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： 大家下午好，在分享这个内容之前，我会跟大家分享四个要点，第一个是整个游戏行业细分的情况，第二块是H5游戏的情况，第三个是重点分析了三个手游，一个是天天酷跑，还有一款大家看一下，最后分享一下用用户的人群标签做精准投放的模型，这是我今天报告分享的四部分主要内容。 首先大家看一下中国手游的发展情况，这个时期周期是取于2014年的6月到2015年6月这一年，中国手游发展是趋向稳定的，从去年30%多的增长率，到现在你会发现只有5%多，或者10点多的增长情况，无论是收入的规模，设备的规模还是玩家的规模，大家都能看到整个中国手游是在增长，但是趋势是放稳的，走向成熟的标志。具体来看中国手游细分的几个类型里面，休闲、动作和卡牌类这三类增长速度是最快的，在游戏的类型里面，角色扮演、动作、卡牌里面动作它的活跃度是最高的，人群的情况男女比例已经趋向稳定，现在女性手游玩家已经达到了百分之三十五六，是根据月份的不同，总之女性玩家作为一个不容忽视的群体，已经成为很多公司关注的对象。 那我们也看到在所有的TOP20的游戏里面，这还是一个巨头的天下，前20年其中腾讯占了9款，但是我们也看到腾讯之外的也有一些像开心消消乐雄居榜首，在具体类型的里面，这是今年上半年新发行游戏的类型，类型分布上角色扮演是最多的，比如像花千骨等，从题材分布上来看动漫游戏是比较多，在画风的风格上2D还是占绝对的垄断地位，但3D画风已经走向新的增长趋势。 从用户行为上来看，IOS是最高的，达到了22.5次，高于安卓的玩家，IOS的平均一个月游戏时长高以安卓平台，高到2.7倍，也就是说IOS还是游戏行业吸金大的平台。这是一个是时间分布，时间分布基本上峰值大家都很清楚，周一到周日都会有薄峰，然后我们看一下每个行业的解读，其中你看休闲类这个行业是群英荟萃的，很多家都很不错，但是我们看到腾讯系占了四个席位在前十了面，像跑酷类的基本就是一枝独秀，占到了8.8%的覆盖率，看一下动作类游戏是都在上升，大家看到最多的也无非才百分之二点多，角色扮演类的情况是一个还没有挖掘很深入的一个行业，它整体覆盖率是不够大的，连1%都不到，但是它由于是重度的类型，所以说它在这个比例上应该来说也趋向某种饱和，但是还有增长的空间。 然后我们看一下策略类游戏，基本上也是有四款占据了比较前列的地位，最后看一下棋牌类游戏，简直就是一家垄断了，这个结论就是全民都爱斗地主，这个非常明显。然后看一下卡牌类游戏，经典的老的DOTA传奇还是占在最高位，其他就像三国杀新兴的这些也占有高的游戏，由于它们是中度游戏整体覆盖率程度还不是非常高，还是有增长的空间。 然后看一下这两个平台的付费率情况，安卓平台游戏付费率是呈现了精品化的趋势，各类型的付费率差异是有所增长，角色扮演、策略、动作类游戏增势较为多，这三类用户粘性表现在八个类型里面是最突出的。这一块儿是我重点想给大家分享的，就是我们也推出了HTML5游戏板块，现在所有的移动游戏设备里面有15%是玩过接触过H5游戏的，通过我们注册的数量以及行业数据推断已经达到了4400家，整个参与者还在提高，而且这个参与者如果大家关注的话，它的参与者跟手游参与者是截然不同的一类群体，比如说大家上滴滴大车去推出H5游戏的人，真的跟我们想到的不一样，但他们正在奔过来，从款数来看主要也增加到了一千多款，增长是非常迅速，主要的H5游戏的类型目前来看还是以轻游戏聚焦为主，但是像角色扮演类的、动作类中重度的玩法，随着引擎技术的完善增长速度也是蛮快的。 最终我们看一下在开发工具、浏览器、服务平台等不断发展的环境下产业链逐渐延伸，其跨屏跨平台特性将成为开发者带来更多流量变现机会。再分享一个用户画像，这里主要分享三款游戏，一个是不良人，一个是天天酷跑，一个是战舰少女，这三类游戏的差异化非常明显。 天天酷跑一般在三线城市的用户比例最高，第二个游戏战舰少女主要玩家分布在一线城市，不良人的用户人群分布就比较均衡，从相关应用来看，不良人用户对社交、音乐电台、食品类应用的偏好较高一些，更具有娱乐性，天天酷跑用户比较偏向中低端的城市，所以金融服务和O2O需求都没有前两款游戏高。不良人用户并非只爱角色扮演游戏，偏好度较高的游戏应用是三款经典休闲手游。 最终对整个行业做一个判断，但是看到截止到今天，这个图表是没有把所有的品牌列出来，我们可以看到无论是广告平台、IP、运营商、统计分析的平台，我们看到都非常成熟了，移动游戏的产业链已经成熟了，所以我们能看到这样的一个结果，就是说同比去年的Q2，产业的增长是137%，这个产业增长指的是收入，CP数量增长了75%，但是玩家只增长了44%，这个产业已经趋向于稳定，这个数据很能说明这一点。 从生命周期上来看这个产业，用户费用意愿和游戏粘性较高，轻度游戏倾向于面向精准用户群体的垂直市场，核心用户价值显现，东面影视IP势头非常强劲。最终我分享一个游戏营销的案例，我们会对所有的游戏做画像，比如说一款游戏，它的应用关联度和对IP偏好，最终会对人群画出标签，最终通过一些广告平台去做一些触达，我们给这个行业提供两种触达方式，一种是提供标签，我们是跟腾讯互娱合作的，转化的效果要比盲投的CPI高一些，我们也会提供一种投放模型，这个结果无论是收益的成本都比传统的投放好一些，这是整体的情况。最终给大家分享一下TalkingData有移动观象台，大家可以关注我的微信公众号去下载我今天演讲的相关内容，谢谢大家。 |
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