胖编格格开车，替代你的生理需求！网易每日轻松一刻工作室《胖编怪聊》出品，公众号（pangbian163）。
双十一刚过去，大家已经收到了送来的快递了吗？
打开快递那一刻，最怕的并不是快递员把你的充气娃娃名字写在封面；
而是怕货不对办，成为了传说中的“买家秀”系列。
有人说，这就是网购的最大问题，容易被骗。
但容我讲一句公道说话：这些骗人的套路，其实早在网购之前就存在。这真不赖淘宝！
在实体店亲手挑选东西就不会被坑？这显然是图样图森破了。
有一句话叫：眼见为实，但实际上，眼睛才是最会骗人的器官。
去年，香港美食家蔡澜就在微博上吐槽过他在国内高铁买的一包食品。。。
连品菜无数的他也被欺骗了。
当然，说到食品包装封面骗人的最登封造极、最家喻户晓的，肯定就是方便面。
任何一个曾经纯真过的人，都会被泡面的包装欺骗过。
事实上，几乎所有品牌的泡面包装，都与实物之间存在着极大的差距。
好多年前就流传着一个段子：“真正的环保企业，康师傅，一年卖出一亿多份红烧牛肉面，只需要杀死一头牛。”
你哭着对我说，包装上都是骗人的！
多年来，各大食品厂商，相比起投资在改善实质产品，更多的资源其实是投入到了研发各种各样的“套路”之上。
国外有一个节目，公开了麦当劳拍摄一个汉堡的广告图片时，那精细和用心程度，这要是有那么0.1%的认真用在真正食品上，那是人间多大的幸福。
从摆放开始，就是专业的，电脑三维分析。
汉堡馅料的位置是要专门平衡摆放的，不能放歪了。
给汉堡上油“化妆”，才能拍出更美的光泽。
芝士当然要微微融化啦，用火枪喷烧一下。
最牛逼的地方就是，蕃茄酱是用针筒打进去的！
拍完之后当然少不了修图，把那些痘痘啊，鱼尾纹去掉，磨皮美白，弄成一个网红瓜子脸。
我说了，包装设计是骗人的专业，你有意见吗？
综合来说，这些食品包装的套路，主要分成以下4种，主要的策略无非两招：误导、欺骗。
【套路1：小题大作】
误导，又名耍流氓，是一种很难被处罚的招数。它只是用一些方法引起了用户往另一边去联想，当你骂它时，它会说：是你自己想的，不关我的事。
最最常见的误导大招，就是明明产品的量很少，却用上了极豪华和巨大的包装，仿佛你吃的就是那包装袋，而不是里面的食物一样。
很多厂商会解释，用这么大一个包装去放食物，是有理由的，可以有效防止食物被压碎。
这就是你们：买空气送薯片，买盒子送饼干，买塑料袋送巧克力。。。的理由？
有时我在想，雾霾大的时候我们一大拿一包薯片就能吸新鲜空气吸一天了？当然你们这些薯片品牌，封装时最好选在海南岛，云南香格里拉这种氧吧，把当地的空气通过薯片引进到我们这些霾区。
以后薯片广告就可以这么打了：“XX牌烧烤味薯片，内有海南岛的新鲜空气。”
坐飞机要啥氧气罩，一人发一包薯片就够了，饿了还能吃。
这个盒装巧克力，用这么一个盒子，倒出来居然用盒子的盖就能装完了，而且还有空间？
麻烦下次你直接给我一个盖子就好了！
这包饼干条这么一个盒子，居然里面只有十根不到。。。你们真是减肥人士永远的好朋友。
这个比例，最严重甚至可以达到“二八”比例的水平，八成是空气，两成是食物。
厂商会一味地认为，大的包装看上去比较大气和高端，而稍微环保一点，就会没人买。可是当顾客打开豪华包装后，看到几片饼干和那空虚的空间，是何种的感觉？
【套路2：偷摸遮掩】
第二种误导的招数，比起只是用一个大盒子来骗你要更深入一些。
这类食品包装利用视觉差、空间架空等原理，使客户对内里的食物的数量和质量产生了错误方向的联想，其设计之巧妙，甚至会让人拍案叫绝。
上面提到美食家蔡澜先生的遭遇就是这类误导套路的典型，下面还有一些异曲同工的：
古人早就给我们发明了成语来形容这套路：“瞎子摸象”、“管中窥豹”。
