租租车联合Analysys易观发布了《2017年国际租车行业市场分析报告》,报告基于中国海外自驾用户的大数据,深入解读了当下中国互联网境外租车市场,对中国互联网境外租车行业发展背景、行业现状及展趋势进行研究,对境外租车用户兴趣偏好及用户画像进行分析,展现了境外租车行业在消费升级趋势下的新发展。 报告指出,2016年中国出境旅游人数达1.22亿人次,比去年增长500万人次,未来5年,中国出境游人次预计达到7亿人次,出境游将成为更多国人的度假选择,人数的增长将带动出境自驾游市场健康稳定地发展。 经济发展驱动消费升级,海外自驾成为大众追求的出行方式 据报告指出,2016年上半年中国居民人均可支配收入11886元,居民消费能力提升,消费结构升级,正在由生存型消费向发展型、享受型消费转型,消费者更注重生活质量的提升。而近年来中国出境游客境外消费总额持续高位增长,2015年增长率达到30.5%,出境游客境外消费总额居世界第一,远超世界其他主要客源国家境外消费总额;Analysys易观分析认为,2016年中国出境游客境外消费总额仍会保持高位增长,增长率有望达到32%,市场发展前景十分可观。 以租车平台为核心的自驾生态产业链,有助于促进境外租车行业整体良性发展 中国互联网境外租车行业产业生态逐渐完善,逐渐形成以境外租车平台整合汽车租赁公司为核心,以保险服务、地图及导航服务、通讯服务、道路救援、票务及其他增值服务为重要支撑的产业生态。来自租租车的数据分析显示,通过2016年租租车整合供应商,推出升级业务“闪租”,并提供定制化保险、探途离线地图、目的地国家电话卡、自驾圈、景点门票、海外自驾服务中心等相关服务,为用户提供一站式境外租车出行解决方案,不仅进一步实现市场拓展,还带动了境外租车行业整体良性发展。 境外租车目的地:北美、澳洲及欧洲国家成热门选择 根据租租车平台2016年用户数据,境外租车自驾游目的地延续以美国为主体的同时,逐渐呈现出多元化趋势。澳大利亚、新西兰、泰国、加拿大、英国、西班牙等地的境外租车用户占比较2015年有所提升,这些国家因独特的异域风情持续吸引更多的中国出境自驾游用户,其中暑假游客更偏爱北美、欧洲国家,春节游更偏爱大洋洲及泰国。 景观迷人的公路沿线和环岛游成最热门自驾路线 中国境外租车自驾游游客更加注重旅行体验,偏爱自然风光优美、人文景观丰富的公路沿线或视野开阔、富浪漫气息的海岸,加州1号公路、墨尔本大洋路、德国浪漫之路、南法蓝色海岸、夏威夷群岛及新西兰环岛成年度最热门境外租车自驾路线。 境外租车自驾游用户构成更加多元化,用户倾向结伴出游 根据Analysys易观分析发现,2016年境外租车自驾用户构成更加多元化,主要趋势为:年龄构成更加多元化,同时年轻群体进一步扩大;地域来源多元化,仍以一线城市为主,向二三线城市拓展,二三线城市渗透率增强;家庭游仍然是市场主力,同时女性用户将进一步扩增。 30 -39 岁的中青年是境外租车主力军,用户群体更加年轻化 Analysys易观分析发现,30-39岁的人群精力旺盛,正处于事业上升期,物质条件好,追求品质生活,探索欲强,成为境外租车的主要用户群体。但相比2015年,2016年20-30岁的年轻人占比上升0.8%,用户群体有更加年轻化趋势。 境外租车用户主要人群集中于中高端阶层 根据租租车统计数据显示,年收入15-50万的收入群体是境外租车的主力军,其中15-25万之间的收入群体占比最高,2016年占比达到28.4%。随着境外租车便利化的提升及自驾游目的地产品服务进一步完善,自驾游因灵活、自主受到更多出境游客欢迎。 二线城市实现快速增长,出境自驾游受到更多居民青睐 根据租租车统计数据显示,2015年及2016年境外租车用户主要来源于一线城市,2016年一线城市用户订单占比达44.59%。同2015年相比,2016年二线城市用户订单增长明显。因中国经济发展,居民生活水平提升,消费观念升级,境外租车自驾游受到更多二线城市居民青睐。 境外租车用户车型偏好:北美自驾常用SUV,澳洲车型多元,欧洲偏爱本土小型车,泰国喜欢用日系小型车 境外租车自驾用户选择租车是为了更加便捷、轻松、深入的体验当地风情,会根据自驾线路、同游人数、当地车型等因素选择适合的车型。 境外租车用户单次用车天数呈现双峰,短途游与深度游同步上升 报告预计,随着2013-2016年中国出境自驾人次持续稳定增长,人们消费观念及消费意识改变,中国出境游客将更加注重旅行质量,追求高质量的旅行,未来出境自驾游市场将迎来更大的发展。当互联网境外租车平台逐步升级为提供一站式服务的生态平台,目的地服务将成为下一阶段市场追逐的新蓝海。 |
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