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安福秀博士做客北京体育广播 来自体育BANK 00:00 25:47 近日，体育总局公布了首批96家运动休闲特色小镇名单，体育特色小镇关注热度不减。2016年在三部委特色小镇政策推动下，全国各地掀起特色小镇投资、建设热潮。体育特色小镇成为小镇发展中的最大“黑马”。体育总局青少司司长刘扶民曾表示：“体育小镇比其他特色小镇更具可持续发展的特点”，体育小镇是朝阳产业、绿色产业。 体育总局对首批运动休闲特色小镇明确提出要进一步优化和完善运动休闲特色小镇建设规划。体育特色小镇该如何解读？体育特色小镇又该如何建设和运营？体育BANK创始人安福秀博士做客北京广播电台《体育的101种可能》栏目详细解读体育小镇。
安福秀博士就体育小镇该如何定义，住建部特色小镇的解读、未来体育小镇的建设和运营等方面进行了解读，以下为精选内容：
【体育小镇该如何定义】
体银商学院在6月9日专门做了关于体育小镇如何去申请特色小镇以及国家体育总局的体育小镇培训班，也和国务院发展中心的领导和住建部的领导以及体育局的领导，进行了充分交流。国家公布的首批127个特色小镇的名单里并没有体育小镇。住建部的名单主要是建制镇，申请下来的是配套的土地政策有四千到五千亩，同时，住建部提出的特色小镇具有很好的资金支持。国家体育总局公布的首批运动休闲特色小镇明确提出要突出体育为题，要把健身休闲和旅游、文化、康养、教育培训等项目融合起来，形成产业链、服务圈。 另外还需要明确旅游局、发改委、科技部、文化部出台的相关小镇文件，都不是建制镇。对于不同部门，提出的关于小镇的建设、申请等都是不一样的。在体银智库出品的首本《体育小镇实操及经典案例研究报告》中把体育小镇分为狭义的体育小镇和广义的体育小镇，因为体育公园建设面积也较大而且目的一致，在报告里将体育公园放在广义的体育小镇。
【住建部关于特色小镇的两个关键】
对于大多数关注住建部特色小镇的人来说，主要把握两个指标。在住建部的两个指标中，第一是产业，产业基础到底如何是非常重要的指标；第二个就是未来能解决多少就业人口的问题。住建部特色小镇出台的目的就是城镇化，第二个指标与我们的生活会更贴近，如何解决城市的拥堵，向小城镇化发展。
体育总局出台的关于运动休闲特色小镇的文件，有多个方面的重点，要求试点项目要因地制宜地植入山地户外、水上、航空、冰雪等消费引领性强、覆盖面广的室内外运动休闲场地设施，布局多个运动休闲项目，满足不同人群的健身休闲需求。2015年是住建部第一批特色小镇的申请，今年是国家体育总局第一批运动休闲特色小镇体育小镇的申请。安福秀博士认为，总局第一批入选的96家运动休闲特色小镇是一个衡量标准，安博士也建议应该抓住这个机遇，对第一批运动休闲特色小镇进行分析、学习，为进入第二批体育小镇的名单做一些准备。
【体育小镇建设的黄金期】 关注体育产业的人都知道，现在体育小镇很火。很多人疑问现在做体育小镇的机遇会不会错过最佳时机。安博士认为，现在正是最好的时机。体育小镇才刚刚开始，全国很多城市才刚开始建体育小镇，有些地方有一定的发展基础，可以在这样的基础上进行转型、申报。就像国家公布的25家体育产业基地甚至有些地方没有公布却已经达到体育小镇的基本要求。 根据调研，在67家上市公司中有9家布局了体育小镇，而且这9家公司都是非常大的上市公司，例如万科、恒大、绿地等房地产公司。同时，也调研了六十余家新三板公司，有12家公司为体育小镇、体育公园提供了服务。 新三板公司一直在从事体育行业，虽然极少有直接布局体育小镇的，但是体育小镇的体量很大，因此，很多以PPP模式来参与。现在体育小镇还处在建设期，创业者其实有很大的机会。
