搜索引擎营销的利弊

搜索引擎最初在互联网上出现，定位于进路是十分未知与迷茫的。在21世纪的今天，搜索引擎逐渐寻找到了关键字广告这一生存方式。现如今，我们要想通过搜索引擎实现营销目标是非常容易的。可是现在想要实现营销目标，有着各种各样的手段，像是微博营销，微信公众号营销等等……在这里，我就分析一下搜索引擎营销的利弊，让大家权衡如何利用当下诸多营销的方式来实现自己的营销目标。

搜索引擎营销的弊端无疑是十分明显的，下面三种搜索引擎营销的方式都有着不同的弊端。

一.   竞价推广

1.       竞价推广要有专业的人才后台管理，会给企业增加经济开销

2.       无效点击和恶意点击无可避免，会浪费很大一部分点击费用

3.       竞价推广的每个排名只有一个词，多个是不能出现的

4.       百度竞价账户费用为0的话排名就会停止

二.   关键词优化

1.       几百个关键词同时获得排名的现象是很难见到的，除非你愿意付出巨款

2.       关键词优化具有不稳定性。

3.       关键词优化所需时间长，一般要提前好几个月进行准备

三.   B2B推广

1.       B2B无法推广竞争很激烈，搜索量很大的关键词

2.       B2B推广不能打开企业的官方网站，只能是B2B网站中的一个页面。还有当前B2B网站中会出现很多的同行之间互相的联盟广告。所以，B2B推广是在为整个行业推广

3.       B2B推广的只是其中一个页面，推广内容会被限制，不像其他推广方式可以使整个网站的信息都被浏览者看到

搜索引擎营销的优势也是十分巨大的

一.信息媒介独特，吸引网民注意力

在网络发展的初期，有一台能接触网络的媒介，是每家每户都有电脑的现在的我们不敢想的现状。在那时的网络，就已经有了网络消费的雏形。虽然那时连搜索引擎都没有一个明确的定义，但是却已经有了发展的迹象。

随着网民人数的增长，网络已经成为人们日常生活中不可缺少的一份子，此时网络信息资源无限性与人们时间资源稀缺性之间的矛盾日益凸显，搜索引擎成为网民快速获取信息的必备工具，与网络生活的关系越来越紧密。

从三个不同的发展阶段可以看出，搜索引擎最为核心的功能就是在信息和受众之间搭建一个沟通的桥梁。正因为如此，搜索引擎得以迅速聚合大量的网民用户。

不仅如此，在海量覆盖网民群体的基础上，搜索引擎服务商还不断拓展产品线，如百度除了网页搜索外，还开发了图片、MP3、视频等搜索频道以及贴吧、知道、百科等搜索社区，进一步加强了搜索引擎对网络用户的聚合力度及使用黏性。论坛与各类不通过客户端的在网页上直接交流的平台如雨后春笋般涌出，扩增了搜索引擎的知识库存。

搜索引擎对网民的高度聚合，使其为企业提供营销服务奠定了深厚的用户基础，而搜索引擎的不断创新发展，也使其摆脱了对单一服务模式的依赖，进行多样化营销成为可能。

 

二.信息量涵盖广泛，给予网民良好体验

互联网给我们带来的，绝不只是获取知识更加便捷这种浅显易懂的东西，搜索引擎便是其体现。通过搜索引擎可以找到用户以前需要花一年甚至几十年时间甄别和筛选的东西。但搜索引擎并不仅仅是提供搜索，更重要的是它带来了搜索者的需求—产生自心底深层次、真实的需求。并且，和传统的网络媒体相比，搜索引擎不再是将整理好的信息强加给网民，而是网民自己主动的发起。

消费者永远是营销的核心元素，而搜索引擎高度聚合的消费者，对消费行为、消费趋势的深入洞察……正紧紧把握着这一“核心元素”的脉搏。互联网在不断发展和更新，网络营销也朝着更加精准、人性化的方向发展，相信由消费者发起的“主动营销”将让搜索引擎营销发挥更为强大的影响力。

三.搜索引擎的整合，以获取网民无条件的信任

通过掌握SEM技巧以最小的投入，获得最大的效益这就是搜索引擎营销最大的优势。而当中涉及的分类包含：目的广泛性、网民覆盖率、信任度高等优势，

目的广泛性：其实这个最好理解，例如：品牌推广 、产品推广、服务推广、事件传播等等，搜索引擎在这些方面就具备独有的优势，可以满足不同需求的推广营销者。

网民覆盖率：假设你想要推广某个品牌提升知名度，那么各大搜索引擎绝对是最好的曝光平台，换个角度说你可以是肆无忌惮的，把信息展示给所有使用搜索引擎或者会上网的人。

信任度高：搜索引擎的独特魅力，就是在于对那些无知的人的知识储量的压倒性。可以说，在这类人的眼中，搜索引擎得出的结论，就是正确的。而通常这类人，往往是网民的大多数。

搜索引擎营销的利与弊大抵就是这些，在笔者的眼中，搜索引擎营销是一种富有魅力的存在。它的出现，象征着营销，这个人们口口相传的名词，踏入到了一个新的层次。从最开始的全文索引，到关键词索引，都牵动着营销的点点滴滴。它对比于其他的非网络营销手段，也许在过去并没有什么明显的优势，甚至于还有劣势的存在，但如今不同了。搜索引擎营销以及其他的像是微博营销等微商这一衍生行业，具有无可比拟的优势。首先有利于企业取得未来的竞争优势，其次是使消费者的决策更具便利性和自主性，再者是便于企业取得成本优势，最后是有利于企业与客户的友好沟通。像是这样的优势几乎比比皆是，笔者就不多加赘述了。希望看到本文的人能通过这篇文章获得些什么。