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1990年，南京大学“卧谈”的4个男同学一句玩笑话，“11月11日就叫光棍节吧！”。经历一步步的推波助澜，“光棍节”脱颖而出，竟与圣诞节、情人节比肩。然而，马云仅用了9年时间就彻底将持续了28年的光棍节摘牌了。 在今年双十一开场前的4个小时，马云在微博提醒了一句“今晚11.11，准备好了吗？”，这应该是说购物车装满了没？清空购物车的人安排了没？还有这是今年最值得熬夜的一天！总之，马大大早已万事俱备只欠订单了，比如，提前一个月推出2.5亿火炬红包造势，提前20天预售，亲自出演《风清扬》男一号为双十一打call，另外，剁手党会发现自己的花呗突然提额了…… 也就在这一个特殊的晚上，马云又该笑了。虽然，他的笑，不倾城，也不倾国，但能让你“倾家荡产”。刚刚，微博热搜榜排第一的正是“妻子疯狂网购140万”。这位女士 刷爆17张卡，老公打算卖房还债！不过，还是有家机智的学校为防止学生乱花父母血汗钱，于11月10号晚23:59分全校断网，屏蔽周边5公里手机信号，等狂欢节结束后再恢复正常状态。当然，这种下意识的剁手行为，带来的潮水般的订单足以吞噬一切不配合的元素。 据双十一实时交易数据显示，2017天猫双11全球狂欢节交易额在3分01秒超100亿，40分12秒突破500亿，9小时04秒交易额达1000亿，13小时09分49秒达到1207亿，正式突破2016年双11全天交易额纪录。 京东方面，通过好物节11天的累计交易已经破了1000亿，东哥很高兴，一口气赏了10台凯迪拉克给京东的10名员工代表，并手写感谢信。 阿里公关委员会主席王帅谈到京东双十一战绩时一脸不屑：“不得不承认京东的数学很好，只要他愿意，可以把一年的下单做双十一业绩”。 京东CMO徐雷隔空炮轰：“只准你提前20天预售开卖算一天交易额，就不许我算11天的销售额”。 同行是冤家，这一次交锋还不算什么。重要的是王帅今天在主持人面前强调了阿里巴巴对京东的重要性，似有刻意暗示京东要清楚自己的位置——京东的市值，一半以上来源于资本市场对于阿里巴巴未来的信心和想象。 同时，王帅也着实替京东捏了一把汗，言语间也淡淡地流露出一丝轻讽。他认为，京东天天在讲超越阿里的故事，差距却越讲越大，怎么继续讲下去，确实是一个很现实的问题。 剁手党的狂欢在于清空购物车，友商旗下高管的狂欢是嘴炮，马云和东哥的狂欢则是对着镜头描述未来的故事。同一天，马云受访时再次为“新零售”打call，他认为线上和线下的结合是未来。刘强东则在加持私以为更胜一筹的“无界零售”，乍一看，两个概念在字数上就分出了伯仲。东哥表示，无界零售已经超越了所谓的线上和线下的概念。 不过，通过二位大佬的描述即可知晓，都是一样的汤一样的药治一样的病，奈何东哥要提及技高一筹！譬如马云讲到，线上线下“人、货、仓、配”的结合；刘强东谈到，线上线下供应链一体化，品牌一体化，价格一体化，服务一体化。难道结合不代表一体化吗？ 这些年，京东一直活在阿里的影子下，东哥又是争做第一的激进流派典型创业者，绝不甘于“千年老二”的位置。所以，在马云立了“新零售”的牌子时候，刘强东这才想起三年前就看到了线下结合的趋势并做过一些准备，无奈他没有把这件事讲成一个关于未来的故事，而被马云抢了先，再给大家讲一个同样的故事的时候，刘强东发自内心是不想承认剧情一模一样。 私以为，在马云看来，刘强东的确是一个很要强的竞争对手。 这次双十一购物狂欢，双方都向对方秀了一把肌肉，通过数据也将对线上市场购买潜力进行重新评估，可以预见的是，节后两家公司的股价都将有喜人的涨势。对于想做102年老牌企业的阿里，对于想超越阿里的京东，赢在今天或赢了多少都不重要，未来抢滩线下市场并打通与线上的链路才是最重要的事情。 |
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