网易游戏大势已去 但丁磊的“另一个网易”正在崛起

丁磊用“新消费”另辟蹊径，加速电商战略的不断推进，能否再造一个网易，这也许并不是一个传说。

提到网易，你可能首先会想到网易游戏，再或者是网易云音乐、网易新闻，甚至是网易邮箱，但是你可能忽略了低调的网易电商，当我提起时，相信你会恍然大悟，网易考拉、网易严选越来越频繁的出现在你的面前，代表着网易电商的两个平台，分工明确的满足着消费者的需求，更重要的是，这个被人们忽视的业务，更被网易提出要用电商“再造一个网易”的计划后，彰显其在网易已经到了举足轻重的地位。

电商收入比重与日俱增

的确，就想大家看到网易就会想到网易游戏一样，网易游戏占据着网易营收的绝大份额，但是从2017年网易发布的财报却能看出一些端倪，2017年Q1显示，网易总营收额136.4亿元，其中游戏高达107亿元，电商、邮箱及其他业务达25亿元；Q2显示，网易总营收额达133.76亿元，游戏营收额94.3亿元，电商、邮箱及其他业务达33.5亿元；Q3显示，网易总营业额124.78亿元，游戏营收额81.12亿元，电商、邮箱及其他业务达37.35亿元.

从中可见，游戏的营收额有多下降，但是电商、游戏及其他业务的营业额逐渐上升，并占据了网易营收总额的近30%的比重，从第一季度到第二季度，电商、游戏及其他业务的营业额与游戏相差82亿元，到第二季度的相差60亿元，第三季度缩减至43亿元，两者的差距正在与日递减。这里的原因，有网易游戏在竞争中的低迷，更重要的是，电商作为网易重要的支撑，越来越显示其重要的作用。

“新消费”下的网易严选

这一年“新零售”概念从落地到普及，而“新消费”的概念似乎是一个新鲜的概念，丁磊自己提出的“新消费”有着这样的观点：“所有零售形式的演变，都源于对用户需求的理解，这是一切的原点。消费群体正在经历一场演变，背后就是新消费。”我们可以理解为，曾经电视台播什么电视我们看什么，而现在是我们想看什么，他们要去拍什么；曾经你们卖什么我挑什么，而现在是我们想要什么，他们卖什么。新消费关注的是人们的消费习惯和消费观念，消费者对商品的品质要求越来越高，而品质消费的缺口也越来越大。

严选，以严谨的态度,为中国消费者甄选天下优品，这就是新消费下最完美的体现。其实对于这种追求品质的消费习惯，不少平台纷纷加入其探索的队伍，小米的“米家有品”，淘宝的“淘宝心选”，然而最为大家所熟悉的还是网易严选与无印良品这两个平台，但是，据笔者发现，两者的好物同属优品，但是严选的商品明显比无印良品的便宜很多，这并不是网易有多节约成本，而是在利润面前做出了让步，相较于无印良品等零售商的55%左右的毛利率，网易严选的毛利率仅为11%，这也是丁磊在探索的道路中并没有先考虑利润的选择。

在接下的道路中，网易电商为自己指明了道路，网易副总裁、严选负责人柳晓刚说：“大家都已经做的很好的，我们不会去做”，“在春风（成人用品品牌）所处的这个行业来说，你们可以看到国内其实没有优秀的品牌，而且也没有哪个厂家规模做得比较大，甚至连行业标准都没有，这就是我们机会了。”丁磊用“新消费”另辟蹊径，加速电商战略的不断推进，能否再造一个网易，这也许并不是一个传说。

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图片来源：互联网

本文编辑：猪小妹/微纵科技