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一、概念 如果说直通车是店铺发展的常规武器，那么钻石展位就是战略核武器。它可以帮助商家占据淘宝首页焦点图，也可以根据推广需求触达全网海量媒体，转化需求为销量利润。 钻石展位（钻展）是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台，支持按展现收费和按点击收费，以精准定向为核心，通过大数据对人群进行标签，然后精准匹配，最大的特点就是获得的流量更精准（定向流量），没有定向的流量，系统里我们叫做通投流量。定向和出价设置的目标是：获得尽可能多的定向流量，不要通投流量，获得高点击！ 二、展示逻辑 按照出价高低顺序进行展现。系统将各时间段的出价，按照竞价高低进行排名，价高者优先展现，出价最高的预算消耗完后，轮到下一位，以此类推，直到该小时流量全部消耗，排在后面的无法展现。投放所能获得的总流量=总预算/cpm千次展现单价x1000，在同样的预算下，千次展现单价越高，获得的流量反而越少，因此钻石展位的投放，需要在保证出价能展现的基础上，合理竞价。 三、扣费原理 1.按展现扣费（CPM）----精准化圈定人群 按照每千次展现收费，单击不收费，按照竞价高低进行排名，价高者优先展现（根据流量数计算公式可以看到：价高者获得流量少，但是更精准）。 不满千次系统自动折算收费，实际扣费=下一名cpm结算价格+0.1（注：不高于出价） 2.按点击收费（CPC）---点击成本可控 即展现免费，点击收费。点击付费投放模式下将点击出价折算成千次展现的价格然后跟其他商家进行竞争，价高者优先展示。具体略（扣费计算公式不必深究） 四、具体操作 1.推广计划（全店推广和单品推广）：全店推广是钻展最重要的推广计划类型，能用于屠光各种店铺页面，包括单品链接。 2. 设置完计划后，就可以开始设置单元（单元承担的是具体的推广内容/资源/出价等） 3.效果监控：查看计划报表即可。 一、钻石展位创意图片不仅要求图文并茂、图片及文案必须高精度（含logo），清晰可读，无锯齿无噪点，排版合理，不凌乱不变形;而且部分广告位的图片有特殊规范的格式要求。 1.广告图片图片及文案必须高精度（含logo），清晰可读，无锯齿无噪点，排版合理，不凌乱不变形； 2. 广告图片严禁出现拼接效果（拼接定义：不会让人误以为两个或多个banner）； 3. 严禁出现无设计感的边框； 4. 严禁使用高饱和度撞色文案或者背景色；背景色建议浅色底或渐变底纹。如果是深色底，要保证图片质感和色彩饱和度，符合积极向上的淘宝整体网站氛围； 5. 钻石展位推广淘宝资源位、天猫资源位等，广告图片严禁使用GIF跳帧、闪烁、FLASH等动态效果，只能以静态平面图展示（与阿里妈妈另有约定的除外）；其他外部资源位如需闪动，帧率不能小于1秒，同一图片上闪动位置不能超2个，如为切帧效果，最多2帧。； 6. 广告图片要求图文并茂，不能仅有文字或仅有图片。 7. 严禁出现水润型手/足膜的产品信息图。 8. 为提高首焦资源位的客户体验，涉及黑头，粉刺，鸡皮肤，脱毛、痘痘、手膜脚膜等的商品不得在创意上出现病理性状的展示； 9.严禁创意上密集平铺相同的商品图片，导致整体缺乏设计感； 10、大面积使用黑底或深色浮层覆盖商品图，仅突出显示文案的创意，由于整体美观度太差，不允许使用； 二、钻石展位的用户应确保所推广商品具备根据国家法律法规之规定必须取得的所有资质文件；且不得在未获得相应资质或授权的情况下，在广告信息中使用任何侵犯或可能侵犯他人合法权益的内容。 账户充值 首次充值300元用于今后的广告投放 2 选择资源位 选择全网优质资源 3 制作创意 完成创意制作，用于推广您的商品或店铺 4 创建营销计划 圈定目标人群，设置好营销计划，成功投放 一、钻石展位创意图片不仅要求图文并茂、图片及文案必须高精度（含logo），清晰可读，无锯齿无噪点，排版合理，不凌乱不变形;而且部分广告位的图片有特殊规范的格式要求。 1.广告图片图片及文案必须高精度（含logo），清晰可读，无锯齿无噪点，排版合理，不凌乱不变形； 2. 广告图片严禁出现拼接效果（拼接定义：不会让人误以为两个或多个banner）； 3. 严禁出现无设计感的边框； 4. 严禁使用高饱和度撞色文案或者背景色；背景色建议浅色底或渐变底纹。如果是深色底，要保证图片质感和色彩饱和度，符合积极向上的淘宝整体网站氛围； 5. 钻石展位推广淘宝资源位、天猫资源位等，广告图片严禁使用GIF跳帧、闪烁、FLASH等动态效果，只能以静态平面图展示（与阿里妈妈另有约定的除外）；其他外部资源位如需闪动，帧率不能小于1秒，同一图片上闪动位置不能超2个，如为切帧效果，最多2帧。； 6. 广告图片要求图文并茂，不能仅有文字或仅有图片。 7. 严禁出现水润型手/足膜的产品信息图。 8. 为提高首焦资源位的客户体验，涉及黑头，粉刺，鸡皮肤，脱毛、痘痘、手膜脚膜等的商品不得在创意上出现病理性状的展示； 9.严禁创意上密集平铺相同的商品图片，导致整体缺乏设计感； 10、大面积使用黑底或深色浮层覆盖商品图，仅突出显示文案的创意，由于整体美观度太差，不允许使用； 二、钻石展位的用户应确保所推广商品具备根据国家法律法规之规定必须取得的所有资质文件；且不得在未获得相应资质或授权的情况下，在广告信息中使用任何侵犯或可能侵犯他人合法权益的内容。 |
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