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“广告不再是广告，而是有用的信息。”这无疑是众多广告主梦寐以求的广告最理想境界。随着原生广告的出现，这种状况正在逐渐变为现实，特别是移动原生广告，由于手机屏幕的限制，要想做到不破坏用户良好体验，对广告平台提出了更高的要求。近日，记者采访了作为国内移动原生广告领域的先行者有道智选总经理金磊先生，向大家阐述了移动原生广告的发展趋势及有道智选在移动原生广告上的探索。
随着原生广告的火热，越多越多的媒体广告平台纷纷自己能够进行原生广告投放。对此，金磊指出，各个家都有自己的定义，在概念、标准等方面都不统一。在他看来，首先，原生广告在形式上要与原生内容的形式非常贴近；其次，在内容上广告本身提供的信息和原生内容信息同样要非常接近，让用户观看后要有所收获。“一个真正的原生广告至少要满足这两点才能称为是原生广告。”他指出，简单地在信息流中挂出一个banner广告，或者推出个形式上类似内容却相差甚远的广告，这些广告显然不是真正的原生广告，其效果也不会理想。 金磊指出，不少人还有另外一个片面的理解：认为信息流广告便是原生广告。“其实这个定义并不对。”他表示，事实上，信息流广告是原生广告的一种表现形式，而且是一种比较主流的原生形式，但是原生广告并非只有信息流广告一种形式，其在广告形式上同样可以是多样化的，例如可以把广告融合到原始的App功能中去，只要能融合的好同样是一种原生广告形式。 网易有道YEX：纯原生广告助力广告主提升传播效果 在移动原生广告领域，网易有道可谓其中的先行者，早在2014年底就已涉足移动原生广告业务；在2015年初，有道旗下的移动广告平台——有道智选正式上线；今年夏天，在秉承网易有道以技术驱动营销的理念上正式推出有道YEX。
“有道YEX的最大特点在于移动原生广告。”有道副总裁金磊先生在接受采访时表示，有道YEX的广告基本上都是纯移动而且是纯原生广告。他透露，有道YEX原来定位为移动原生的DSP平台，如今升级为原生移动广告平台，以公开、公平、透明的方式进行广告竞价，DSP可以根据自身需求实时和自由的选择流量、查看统计数据。 首先，在媒体资源上，100+APP广告位，汇聚亿万优质广告流量，有道YEX不仅拥有有道智选旗下独家的有道词典（6亿用户）、有道翻译官、有道云笔记、惠惠购物助手（比价过亿）等移动端资源，还覆盖了包括金山词霸、懒人天气、每日英语听力等工具、天气、学习等多类型主流APP，日均流量1亿+。在广告形式上，更是有焦点图、Banner、开屏、信息流等多种形式。值得一提的是有道90%的广告都是移动原生广告，信息流广告超过了50%。 其次，有道YEX采用了人群定向、地域定向、媒体定向、时段定向、系统定向等多维定向，能够准确地对用户进行分类，根据用户喜好为其展示广告。金磊介绍说，有道YEX实行“二位扣费”，即当有多个DSP进行竞价时，按出价降序第一名获胜，同时按照第二名出价的费用进行扣除。“二位扣费其实是一种相对标准的方式，解除广告主对自己出价的顾虑，既保证了广告主能够获得优质的流量资源，能为其节省了费用。” 此外，有道YEX也是一个Exchange平台，可以与市场上其它DSP平台进行对接，进而完成自动化广告投放。据悉，目前已经先后有力美科技、快友、指点传媒、灵集科技、ZAKER、优数科技、哇棒、xAD等十几家DSP平台与有道YEX完成对接。 在金磊看来，随着原生广告的不断发展，其未来将越来越标准化，从而更加方便开发者以及广告主进行广告投放。他指出，原来大家在原生广告变现的应用是比较少，一旦原生广告的形式有了统一的标准，相信未来各类支持原生广告的应用将大量涌现。“这将是一个比较高效的变现方式。”金磊表示，明年有道YEX将继续为推动原生广告的统一标准而努力。 金磊认为，视频广告将是未来发展的大趋势。如今，4G网络看视频已经非常流畅，唯一的便是资费问题，但资费肯定降的会越来越快。而视频广告在展现形式上更加受到用户欢迎，其效果也远远大于传统广告形式。有道也在视频广告上在不断探索，预计明年也将推出相应的产品。 此外，数据也将是有道明年发力的重点。“我们会把更多数据加入到YEX平台上。”金磊强调，多方面数据源的加入，将可以最大幅度地为广告主进行广告投放提供数据支撑，助力其进行精准投放，提高传播效果。 @瓜爷 |
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