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体育产业与旅游产业融合的三种模式

时间：2017-7-4 14:29:53 作者：晓玉 来源：体育产业信息201706期 点击：20次

体育产业与旅游产业都属于“十三五”期间需大力发展的五大幸福产业。通过产业融合所形成的体育旅游已成为当前现代服务业发展的热点和焦点。

在推进“全民健身”和“全域旅游”两大国家战略背景下，大力发展体育旅游是丰富体育产品体系、拓展体育消费空间、促进体育产业转型升级的必然要求。体育产业与旅游产业融合的模式可分为以下三种：

 

体育健身休闲业与旅游业的融合发展模式

当前，我国旅游业正处在由传统观光型向休闲度假型转换的关键期，从发达国家的休闲度假类产品结构上看，运动类的休闲与度假产品占绝对主导地位，特别是滨海运动休闲度假游、冰雪运动休闲度假游和山地户外运动休闲度假游是主要产品。

运动休闲型旅游度假区发展模式，往往是体育健身休闲业中的中高端运动项目通过相关体育培训、体育用品销售等体育产业要素与旅游度假产业中的度假酒店、美食娱乐等相关旅游产业要素进行价值链的重构融合所形成的。

运动休闲型旅游度假区在我国还属于新生事物，但在欧美发达国家，此种类型的度假区比比皆是，运动度假将越来越成为国内旅游度假区的主要功能。

 

体育竞赛表演业与旅游业的融合发展模式

这种发展模式一般有两种类型：一种是观赛型体育旅游，另一种是参赛型体育旅游。

观赛旅游模式一般是围绕职业化水平高的体育赛事为主要旅游吸引物的消费方式，比如综合性体育赛事奥运会或亚运会、男足世界杯、欧洲足球五大联赛、美国职业篮球联赛、网球四大满贯赛等，吸引了大批旅游者去举办地旅游观赛。

参赛旅游模式一般是在职业化程度不高的赛事项目上，把赛事开发为体验性更强的产品，从而适合旅游者亲身参与，比如马拉松、徒步、钓鱼、攀岩和滑雪等。

近年来，跑步运动在国内城市白领中流行，出国跑马拉松也渐成时尚，各大国际马拉松主办方也特别推出带有旅游性质的主题来吸引中国跑友，例如韩国的庆州樱花马拉松、法国波尔多红酒马拉松、泰国普吉岛马拉松等，都是中国跑友们最向往的马拉松旅游胜地。

 

 

体育场馆服务业与旅游业的融合发展模式

2015年2月1日起施行的《体育场馆运营管理办法》提出，鼓励有条件的体育场馆发展体育旅游等多元业态，将大型体育场馆建设运营与旅游开发紧密结合，提升场馆体育休闲旅游功能，使之成为集运动健身、旅游休闲为一体的体育休闲旅游中心。

一方面，大型体育赛事的举办会为主办城市留下一些宝贵的标志性体育场馆遗产，而这些标志性的大型体育场馆也会作为城市旅游业的重要旅游吸引物，被开发为旅游观光点，成为体育场馆游览旅游产品。

另一方面，体育场馆空间也可改造成为一个舞台化的文化表演空间，开发打造出精品体育旅游演艺产品。例如国家游泳中心的“梦幻水立方”、广州国际体育演艺中心的“冰上迪士尼”等演艺产品，利用市场力量，充分整合体育场馆的资源优势，以武术、太极拳、跳水、花样游泳、体操等体育元素为创编力量，打造融合特色运动、歌舞、杂技、多媒体等为一体的独特体育旅游秀。

 

根据世界旅游组织（UNWTO）的数据，体育旅游产业正在以每年14%的速度增长，超过旅游产业4%-5%左右的整体增速，2020年全球体育旅游市场规模有望突破4000亿美元。然而，我国体育旅游业仍处于初级发展阶段，在体育旅游精品项目和体育旅游示范区发展数量与质量上还有待提升。

体育旅游业发展重点应该是在环城游憩带、自然风景区、旅游度假区、乡村旅游区等开发常态化的参与体验型体育旅游产品，即运动休闲项目的旅游化和度假化，这是体育旅游业态的拳头产品。体育赛事活动与旅游产业融合所形成的赛事旅游，只能作为体育旅游业的配套产品。

因此，应针对不同市场需求，借鉴国际经验，在有条件的地区培育发展山地徒步运动、皮划艇帆船水上运动、冰雪运动、航空运动、航海运动、高尔夫运动、海钓运动、汽车运动、马术运动等具有消费引领特征的中高端体育旅游与运动休闲产品，打造出具有区域特色的体育旅游示范区和示范基地。

（晓玉 摘编自中国投资咨询网）