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夜游产品是实现夜游经济效益的核心抓手，目的地需要更丰富的旅游产品和旅游吸引物来留住游客。与白天的旅游相比较，夜游产品应是一种独特的环境与空间审美体验；夜游产品应更注重的是休闲化与娱乐化。丰富的夜游旅游产品，是一个旅游区开放度和活跃度的体现，优秀的旅游产品能拉长旅游产业结构，快速形成新的经济增长点。 ◎本文来源：和美智业机构（www.ihmee.com） ▼ ▼ 旅游区开发夜游经济的主要类别分析 01目的地型景区 目的地型景区一般具有核心的旅游资源和知名影响力，具有稳定的客源市场。同时，目的地型旅游区的基础设施和配套服务相对完善，具备开发夜游经济的主要条件。 尤其是那些大型的综合型旅游目的地，本身不是一日游景区，过夜游客较多，大多数过夜需求被相对分散在酒店、客栈、农家乐等。吃饭、打牌等休闲活动成为多数人主要的夜间活动项目，产生了一些大排档、夜市等低端夜间消费形态，有品质的夜游项目是目的地景区夜游经济的重要推动力。 例如桂林漓江、乌镇西栅、杭州西湖
02传统型公园类景区 大多数传统型公园类景区已进入免费时代，同时已成为周边居民休闲健身的场所。这类公园景区不但是城市某个片区的休憩场所，也是地方文化的代表区域，应该成为向游客开放，展示地方文化的窗口。 在特定的节假日期间，传统型公园类景区可以在夜间承办一些地方文化活动和节庆活动，从而带动公园周边经营夜游项目。 例如北京朝阳公园的索尼探梦、海洋沙滩节、西安遗址公园主题音乐节等。 ——西安遗址公园主题音乐节 03新型主题公园 主题公园是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。根据旅游体验类型，主题公园可分为五大类，分别是：情境模拟、游乐、观光、主题和风情体验、4D体验。 主题公园在开发夜游经济上，具有文化娱乐主题、齐全的休闲要素、完善的服务接待设施、现代科学技术等优势，且在国内外有成功的案例和技术路径。 例如安吉Hello Kitty主题公园、上海迪士尼乐园、杭州宋城夜游等。
04旅游小镇 旅游小镇，大多是传统地方建筑与现代时尚休闲的混搭空间，这种极具对比反差的复合型业态有着强大的文化旅游吸引力，对于游客而言，小镇所营造的生活方式是体验的重点。 夜游是以旅游产业为核心的小镇的重要表现形式，在夜晚所营造的氛围下感受传统与时尚的交融，基于小镇而形成的丰富的人文体验与休闲商业活动——传统灯会、戏曲演出、多媒体灯光秀、酒吧夜市、派对狂欢等。 例如无锡拈花湾禅意小镇、美国伍德兰小镇、苏州大阳山星光小镇等。
05城市公共休闲区域 城市公共休闲区域是现代城市休闲活动的聚集区和城市景观的窗口，是极好的休闲商业空间。 无论从文化或者景观角度看，一个“更有特点、更加迷幻、更具风情”的夜晚，不仅是对商业经营的重要促进，更是地方特色吸引力塑造的一部分，环境的亮化只是大背景，而如何做到“更有特点、更加迷幻、更具风情”，就是此类区域夜游建设的目标与任务。 例如上海新天地、洛杉矶环球影城步行街、北京王府井等。
06部分观光型景区 观光型景区是目前国内景区的主流形态，但对于单个景区而言，观光型游客普遍客单价偏低，营销投入产出比低。 对于有一定游客量，基础设施有一定条件的观光型景区，可以在旅游旺季先行探索将夜游与景区自身观光内容进行结合，开辟具有自身特色的夜游观光与体验活动项目，盘活景区存量，延伸游客游览时间，增加相关旅游收入。 例如张家界黄龙洞景区、龙门石窟夜游等。
旅游区主要夜游产品分类研究 01夜间旅游产品发展现状 近几年，各地夜幕下的独特文化体验，夜色下的游园文化越来越受游客的青睐，许多城市开发的夜游产品提升了新的消费热点。如南京以餐饮为核心，以夫子庙、秦淮河为精品，打造出集观光、购物、娱乐为一体的休闲夜游已享誉海内外。广州的夜游珠江，杭州的夜泛西湖，绍兴的夜游沈园。 这些旅游地有的延长本景区的开放时间，有的打造有特色的夜间文化表演项目，有的旅游区针对夜游开辟了专门的旅游线路，夜间消费区等，这些举措都有力地提升了夜游产品的魅力。 夜间旅游成为休闲旅游的一种重要形式，比白天旅游的含金量更高。据统计，北京王府井出现超过100万人次的客流高峰，广州旅游业50%产值的实现均实现在当日18时到次日2时。 另外，品牌化的大型文化演艺项目正在形成新的夜旅游亮点。像广西桂林《印象·刘三姐》、陕西的《长恨歌》、杭州的《宋城千古情》等。这些优秀的文化演艺项目或以高科技为手段，配以精湛演艺，或以山岳自然为舞台实景演出，将传统与时尚相结合，是夜游市场的创新之举。
