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今年,我觉得全世界的奢侈品牌都向中国低头了

 飞渡镜湖 2017-11-29

这篇文章的作者:YangFanJame,资深神经病,你可以为他点赞或者打电话至精神病院举报。反正他还会再跑出来。


为了钱,还要什么尊严




密第一次在中国办,就出现了一个中国模特的重大失误。

你们是不是觉得奚梦瑶这一摔,“拉低了维密的逼格”、“肯定从此要被扫地出门”,“要被各大品牌封杀”……?结果,这几天羊饭煎一刷微博,发现是大家咸吃萝卜淡操心了——



逼格,维密需要逼格吗?

人家在乎的,可是250亿美元~



从2009年的1个中国模特,到今年的7个中国模特,还有各种各样的中国风翅膀、环节设计……维密向人民币低头的态势,这几年越来越明显。



然而,只有维密向中国低头了吗?


不,羊饭煎告诉你,这几年,全世界的时装品牌,都在争先恐后地向中国人民(币)低头。今天让我们来看看——


各个国际时装品牌

是怎么一步步向中国市场屈服的




01

GUCCI


奢侈品界,GUCCI绝对是一个典型的“整容改变命运”案例。整容前,GUCCI是一个很久没有性生活的干练职场老女人👇


然而,在Alessandro Michele这位助理整形医师的主刀之下,GUCCI经历了一场彻头彻尾的全身整容大手术,成功地摆脱中年危机——从此变成了浪漫文艺骚浪贱,喜迎人生第二春

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而这位浪漫文艺骚浪贱,近两年惯用的一个招数就是Chinoiserie中国风。

刺绣、盘扣、把唐老鸭混进亭台楼阁……做工精细、想法精妙,看起来既新潮又有趣、是不是看的你心痒痒,想说穿上也许会挺美??



然而残酷的现实

分分钟把人打进黑暗的地牢——


Gucci这两季的衣服,只适合当作工艺品挂在家里,或者穿在一脸禁欲仙气的秀场模特身上。不然哪怕穿在Angelababy身上,也最多是个不得宠的怨妇三姨太——

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这样也就算了,GUCCI只要稍微一用力,就会让人感觉非常适合阴间的朋友:

每值清明/新春佳节,不妨为你逝去的祖先烧上一组秀款中国红GUCCI三件套,让他们在阴间仍能风风光光、做时尚弄潮鹅——




这股华美的阴间中国风,在最近几场秀的包包上更是变本加厉。动不动就人民币三万起跳的包,全部都是奶奶辈的棉被缝制而成——



秀款价格太高昂?GUCCI这里还有一些为平民准备的新春单品。比如这个养鸡场组合正适合你妈鬼畜的中老年风格:从此只要她一逼逼,全当鸡打鸣——


买不起GUCCI的东西?你还可以假装自己是GUCCI时尚大片的女主角——回乡下老家喂个老母鸡,你挽着竹篮撒着鸡食、时不时抱起一只鸡作沉思状……没错,鸡中凤凰、城市仙女就是你——




其实中国风,整容前的Gucci也玩过。早在2009年6月,为了庆祝在中国开出的第28家店开幕,创作总监Frida Giannini特别设计了“Shanghai Dragon bag”——

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然而这款包除了放在家里镇宅辟邪

我真的想不到谁有勇气带它逛街。




02

Dolce&Gabbana


如果你对Dolce&Gabbana的印象,还停留美丽强势浓艳的西西里岛妇女联合会阶段——


那羊饭煎只能说你真的没看见Dolce&Gabbana为了打进中国市场,这两年到底有多努力。


为了讨好中国风

他们把2016年春夏男装系列

硬是变成了一场杭州丝绸纪念品新品订货会——


印满了著名的旅游景点

绝对是证明“这里我去过”的送礼佳品:

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这两套适合在万圣节的时候

穿来cosplay中国茶馆的跑堂小哥——

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别忘了骚气乡镇企业家的最爱——

孔雀印花紧身tee

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还有专门为北京老大爷准备的,炎炎夏季遛鸟套装——大裤衩和黑布鞋——




中国男人,惊不惊喜?

