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应用市场的优秀 App 千千万，每天还有无数新品上线，但最终能有幸化身为 icon 留存在你手机里的却寥寥无几。怎样才能让自家的 App 成功引起用户注意，是每一个应用开发者都会苦恼的问题。当传统的推广方式开始失效时，我们或许应该换种思路了。上架应用商店，这几乎是每个应用推广的必经之路，而为了让 App 尽可能多地触达用户，开发者通常会选择在各大主流市场、下载站同时提交产品，以求得最大范围的覆盖。然而，上架仅仅是开始，为了吸引大家下载，开发者会选择购买广告位、推荐位来「刷存在感」。传统应用商店的推广位主要集中在首页焦点图、软件排行、精品推荐、装机必备等栏目，形式多为广告图或链接，吸引用户点击后跳转至下载页面，也就是我们通常所说的「硬广」。但对于这种广告，我们却并不买账，还会因误点链接而产生反感情绪，可以说是费力不讨好了。显然，传统的推广方式已经来到了瓶颈，简单粗暴的「硬广」用户不一定买账了，这个时候，不单是开发者，应用商店也在努力探索如何用新的方式刺激用户下载。其实，从 C 侧用户行为出发，我们发现，一方面用户更愿意主动去找应用，另一方面用户的需求更加模糊，无法找到需要的 App。这就更难办了，连我们都不知道自己想要的是什么样的 App，应用市场该怎么做？仅凭简短的 App 介绍，就能让用户了解产品，并产生「忠诚度」吗？在内容为王的今天，或许通过内容分发这个渠道，会让用户更全面了解一个 App，并愿意在一次又一次换机后仍然下载留存到手机中。本月 9 日，AppSo 应邀参加了 2017 腾讯全球合作伙伴大会「创想 + 应用」分论坛，听取了不少 App 开发者的看法，也了解到腾讯在利用内容推广 App 这种模式上的创新探索。或许这也会给 App 开发者和推广者提供更多的启发。对于目前 App 推广所面临的困境，腾讯腾讯移动应用平台总经理周涛在论坛现场指出，内容是「最具黏性的用户沟通枢纽」：新用户红利消失的移动互联网已经从流量为王，走向内容制高点时代。正是基于这样的思路，在今年的腾讯全球合作伙伴大会上，应用宝提出了「应用内容全域分发」计划，内容提供商（CP）可一站式接入应用宝内容生态，将内容同步至 7 大分发渠道，从而实现全场景流量导入，并对优质的长发应用提供予以主动曝光。同时，应用宝的内容生态扶持计划——万象计划，也将从流量扶持、能力开放、内容生产三个方面帮助开发者构建内容分发能力。应用宝转型：从单纯的 App 分发平台变成内容发行商随着用户获取 App 信息的方式越来越多样化，传统应用推广渠道已经所带来的增长已经十分有限，与此同时，基于社交关系的优势内容传播、用户在平台浏览信息流带来的分发有了不错的提升。而在流量红利消失后，游戏、社交、新闻等成熟领域占据了用户更多的时间，新垂直领域（借贷理财、在线教育、小视频等新内容形态）迅速成长，又愈发凸显了内容的重要性。应用宝显然看到了这一趋势，从内容的生产、扶持到分发，无一不显示着应用宝对内容的重视，而完整的内容生态也在揭示着应用宝的转型，它想做的不止是应用商店，而是在朝着内容发行商进行转变。 你可能也发现了，现在的品牌和商家更喜欢「讲故事」了，化妆品牌会教你怎样画出精致的韩式祼妆，服装品牌会告诉你今年秋冬的流行趋势以及最时尚的穿搭，母婴品牌更是要把从备孕到孕期到育儿的各种注意事项讲得头头是道…… 如今卖东西，不仅要看质量，还得有好的故事。 而事实上，做内容已经是整个互联网的大势所趋。新闻资讯平台、电商、社交等，都在尝试通过内容实现流量的转化或变现。从应用宝在内容生态上的布局，也可以看出今后应用推广的趋势，即以内容带动下载将成为主流。大势所趋，开发者和推广人员也是时候改变方向了。从内容着手，或许会是一个更有效的转化途径。
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