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一 “Toshiba，Toshiba，新时代的东芝!” 多么熟悉的声音。然而，这句广告语的标的物——东芝公司，却已是物是人非。 昨天，一个重大消息传来：东芝电视，花落中国！ 11月14日，海信电器正式对外宣布，以129亿日元（约合人民币7.53亿元） 收购东芝映像解决方案公司95%的股权，转让完成后，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。 也就是说，在获得夏普北美市场5年商标使用权后，海信再将东芝电视的核心资产收入囊中。 海信晋升全球第三大厂 对于海信来说，192亿日元拿下东芝电视的盘子绝对是个划算的生意，而外界也普遍认为，东芝电视被贱卖了。只是对于东芝来说，贱卖与否都不重要，重要的是赶快拿到钱——西屋电气的破产，给东芝带来将近90亿美元的经济损失，目前的东芝已经是资不抵债。 从此以后，东芝电视面对消费者的业务将几乎消失：白色家电卖给了美的，电视转让给了海信。 东芝，一个142年的公司，几乎彻底归零了。 二 说起东芝，中国人不会陌生。 日本第一台国产电冰箱、洗衣机、微波炉、吸尘器、电饭煲等等都是由东芝开始生产的。 特别在显示技术领域，东芝更是引领了日本乃至世界科技潮流。2016年，东芝电视销量仍位居日本市场前三（IHS），因品质过硬，备受市场喜爱追捧。 然而，就是这么一家雇了18万员工、声名赫赫的巨无霸公司，如今却说垮就要垮了。 今年5月15日，日本东芝公司发表了曾两度推迟的2016年4月至12月财报，预期净亏损达9500亿日元（约合人民币580亿元），亏损额较上财年净亏损4600亿日元的最差纪录继续扩大，创下日本制造商的最差业绩。 东芝究竟是怎么混的，居然搞到要倒闭了？ 从直接原因看，是战略方向出问题了，不是与时俱进、不断创新，而是墨守成规，一条路走到黑。 东芝经营危机的开端，来自于2006年以54亿美元收购美国西屋电气公司，这比原定价格高了将近3倍。东芝之所以这么大手笔投入，目的是拿到美国先进的核电技术，进而攻占核电站建设市场。 没想到，2011年日本爆发了福岛核电站问题，导致全世界范围内开始讨论核电站的安全问题，很多国家陆续停止了核电站的计划。这一下，东芝核电站部门，反而成了自己的包袱。 然而，和日本大部分企业一样，面临危机，东芝却墨守成规。即使本想赚钱的核能领域开始亏钱，但几位社长还是坚持继续核能事业，直到亏损越来越大，不可弥补。 为了填补核电部门出现的大窟窿，东芝开始砸锅卖铁，填补亏损的空缺。 将闪存芯片子公司卖给贝恩资本（成员包括苹果、戴尔等）领导的财团，医疗机械子公司卖给了佳能，东芝电梯子公司卖给了投资家，白色家电部门卖给了美的，印尼的彩电工厂和洗衣机基地的土地和建筑卖给创维集团。…… 今天，电视业务又卖给了海信。 窥一斑可见全豹。其实，日本企业从不缺创新精神，但缺乏主动寻求新领域的突破性思维，对行业方向的前瞻性把握。 日本人的“匠人精神”，继承传统将产品的每一处细节都做到极致，善于将A做成A+、A++，甚至A+++，但现在市场瞬息万变，可能B就足够了。 “不谋全局者，不足以谋一域。”用战术上的勤奋，掩盖战略上的懒惰，导致最后一败涂地，这或是东芝崩盘给我们的一个大教训！ 三 当然，导致东芝衰落，另外一个根本而致命的因素，是中国制造业的崛起及其强有力的竞争。 上世纪90年代索尼、夏普、松下、日立，东芝，三洋号称日本彩电六巨头，目前除了索尼、松下之外，其他公司的“日本制造”、“日本品牌”家电业务几乎都由中国企业在运营。
1989年，世界前十的半导体企业有6家都是日本企业，日本包揽前三。然而今天，就只剩下东芝一家了。 仅仅十来年，中国制造在各行业的崛起，给日本企业带来巨大压力。 十年前，有人说日立电视好、松下电视高清，而中国连个电视机都造不出来，现在市面日本电视数量大幅减少，中国电视机百花齐放； 十年前，有人说日本的东芝电脑牌子响亮，中国连个电脑品牌都没有，现在的市面上的东芝电脑寥寥无几，联想已经成为pc端龙头老大，还并购了美国的IBM； 十年前，有人说日本的索尼、夏普比国内的手机好，中国只能造个山寨机，再看今天，华为力压日本厂商，2015年7月，日本公开市场占有率第一； 十年前，有人说三洋的洗衣机比国产的好用，今天海尔洗衣机不仅销往全球，还造出了专门洗土豆的洗衣机。日本媒体称：海尔是日本家电行业的掘墓人。 祸不单行。日本高田公司瞒报气囊问题最终破产，日本三菱公司爆出了“燃效门”造假，百年品牌神户制钢曝出造假……日本制造的神话，恐怕快保不住了。 为什么日本人也开始造假了？ 在上世纪70-90年代，日本货的质量确实是比中国货好不少，于是很多人就形成了一辈子无法改变的刻板印象：日货质量好。 日本人也知道你们有这个印象。就像是某个一贯成绩优秀的好学生，必须要维持自己好学生的形象。但后来这个好学生发现，自己已经没办法维持竞争优势了，韩国人和中国人都赶上来了，怎么办呢？唯一的办法就是作弊，靠作弊来维持形象。 原本中国人只能考30分，日本人能考80分，日本人很有安全感。现在中国人能考85分了，日本人经过努力也只能考85分，那怎么办呢？只能靠作弊来达到90分。 法国有个电视台曾经做过一档纪录片，节目采访了日本的陶瓷刀厂商，日本人一直强调日本货质量好。节目组从市场上买了中日两国制造的陶瓷刀，拿到第三方机构去检测，结果证明，从各项指标来看，中日两国的产品并没有多大区别，可是日本货的价格数倍于中国货。 年初网上流行一个视频，话说有个德国人想证明中国产的山寨刀质量很烂，于是他就买了中国产山寨刀，进行残酷蹂躏。最后结果令他震惊：因为中国山寨刀的质量非常好，而且价格只有正品刀的几分之一。 你还要盲目迷信吗？ 四 这是一个其兴也勃、其亡也忽的时代。你不自我革新，就只能等着别人来革你的命。 技术和新产品更新迭代得飞快，当今世界上的任何企业，都是面临一个危机四伏的世界，没有谁可以一劳永逸，没有谁离死亡不是一步之遥。 要活下去，就必须始终保持忧患意识，从全局的高度，全力以赴地创新，无论是技术方面，还是商业模式方面。 只要我们始终保持这种精气神，中国企业就将笑到最后！
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