|
无论是新媒体运营还是社群运营，都少不了文案编辑，都少不了对10w+的执着追求，我们站在社群运营的角度，如何缔造自己的爆款内容呢？ 先来看看我们常见的问题： 什么样的内容是用户喜闻乐见的？ 什么样的内容会引起转发？ 为什么一篇认真写的长文没有传播效果，别人特别水的东西就点击量特别高？ 标题怎么起最能引起点击？ 解决这些问题，我认为主要是从两个方面入手，一个是把控内容，一个是起好标题。 一、怎么把控内容内容对于读者的吸引力来源有如下几种： 1、对我有用 人们在阅读浏览信息的时候首先会选择对自己有用的信息。举个栗子，你正在考四六级，有一篇文章标题是《20个四六级作文万能模板》，正好切中了你的需求点，你就会点进去看，如果这个文章写得不差，你会收藏并转发给一起参加考试的朋友。你的社群能够提供这样有价值的内容或者分享，肯定会吸引到精准的用户。 2、与我相关 人们做任何事情往往都会关注跟自己相关的事情，阅读也一样，人们喜欢阅读跟自己有关的文字。举个栗子，你是个普通院校毕业的学生，看到一篇《谁说非名校毕业生就没有好前途》你肯定会点进去看，为了表达自己的观点，你还会把这篇文章转发朋友圈，并配一段自己的话。做社群就可以发起相关表达态度的活动。如果做大一点可以是“非名校，也牛逼”的线下聚会，之后大家可以组织一起学习，一起成长等活动，还可以互相推荐资源。做小一点就可以是一次话题讨论，或者征稿等，这也有助于活跃你的社群。当然还有其他话题，比如“说说你痛苦的挤地铁经历”。你的社群成员如果都是工薪族，这个话题就非常容易引起共鸣和讨论。 3、有趣、八卦 人们除了基本的学习生活需求，还有娱乐休闲的需求。一二线城市的人，普遍工作压力比较大，所以在空余的时间更想放松休息，这也是为什么娱乐消息总是排在火爆前列的原因。比如哪个明星又出轨了，哪个网红又出了什么幺蛾子。当然除了八卦，你还可以搞一些非常有意思的活动，比如彩虹跑，比如抓娃娃大赛，比如晒出自己的证件照，都是很有吸引力的内容。 二、如何把控标题过去我们信息匮乏，好不容易得到一片文字，不管好坏我们都会细细阅读，但是今天不一样了，信息太多，我们要筛选我们需要文字去阅读，即我们的阅读需求决定我们的筛选文字标准。筛选的首要入口就是标题。 1、具体化 在写一个标题的时候，形容词和名词不能用太宽泛的，太空洞的，要具体化。用户没有那么多时间分析你的标题，如果一眼看过去不是自己想要的内容，你的文章就被用户PASS了，所以标题最好能点到文章的重点内容。这里特别要强调的是头条号，我们这篇文章也是围绕头条号的技能，头条的算法推荐，会通过你标题的关键字和内容的关键字做匹配，然后推荐给对这些关键字高敏感的用户，如果整体内容是有偏差的，就会非常影响文章的推荐量。 注意技巧：提炼关键词、核心关键词前置。 2、留悬念 标题当中，最有效果的就是在标题中制造悬念，勾起读者的好奇心，即使读者很厌恶这种做法，但是还是会因为悬念因为好奇而点进去。除了要让机器认可你的文章，当机器把内容推荐给了相应的人，还得能吸引用户点击。你不能在标题里就把问题和答案说清楚了，比如《家里蟑螂泛滥？5个妙招帮你解决烦恼》，这个标题用到了两个技巧，一是留悬念，一个疑问句。这也是很多头条号文章屡试不爽的方法。 注意技巧：疑问句抓痛点，内容点到为止。 3、情景化 情景化标题往往特别长，但是情景化的标题往往都相当于一个小故事，戏剧化的效果，吸引读者产生兴趣。人们往往最喜欢听故事，而不喜欢长篇大论的论文。而情景化标题的操作要点一共有三点。1、戏剧化，2、制造强烈反差、3、提炼精华，比如《44岁负债两百万，和老婆离婚，一穷二白仍成功创业，创立的公司现在市值2亿》。这个标题本身就是一个小故事，并有强烈的反差，提炼了故事的精华，吸引读者想要了解背后的曲折。 注意技巧：戏剧化、制造反差、提炼精华。 4、抱大腿 抱大腿就是沾名人的光，我们的文章中可能用到一些名人的观点和曾经说过的话，名人本身就自带流量，人们对名人说的话往往都很信服并且想要深入了解，所以，在写标题的时候，可以利用名人名言的话来吸引阅读。比如《雷军：我这辈子最倒霉的就是投资了凡客》。这些名人在头条号的搜索权重也非常高，本身就能提高你文章的推荐量。
|
|
|