当你看到这些食品包装时，它像一个少女“犹抱琵琶半遮面”，但当你打开它时，却变成了“一枝红杏出墙外”的感叹。
说到这里，你绝对会佩服，这已经不是包装了，因为很多食品根本没什么包装，通过摆放的技巧，就能瞒天过海，这就是艺术。
三明治绝对是这种“摆放艺术”的重灾区。我想说这弄三明治的，上辈子是搞插花的吧？
这家在台湾的网红奶茶店的杯子，一度引起了巨大的争议，店方说我弄这么大一个浮空的杯子，就是让大家喝热饮时不会烫到手。
顾客也表示：这么大一个杯子，拍照朋友圈挺好看的。
于是，大家各取所需，相安无事。
这些巧妙的空间设计应该是室内装修设计的知识点，现在用在了食品包装上，这也算是跨界应用的典型了。
笨人是打肿脸充胖子，而聪明人是用内增高的。
有时我在想，这些巧妙的设计应该花不少钱雇人想的，何不把钱投入到产品自身的改良中去？
【套路3：以小充大，以次充好】
剩下的两个招数，都属于涉嫌欺诈和虚假宣传的范畴了（有心人可以去动用法律武器），这类产品在封面广告效果中，会对里面的产品有严重的夸大，范围从数量到质量都有。
一开始我们提到的方便面包装，还有网购时的卖家秀买家秀，都属于此类别。
广告是一个样，实物却是另一个样，其实食品还有味道这一个指标，但有的厂商，我只能说，光看表面他们就被判死刑了，还需要我动口去吃？
这真的是牛排吗？别告诉我这肉碎煮熟了之后能吃出牛排味。。。
很多广告图的角落都有一句免责声明，说这只是广告效果，一切以实物为准。
所以这就是你们可以把实物弄成屎一样给人的理由？
冰棍和冷饮似乎是这个套路的重灾区，但这次厂商可能也有甩锅的理由，说你这是融化了耶，你没打开包装时，它在里面还是正常的，一打开包装就融化了。
换言之我们每个人都必须在冰柜里吃这些冷饮了？
广告图与实物的差异，就好像我老婆和隔壁老王生了我儿子一样，儿子和我一点都不像！
这个系列，叫做“给你一点吃的算给面子你做人不要太得寸进尺要知足常乐”系列食品。
除了图片骗人，广告文字也是足够的辗压智商。
这TM真的是“两倍装的史力架”吗？明明是两根短的。。。好吧至少人家也是比一根长的要长一点。
这种就更赤裸裸的，100%和27%，想四舍五入至少也要45%好不好。（45%四舍五入就是50%，50%四舍五入就是100%）
右边是“新款大包装”，现在连空气都要贪工减料了？
“草莓和蓝莓”，这蓝莓是被狗吃了吗？
多30%和多40%，别告诉我是密度增加了。
一直纠结去麦当劳点中薯条还是大薯条，现在有答案了吧？
【套路4：无中生有】
无中生有就是欺诈最高级的情况了，不止是对产品的功能进行夸大，甚至对根本不存在的东西说存在。
包装是神父，打开了是猫。。。
这个用可口可乐灌进百事的人过分了，我可是能分得出两种饮料的人！
虽然不是食物，但这个餐具也是醉人了，要是真的有人手快没看清楚，买错了一点都不出奇。
香蕉！这真的是吃的那种香蕉吗？（胖编看了看身下那根。。。）
草莓妈妈：我跟隔壁的葡萄树是清白的！
我对土豆说：你算哪根葱？！
土豆：洋葱！
分析完林林总总的案例，有人肯定会想问，为什么这样坑人的食物包装和广告，还广泛会流行着？
可能。。。不得不承认的是。。。因为。。。我们。。。太！TMD！笨！了！
广告虐我如垃圾，我待它们如初恋——美国一项调查发现，仍然有近一半人认为，广告是可信的，而只有不到一成人觉得广告完全不可信。
食品厂商：是你们太笨被骗的，怪我咯？
怪聊解读：也许，对某些国家的人来说，食品只要吃不死人已经万幸，我还要求它诚实？
（部分图文来源于网络）
想与胖编“深入浅出”地交流，快关注公众号（pangbian163）。错过这个男人，你就错过了全世界！
(责任编辑：苏伟麟_NX3987)