感不感动?


还有呢!别忘了今年四月份的时候,Dolce&Gabbana在微博上发的那组在北京街头拍摄的魔幻现实主义大片——



被网友喷到不得不删微博的Dolce&Gabbana,之后还默默地在北京开了一场高级定制秀。场景布置得挺美,大红灯笼、中国结……一看就是五星级茶楼。




挂着的毛笔字画更是昭然若揭,羊饭煎帮你们把最后三个字补上:DG爱中国人民币……


至于高定秀上的衣服,不是把一只大鸡儿绣在腰间的花西装,就是北京旅游经典卖的25一件文化衫——



如果你觉得上面这些足够丑了,那你是没看到Dolce&Gabbana真正准备卖给老百姓的东西:在衣服上开养鸡场系列——



他们究竟什么时候才能明白

我们中国人不是非把生肖穿在身上的?




03

CHANEL


这个月月初,香奈儿在成都办了一场大秀的事情简直每天在微博上刷屏。对此羊饭煎只想翻个白眼——这场秀不仅主题和中国无关,而且还是二手的秀走第二遍……你们激动个什么劲?




想要看香奈儿蹩脚的中国风, 不得不提的是2009年在黄浦江上办的“巴黎·上海”2010高级手工坊时装秀。看得出,老爷子对中国风的印象还停留在十里红妆嫁媳妇——


采茶姑娘——


还有……

时尚红卫兵???

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你妈也可以给你织出来的

香奈儿牌大字毛衣

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大秀结束后,老爷子又蹭上了2010年上海世博会的热点,推出一系列中国风配饰和单品。感觉都像是少数民族自治区旅游景点买回来的纪念品——




过了一年的功夫,在2012春夏CHANEL高级成衣发布会上,一款“链条打包手拎袋”吸引了羊饭煎的眼神。没错,香奈儿不仅衣服设计的丑,包包也让你看起来像是去中医院听完诊刚出来——





前不久,香奈儿又因为一张杂志照片被喷了。塑料袋装着香奈儿包,用扁担挑着在路上走,说不清到底是在讽刺卖A货的地摊老板娘,还是在讽刺在海外奢侈品店买菜的土豪游客——



CHANEL什么时候才能明白

中国人喜欢买它 就是因为是洋品牌?




04

Louis Vuitton


对于BALENCIAGA的春运返乡蛇皮袋,相信很多人都经历了那个从“丑到不理解”到“竟有一丝想买”的过程——


只能说BALENCIAGA把握住了历史的车轮。同样的春运风,LV早在2007年的秀场上就玩过了,可惜那个时候大家还沉迷于LV的Monogram无法自拔——


你以为LV会这样放弃中国风了吗?

并不会!


2011年,Marc Jacobs又搞了一场青楼中国风。无论是露出底裤的超级高开衩,还是艳到眼睛痛的大撞色,都在说着“客官快上我”——



既然搞了中国风

那就必须要cue一下国宝

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你们的范爷穿了LV这场的秀款,活像一个因为年老色衰过了气、只能在门口收收门票的妈妈桑——


你以为LV会这样放弃中国风了吗?

并不会!


看着GUCCI、Dolce&Gabbana抱了中国风的大腿,LV也不甘落后。2016年春夏男装秀场上,把别人家爆款的设计理念集合一下,设计出了一堆非常精美的仙鹤刺绣丝绸睡衣——



不要说外国人了

这两年这样的印花泛滥

本中国人都感觉看腻了


除了衣服和包包之外,为了讨中国人的喜欢,LV在小配件上也没少下功夫。眼神空洞的猴子和大公鸡项链,让本命年的朋友看了都无语凝噎——


LV,有时候真的还不如中国老庙黄金。


(唯一好看的LV中国国粹首饰,适合送妈妈/婆婆)




