第一代用QQ的人端起了保温杯，可QQ还是那么酷

11月11日，手机里这个伴随着我们“触网”成长的“企鹅”今年已经19岁了。作为一个家喻户晓的超萌企鹅，19年间，它改变了5次，从瘦长的拟物化企鹅、胖胖的红围巾企鹅、剪影版企鹅，再到现在更扁平、中性化的企鹅，每一次改变都赋予品牌一次新的蜕变，变得不只是潮外观，更反映了互联网的不同发展阶段。

从1999—2017，QQ企鹅长成了什么样？

1999年，QQ升级为Beta3版本，开始设计品牌Logo。之后从公司美工设计的鸽子、企鹅等几种小动物的形象中选定了企鹅这个形象。第一次设计的企鹅是黑白写实的，而且还是一个“瘦子”。

2000年，企鹅稍微“长胖”了一些，还增加了一条围巾。之后腾讯找来专业设计公司在基础上再设计，脖子上围的黑围巾改成了一条鲜艳的红围巾，一只眼睛圆圆的，另一只眼睛眨巴着。随身携带两只鼠标玩偶的TA，微微歪头带着一丝戏谑的坏笑。

2006年，企鹅变得更加具有立体感了，而且形体左右终于双双对称，那时水晶立体质感就是潮。

2012年，这只企鹅变成了剪影版，为了避免低龄化吸引更多的的商务人士，它开始尝试极简风，剪影带来更加质朴的线型美，更加有设计感，也更加清澈。

2013年，变回具象化的企鹅，为了考虑多终端的统一，变成了这次不禁咧嘴一笑的形象。

时至今日，已经成年的他再次蜕变，因为拥有了更清晰的定位----面向更年轻更潮的受众，主打年轻化。形象上，采用了偏于扁平化的设计。眼神更正面，表情也更具有想象空间。

QQ的企鹅作为一个19岁的“冻龄网红”，他的变化不仅仅是设计形象上的更新，而是互联网发展19年成长与变化的记录，在设计的背后更是整个社交网络品牌生态策略。从“帝企鹅”化身一个形象IP，QQ正在塑造一个更紧密的品牌生态。

更新“朋友圈”，QQ企鹅交到了哪些“好朋友”？

变得潮酷的QQ企鹅，如何让企鹅IP形象获取更大的能量呢？当IP变身一种文化，如何让QQ企鹅的社交“朋友圈”更加丰富，形象更加多样化呢？为了更能与世界产生更多有趣的连接，QQ把“企鹅”这一形象，玩出了花样。

当大明星鹿晗遇见QQ，他也成了QQ的好朋友之一。在去年12月23日，QQ就联手“鹿晗愿望季”，全球限量首发了777个QQ X LUHAN联名公仔。活动一经上线便吸引粉丝疯狂参与，预约人数就突破30万大关，不少鹿饭纷纷在各大粉丝平台留言，希望能够为抽取公仔积攒“人品”。

除了年轻人喜欢的鹿晗，QQ还在“自由泳之王”孙杨达成职业生涯100金的时候，为孙杨量身打造的“大白鹅”，为孙杨庆祝的同时，也希望通过孙杨身上的体育精神去感染更多QQ上的年轻人。

除了和明星交朋友之外，QQ还通过电影大片，让这只潮酷的鹅，进入大众的视野。比如在《悟空传》上映期间，《悟空传》和QQ空间联名限量发售“悟空鹅”，作为QQ史上首款公开发售的IP联名公仔，上线即遭到粉丝疯狂抢购。关于《悟空传》企鹅外形的设计上，QQ去掉五官，保留最基础的企鹅身形和黄嘴巴，企鹅本身却变成了最好的展示架，最终的“功夫潮鹅”也就呈现在我们面前。

在与好莱坞电影的合作上，QQ企鹅朋友圈的“好朋友”们都是重量级的。有酷萌的小黄鹅。

有《权力的游戏》里龙妈和雪诺的冰与火之鹅。

也有大牌导演马修·沃恩亲自操刀设计，把《王牌特工》中的两位主演科林与艾特西与QQ形象结合，创作出别具一格的特工鹅，这在影史上想必也是史无前例的。

尤其是最近上映的《正义联盟》电影，作为DC漫画宇宙中六大英雄首度集结制作。此次超人、蝙蝠侠、闪电侠、海王和钢骨六位英雄聚首的超级IP，QQ怎么会错过，将一向萌贱可爱的QQ企鹅化身威风八面的超级英雄，虽然没有神奇女侠的大长腿、超人的大胸肌，不过变身后的QQ公仔依然惟妙惟肖，DC粉表示太惊艳了。

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就是这样一只小小的企鹅，它通过联合顶级IP打造的“新形象”，为社交、支付、增值等产品线带来⽤户互动累计超过1亿，并且为QQ吸引源源不断的年轻人奠定基础。

变身“弄潮鹅”，从形象更替看文化变迁。

还记得你第一次注册 QQ 用户的时候吗？还记得你的第一个 QQ 名字吗？还记得你会等待着某个人上线的心情吗？那个伴随着你成长的小企鹅越来越潮了，这不仅是QQ自身品牌更新的一小步，也是与世界产生更多有趣的连接的一大步。QQ企鹅背后看得见的是品牌形象，而看不见的背后是QQ娱乐文化不断地发展。

面对更年轻潮用户，QQ企鹅发出“我是潮鹅~”的呼声。QQ自身形象的更新，正是对于自身文化的重视。当企鹅把我们心里的定位标签拿掉，重新为这个小小的企鹅增加了更丰富的内涵和意义。这也更符合腾讯自我突破，不断创新的精神文化。

面对泛娱乐文化的大潮流，QQ不再只是时尚的“弄潮鹅”，更是变革浪潮的“弄潮鹅”。通过娱乐，和年轻一起玩起来。要知道，QQ月活跃用户中，90后占比近60%。建立在这一年轻人群数量的基础之上的，通过QQ能实现的不只是聊天，而是一种新的互动形式。

当社交IP定制正在成为一种互联网现象，如何用内容文化扎心，从形象更新到牵手前行，我们从一只QQ企鹅的蜕变之路，看到的不仅是QQ的成长之旅，更是19年来，一部不断进步的——互联网发展史。