02旅游区主要夜游产品分类 目前，我国夜间旅游形成了四种典型夜游产品：表演型、景观型、参与型、综合型。 【表演型】 表演型以夜间演艺活动为主，根据旅游区内表演的类别和表演的性质，可将其分为实景演出、传统表演和现代表演。 （1）实景演出 实景演出，一个以真山真水为演出舞台、以当地文化、民俗为主要内容、融合演艺界、配合夜间七彩灯光的独特的文化表演模式，是中国旅游业向人文旅游、文化旅游转型下的特殊产物。 其中杭州的《印象·西湖》以波澜起伏的西湖水为舞台，夜晚配合绚丽、奇幻的灯光，使演出分外生动自然。这也成为了西湖夜间旅游的一个重要项目，吸引到了大批量游客。
（2）传统表演 中国戏曲、皮影戏、杂技表演、中国民乐、中国曲艺、以及少数民族的舞蹈和戏剧等都是中国传统表演艺术中的精品。精彩的传统表演与夜色巧融合，给景区增加了一丝神秘色彩。传统表演是夜游产品中的重要组成部分。 如西安大唐芙蓉园，国家AAAAA级旅游景区，全国首个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园，是我国著名的传统表演旅游区，其夜间表演的“大唐古文化演绎”是旅游区的一个重要项目，精彩的中国传统表演吸引了大量前来观看的游客。
（3）现代表演 主要是指我国近现代的表演方式，诸如歌舞剧、话剧、音乐剧、现代舞、流行歌曲表演等，在夜间演绎具有很强的感染力，深受青少年的追捧，目标客户群主要针对年轻人。 如西安光圈club，西安光圈经常有各种各样的摇滚和流行演出,是西安为数不多的现场酒吧,对于年轻人来说消费也不高。每到夜晚，这里集聚了全国各地的摇滚音乐爱好者，已成为西安一个特色夜游产品。
【景观型】 景观型以观夜景为主，根据旅游区性质和景观类型具体可分为自然夜景和人文夜景。 （1）自然夜景 自然夜景主要是在国家公园、自然公园，供游览欣赏的天然风景区，一般用于山水旅游景区，通常与其他形式相结合，如拥有极具魅力的景观，也可以单独用灯彩等手法突出景观以打造吸引力，然后再适当地点配以休闲设施。 如尼亚加拉瀑布夜景，夜晚的瀑布被不断变换的彩光映的五颜六色，绚丽多彩。
（2）人文夜景 人文夜景又称文化夜景观，是指在自然夜景的基础上，叠加了文化特质而构成的景观。人文夜景，依靠特色传统服饰、古建筑、民族音乐、特色灯笼的有机结合营造传统人文氛围，借助夜色勾勒出景区朦胧美。人文夜景在夜游产品中具有独特的吸引力。 如浙江乌镇，行走在两岸，在岸边的店铺小憩，有小桥流水，灯笼高挂，露天电影，各种小甜点......浓浓的江南水乡味儿。 【参与型】 夜间旅游区在适当的地方，以适当的价格，适当的信息沟通和促销手段，向适当的游客提供适当的夜游产品和服务的过程。从而提升顾客对旅游区的认知，最终提高游客的满意度的一种新型旅游产品。根据提供产品和服务类型的不同，参与型可以分为餐饮型、购物型和娱乐型。 （1）餐饮型 餐饮型主要是指夜间提供餐饮为主的旅游区，夜游产品主要以美食街、特色小吃城为主。由于夜间美食丰富，餐饮型夜游产品尤为火爆。 较为典型的有：西安回民街。晚上的回民街有着与白天不同的精彩，整条街被浓厚的市井气息笼罩，一切都充满真实热闹的生活热情。游客不仅能尝到当地特色的宵夜还能了解当地的饮食文化。
（2）购物型 旅游景区内的商街夜市不同于以本地居民消费为主的城市商业街，景区的商街夜市如果要形成一定的吸引力必须具有文化元素作为支撑，能够充分体现当地特色。 商街夜市在景区夜间旅游中的作用分为两种，一种是位于人文资源为主的景区之中（如古镇、古村、古城等），可以单独打造吸引力，而在人文资源不是很有特色的景区，商街夜市则与其它形式结合，起辅助作用。较为典型的有：西安钟楼广场，北京王府井商业街。 （3）娱乐型 娱乐型主要是指夜间提供休闲娱乐、康体疗养为主的旅游区，夜游产品主要以度假区、主题游乐园为主。 较为典型的如上海迪士尼游乐园，入夜之后处处流光溢彩，确实像身临童话世界。迪士尼的整体氛围绝佳，各色各样的童话人物与游客互动，宛如置身于童话世界。
【综合型】 成功的夜间旅游吸引力的打造通常不会是一种旅游产品形式，而是表演、景观、参与型几种夜游产品的综合。这种综合型也不是简单的相加，而是围绕夜间旅游吸引打造这一目的下的整合。一般以吸引力打造的项目为主，消费性项目为辅助。 较为典型的有：杭州的夜游西湖，与家人、朋友在自开船上休憩游览，在如月光般柔雅的湖面，闻隐隐的荷叶清香，观赏雅致的街景和湖中美景的交错辉映，简直惬意得让人不舍离去。
夜游产品的类型的反映出当下旅游市场的基本诉求，优秀的夜游产品更应是基于旅游地核心气质与文化内涵的探寻，创新设计，从而形成独一无二的旅游体验。 以表演型、景观型、参与型、综合型四种形式为原型融合城市旅游、乡村旅游、文化旅游、农业旅游、工业旅游、体育旅游等打造新的夜游产品，将推动目的地从白天旅游到夜晚旅游的扩展，激活并扩大旅游消费，促进旅游目的地的经济发展，形成新的旅游增长点。
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来自： 阳光普照一生 > 《万青山花海小镇旅游度假风景区》