05

MCM


MCM的鸡年限定你们应该都看过,事实上,MCM的十二生肖圈钱计划在2012年就开始了。这个龙年限定系列,草率得像是压岁红包衍生出来的周边环保袋和钱包——


再来回顾一下鸡年的限定系列。一只摇滚烟熏妆、染色红毛鸡出现在MCM屎黄色的经典双肩包上,简直丑丑联合,丑上加丑。十二生肖里的鸡如果真实的活着,看了都会被丑昏gucci——



然而MCM的鸡年限量并没有就此打住。它们居然还设计了一副可拆卸鸡外框的墨镜。简直是双鸡666——


狗年很快就要到了

这些大牌又会出什么丑陋的生肖单品

真是想想就让人期待呢~







面那些品牌的时装、包包、珠宝,相信很多贫穷的猪猪女孩看完后会说:“丑也没关系,反正我买不起。”那你们肯定忘记了,奢侈品还有一样东西叫做中国定版彩妆——


“没办法呀~

毕竟你们唯一买得起的大牌

也就是彩妆线啦~”


雅诗兰黛每年的中国限定

都像是80年代旅游景区纪念品的小镜子

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纪梵希的心中

中国人愿意为一切红色的东西买单

(并不会)

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YSL用自己绝佳的春节福贴 中国结创意

一举打败了偷懒的纪梵希

成为“女人最不想在洗手间掏出来的粉盒top3”

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至于“女人最不想在洗手间掏出来的粉盒top1”

可能是这个唱着“56个民族、56支花”innisfree

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看到这些大牌中国风,YangFanJame想代表广大不想变丑的穷苦上班族说一声——



其实这些品牌一开始就错了,它们压根就不用迎合中国人而做些“伪”国货。因为在“如何做出中国人都抢着要买的中国风”这件事情上,他们再怎么努力,也比不过国货——


后知后觉的羊饭煎,最近看到这个百雀羚和故宫文化珠宝首席设计师的联名合作,彻底惊到了——




嗯???

在羊饭煎的印象里

百雀羚就只有一种存在形式

长这样

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这个百雀羚x故宫文化珠宝合作款,还取了一个特别有古意的美名,美到担心你可能不会念、必须要给你标个拼音的那种——



盖子上附带镜子,还有这个打开方式,让人感觉是杨贵妃的梳妆台上才会出现的东西——



除了表面功夫做到完美之外,这个百宝奁的内容物也让你心服口服:



没有俗气的十二生肖,没有俗套的大红色,没有青花瓷窗花中国结……百雀羚,就展示大自然的鬼斧神工:闪着微妙光泽的鸟羽,星辰浩瀚下的枝头小鸟,只留下写意的美——


作为故宫文化珠宝合作款,这个百宝奁里除了护肤品之外,当然得有一件拿得出手的宝贝——



这可不是流水线上的工艺产品,每一步工序都蕴藏着故宫文化人的兢兢业业的匠意——


(别问了,这个百宝奁早就卖光了)



看到这里羊饭煎简直想发出一个天问:



一个合作款罢了

至于这么用心吗?


如果不是这么用心,百雀羚也不会远远超过兰蔻、雅诗兰黛以及SK-II等海外大牌,连续三年双十一夺冠、成为美妆类目销量NO.1!——




今年已经是百雀羚在双十一期间连续第三年夺取化妆品类的冠军。在2015年,它的销售额首度超过1亿元,这个数值到了2016年上涨至1.45亿元,而今年的数据则是去年的两倍还多。



百雀羚销量这么好,是因为他们开始用心关注年轻人的需要,努力笼络他们的心。这几年的百雀羚,推出了很多年轻化的产品和设计——


 

国货复兴才不是一句口头空话,更不是国家间有了政治矛盾、才打起一阵子的“支持国货”热潮。作为国货,百雀羚坚持做到的,你可以看到更多。


转型后的百雀羚让你知道:

身为国货,做好国货

眼里可不能只有钱而已~





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