因搞笑视频而火的快手最初做的却是GIF动图。 成立两年后,也就是2013年,快手才确立了短视频的经营方向。
创始人宿华曾说,短视频更能表现出普通人生活的点滴故事。
目前为止,快手上的视频差不多有21亿条,用户近6亿。 在短视频领域里,快手可谓名列前茅! 中途辍学,历经3次创业 ▼
1982年宿华出生在湖南,后来又去北京清华大学读博士。
后来,他一直称北京为自己的第二故乡。
为了养家糊口,宿华从清华大学退学去了谷歌公司,那时的他就非常喜欢钻研技术。 去了谷歌之后的宿华开始了各种探索,也就在那时起,他开始了自己的第一次创业。 然而,受到2008年金融危机的影响,宿华的第一次创业就这么宣告失败了。 后来,宿华又去了百度,待了两年后,他又捉摸着出来创业。 可这次创业同样也失败了,最后公司产品被阿里收购了。 2013年,在朋友的介绍下,宿华与程一笑相识了。
在餐厅相谈甚欢中,他们做了个决定要一起创业。 早在2011年,程一笑就曾带领着团队在京郊做着一个GIF快手。 通过各种传播渠道已经积累了大约90万的用户,最厉害的一次投资是30万美元。 后来,两人一拍即合,宿华带着自己的创业团队搬去了北京五道口。
正因为宿华的加入,才加快了快手的转型。 那时,Wifi网络逐渐普及,智能手机的使用也慢慢多了起来。 宿华预想未来视频或许能成为社交领域的流行趋势,长视频不好拍,那就做短视频。 而在此之前,国内短视频领域还算空白。 可实际做起来,并没有想象的那么顺利,快手在转型之初就遇到了困难。
突然的转型让快手一下流失了90%的用户。
“这次是快手用户减少最严重的一次!”宿华说。 然而,经过将近3年的努力,快手的用户又慢慢增加了。 “当时选择离开的用户回来了。”宿华高兴的说。 坚持初心,只为老百姓 ▼
说起快手,或许你会听到类似这样的评价:“看过快手,才知道原来世界如此精彩!” 作为一个短视频社交平台,快手的出现不仅丰富了人们的生活,还满足了很多人猎奇的心理。 从与程一笑合伙开始,宿华就给快手做了准确的定位: 只为老百姓提供交流平台,不刻意捧红谁,不扰乱用户的自然创作。 希望任何一个用户都能在快手上得到更好的发展,没有xxx的用户标签。 尽管,外界对快手有些不利的评价,但在宿华心里:
快手只是为广大老百姓提供社交的平台。 从快手目前的用户分布来看,宿华的愿望正渐渐实现。 调查显示: 中国网民分布,一线城市为10%--20%,而大部分的网民则分布在经济水平相对较低的二、三线城市。 这样的分布情况又恰好是快手的用户分布,宿华说。 从老百姓的角度出发,宿华在快手上没有设立任何标签,也没有类似大V的称号,更没有设立视频推荐机制。 正是因为这样的产品定位,快手的用户才一直处于增长趋势,视频的浏览量也在不断增加。 在网络没有普及的年代,人们用相片、日记本来记录生活的点滴。 现在,他们选择把有趣的事情拍成视频,留到日后回忆! 可到底该如何理解,这种放任自流的经营模式呢? 宿华给出了自己的回答: 只要用户生产的内容合法、真实有趣味性,没有刻意的哗众取宠就可以。 商业变现,进军全球 ▼
现在的快手正经历一个快速发展期,商业变现模式也在日益体现。
按照目前的发展情况,短视频中的广告会成为快手商业变现的最主要方式,电商、游戏等也会相继开发。 而在进行商业化的同时,快手也开始了全球化扩张。 现在为止,快手已经在新家坡建立了自己的核心制作团队,而印尼、印度的产品也在研发中。 快手会不断突破语言、文化习俗、时间、空间等的障碍,变成一个适用于全球人民的社交短视频平台。 在北京五道口生活了近15年的宿华,至今仍记得楼下卖水果的小摊和卖小吃的店。 15年来,五道口发生了很大的变化,周围的小摊儿不知换了几个,当时的建筑工地,已经高楼林立。 宿华从没觉得自己与普通老百姓有什么区别,他低调、实在,做事也从不张扬!
来源:互联网分析师石榴姐(ID:ichuangyezhequanzi)
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