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在概念层面，新媒体既是一个实践性，历史性的概念，又是一个技术性的概念。一方面，新媒体的新，是相对于传统媒体的旧而言的，它是媒介演进的最新发展，另一方面，新媒体之所以称之为新媒体，还在于新技术，对他的出现，所起到的关键作用，技术是新媒体发展的先驱，没有网络技术，数字技术，移动通讯机，等新技术的推动，就没有新的今天和未来。 第一页。 媒介是整体的抽象名词，媒体，这是个体的具象名词，也有学者认为，媒介指的是语言文字，声音图像等内容信息，媒体指的是书本、报纸，杂志广播电视，等传播媒介机构，在本书中媒介与媒体，以及新媒介，与新媒体的概念等同。 本书从时间和技术两个维度，来对新媒体作出相对客观的界定。 本书所界定的新媒体，立足当下，立足我国，指的是相对于属性电话，报纸，杂志，广播电影电视，等传统媒体而言的新的媒体形态。 其次，新媒体是个技术性的概念，当下的新媒体，指的是依托数字技术，互联网技术，移动通信技术，等新兴科技而产生的向用户提供信息服务的，一系列新的工具或手段，其种类可谓丰富多彩，目前受到关注的不下几十种，其中有的属于新的媒体形式，有的则属于新的媒体硬件，新的媒体软件或新的信息服务方式。 广义上的新媒体，是利用数字技术，网络技术，和移动通信技术，通过互联网宽带局域网无线通讯网，和卫星等渠道，一定是电脑和手机，等为主要输出终端，向用户提供视频音频，语音数据服务，连线游戏，远程教育等基础信息和娱乐服务的，所有新的传播手段，或传播形式的总称，包括新兴媒体，也包括新型媒体，而狭义上的新媒体，在专指新兴媒体。 第4页。 新媒体传播的基本特点： 一、超媒体性。是指在多种媒体中非线性的组织和呈现信息。 二，交互性。它包含两层含义，信息的发送者和接收者之间的信息交流是双向的，参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。 三，超时空。 四，个性化。信息传播者，可以针对不同的用户，提供个性化的服务。另外，用户对信息具有同样的控制权。用户可以通过新媒体定制，选择检索信息，这样每一个新媒体用户都可以发布和接受完全个性化的信息，大众传播，转变为小众传播。 五，虚拟化。不仅指信息本身的虚拟性，还指传播关系的虚拟性。 第9页。 美国著名新媒体专家，罗杰，菲德勒，所指出的那样：”传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要，竞争和政治压力，以及社会和技术革新的，复杂相互作用，引起的。“明安香译，《媒介形态变化，认识新媒体》华夏出版社，2000年，第19页。 第45页。 |
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