|
从去年12月至17年10月13日，微信官方共发出26次能力更新，差不多一共释放了近百项新功能。 作为小程序行业观察者，萤连长发现：小程序每次更新能力时，程序员都会集中在这一时段更新版本。当然，有的小程序能通过不断改版一飞冲天，有的小程序却依然碌碌无为。 这里面到底隐藏着什么窍诀，可以为所有的小程序开发者和运营者所借鉴。今天，萤连长和“轻芒杂志”小程序联合创始人范怀宇进行了一次“炉边夜话”，深挖轻芒小程序是如何通过版本迭代升级，获得15万用户欢心，主动分享。 天下武功，唯快不破 轻芒小程序，从1月上线至今，大大小小经历了40多次的改版，其中3次称得上是“革命性”的改版。 第一次：V1.0 为了快速上线，直接复制App功能 时间：2017年1月 关键词：快速、抢夺红利 在小程序落地之前，轻芒已经有成熟的App。为了让小程序快速上线，并抢得第一波红利，团队就直接通过转码技术，把App的能力在小程序上面渲染，其实就是照搬App的各项能力。1.0版本的轻芒小程序中功能比较单一，其中包含数百本杂志，用户可以选择自己喜欢的杂志内容进行订阅。 这个时候，用户只能通过公众号文章推荐、分享和微信搜索进入轻芒小程序，这时候的轻芒小程序还处于比较生涩的阶段。 第二次：V1.5 提升用户体验，尝试“社交玩法” 时间：2017年3月 关键词：社交、群能力 轻芒的这次改版，根据用户阅读场景和小程序特有的体验场景，推出了小程序 only功能，一起读。 一起读：用户A分享文章给用户B，两个用户可以看到彼此的阅读状态，并知道对方正在阅读和关注什么，可以实时做交流、沟通，并能分享到群里进行多人沟通。 “一起读”引爆两个主动传播场景： 1.朋友会话：用户A分享一篇写“今冬最时髦的大衣”的文章到微信群，大家相互讨论自己喜欢的款式，在小程序里就能形成了临时的会话，和大家一起聊天的场景。 2.领读场景：在读书群中，管理员会挑一些文章，并马克一些笔记。分享到读书群后，大家可以立刻来看到笔记马克，群员可及时了解、讨论。这也类似于考试前，老师提前划的重点。（萤连长温馨提醒：这个场景，特别适合培训、活动等企业在培训课件中添加内容的诉求） 这就是典型的“群协作”，用户为了达到同一目的，可以在群中共同完成一项任务，任务的状态也是实时更新的。 比如 4 月 17 号中午到 4 月 18 号深夜，轻芒杂志组织了「Faceboo全球开发者大会一起读」的线上活动，邀请了 6 位对 Facebook 非常有研究的专家为参与的人推荐了 18 篇文章，产出了 161 条笔记，共有超过 650 个人参加了这个线上活动。 值得注意的是： “一起读”的这项功能，还利用了小程序的“群能力”。 微信团队是这样描述“群能力”的：当用户在群中点击分享卡片时，开发者可获得该微信群的群ID和群名称，群ID是标识微信群的唯一ID，不同微信群的群ID是不同的。 由于轻芒没有自己的社群，用户只要分享出去的文章，轻芒就可以通过群能力，获得分享目的群的ID，和用户到底分享的是哪片文章等数据。这样一来，一方面可为不同微信群内的用户提供更个性化的服务;另一方面相同微信群内的用户之间可以更好地进行协作，例如共同编辑文档、协同合作等。 第三次，V2.0：押宝小程序，创造人人“马克”时代 时间：2017年8月 关键词：小程序先行，整合用户碎片时间 值得注意的是：轻芒小程序2.0 大版本更新最先在对小程序上进行部署，领先于 iOS 版本。 本次改版主要围绕着“如何让用户更容易地参与到内容筛选中”展开。由于轻芒没有社群，但媒体类小程序的优势在于，每一篇内容甚至一段语录、一张图都能作为一款产品，被用户分享出去。换句话说，好内容天生就有被分享的基因，同样好的内容也会为小程序带来喜好同样内容的优质用户。 因此轻芒杂志 2.0 引入了「马克」，在产品内用户可以马克一切，比如图片、短视频、语录、文章等等。「马克」本质是一个喜爱机制，用户更有可能去马克自己喜爱的内容。 为了让用户能方便地使用马克，轻芒团队把马克功能，以及马克内容后的分享都做得非常简单，这样用户可以有更强的意愿来马克内容、并把喜爱的马克分享给自己的微信好友。微信的好友关系、群关系，就可以被更好地利用起来。 V2.0版本推出后，范怀宇发现，轻芒杂志小程序，用户全天都会有打开，但阅读高峰时间一般出现在早晨通勤的 9 点到 10 点，和睡前 10 点到 10 点半的时间。之所以这样，一是跟目前大家的生活节奏有关，另一方面还是因为上面有各种生活达人通过马克筛选出的一些干货内容，用户在这些碎片时间读起来是可以获得很多灵感，度过一段充实的时间。 针对于小程序版本改版，可以给所有小程序开发者带来什么借鉴。范怀宇透露了几个关键点（划黑板，记重点）： 1、时刻关注每一次小程序能力的更新，哪怕自己可以暂时用不上。 2、每一次更新组织公司内容研究、讨论，及时找到契合点。 3、保持随时更新，让用户体验到最好的产品。但改动也不必太大，不要让用户产生使用差别感。 如果你为自己的小程序也总结了一套获客、优化服务攻略，并取得了优秀的成绩，欢迎随时来勾搭萤连长，让我们一起深入的切磋切磋哈！！ |
|
|