【体育小镇要考虑可持续发展，盈利问题是关键要素】 体育小镇是供给侧结构性改革背景下发展体育产业的重要举措，体育小镇在发展上应该秉持可持续发展的理念。安博士认为，盈利问题是体育小镇发展的关键之一。体育小镇的良好运营关键在内容，安博士认为体育培训、体育旅游、体育健康将成为未来体育小镇的重要内容。 中国体育产业未来20年的黄金期，很重要的一点是青少年的培训教育。作为体育产业细分领域的重要项目，在短时间内以青少年为主的体育培训不会触及天花板。因此，在体育小镇内容填充上考虑如何培养小孩子的兴趣爱好以及未来成为体育运动爱好者的主要消费点，为小镇项目带来机会和商机，这个是需要考虑好的。
体育旅游成为备受关注的投资项目，其重要原因在于国家政策的支持和消费结构升级两方面。《国家旅游局、国家体育总局关于大力发展体育旅游的指导意见》中明确提出体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。巨大的消费市场刺激及红利空间驱动下，以“体育+旅游”为特色的内容必将受到关注。另外，消费观念的转变加之旅游的超强体验属性，且与赛事结合起来能带动人流量。比如，万达体育投资铁人三项和马拉松，其实铁三是一个非常好的旅游产品，能带动家庭的消费，或许未来会出现铁三小镇。
体育科技是未来一个很好的机会，健康里面很重要的一块就是科技，科技包含营养技术、装备科技、场地、场馆的科技、未来互联网的科技等等一系列的科技，未来也会有很大的发展机会。
特色小镇里依然有体育的需求，体育小镇并不只是服务于体育小镇，很多特色小镇更需要体育的内容。住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部决定在全国范围开展特色小镇培育工作，明确提出，到2020年全国要建1000个特色小镇，可能这1000个特色小镇都需要体育的内容，因此，这是一个很好的发展机会。 同时，安博士提到几个体育小镇的误区：首先，对待体育小镇建设上不能太盲目，要充分调研有所准备；其次，要因地制宜，充分考虑自身的地理环境要素；另外，体育小镇的选址要充分考虑到人口流量。对于小镇的选址上，还是应该选择一二三线城市的周边，人口、经济等都是需要考虑的重点因素。体育小镇恰巧是对多种资源的整合，解决城市人口、产业集中等问题。
【未来体育小镇该如何运营】
体育小镇的发展更要注意未来可持续发展性，体育可能不是未来小镇盈利的最重要因素，但体育作为媒介是参与者日常生活重要的载体。因此，运营体育小镇需要考虑外围内容。三部委对于特色小镇的建设提出“各具特色、富有活力”的要求。体育小镇的建设前期需要规划，在规划前期一定要让运营方参与。通过运营方的运营规划来确定是否合适做体育小镇，未来的发展思路也会变得清晰。体育小镇作为特色小镇的一种，以体育自身的属性极有可能打造成百年特色体育小镇。 8月15-17日，全国运动休闲特色小镇建设工作培训在贵州举行，体育BANK也将在现场第一时间带来关于运动休闲培训的消息，欢迎关注。同时，体银商学院第3期体育小镇高级研修班将于8月27-30日在北京举行。更多课程信息咨询：肖老师13521985205（微信同号）。 体育小镇系统服务——中国第一家体育小镇系统服务商 体银智库致力于打造中国第一家体育小镇系统服务平台，专注于体育小镇规划、融资、建设、开发、项目引进与招商及运营整体解决方案。平台核心团队来自于国家政府部门和知名体育学者，并与国家体育总局和各地方体育局建立了良好的合作关系。平台发布了中国第一本体育小镇报告《体育小镇实操及经典案例研究报告》和体育小镇政策汇编《体育领域相关政策总集》，智库专家团队服务了十余个体育小镇的申报、规划、运营等相关工作，指导过众多体育小镇，树立了行业知名度和品牌影响力。同时，平台坚持产学研结合，深度参与多个运动休闲小镇的规划。体银智库发起人安福秀联系方式微信anfuxiu9。 （ END ) 声明|本文由原创发布 欢迎转载 转载请注明出处 体银商学院近期课程推荐：
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