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子博设计，为你打造专属的品牌形象和经典产品。 文｜餐饮视觉研究室 一个好 Logo 对品牌的重要性就不多说了 而想要做成像可口可乐那样 随便一放就能亮瞎钛合金狗眼的 Logo 一晃又快到年底了 今年餐饮行业很多品牌都进行升级调整 Logo 的变化也是越来越多 小编这就来给大家盘点盘点这一年 Logo 设计的变化趋势 极简化 化繁为简在近年，甚至未来几年都是一个大热的趋势。 极简化不仅是设计上的受追捧的形式，也代表着现在人们的生活理念和追求。 首先不能不说，今年海底捞升级后的 Logo 相对于以前更为简洁。除了对图形和英文部分进行删改，而是增加了代表对话的气泡和英文字母 “Hi”，其中 hi 字母则用一个辣椒造型巧妙代替，将海底捞的川味特点表现得淋漓尽致。 秀玉红茶坊今年也在品牌升级中将 Logo 化繁为简。删掉了原品牌中复杂图案和红茶坊三个字，将保留下来的 “秀玉” 二字和创立时间精简设计，连接包裹在类似胶囊的外形中，整体更为精致鲜明。 扁平化 风格扁平化这个趋势在今年可以说是很火热了，各行业各大品牌都往这个风格转变。而在餐饮行业也有不少品牌顺应这个趋势做了升级调整。 上面说的海底捞 Logo 也进行了扁平化的调整，此外还有做调整的品牌如小肥羊。新更换的 Logo 扁平化调整后在视觉效果上更时尚醒目，辨识度也相应提升。 符号化 符号化是将品牌关键元素巧妙融入 Logo 中，将品牌个性鲜明形象地表现出来。这个打造成功的符号不仅能迅速吸引消费者眼球，也能具备更强有力的传播度。 今年升级的黄记煌就运用了这一点。全新 Logo 将其品牌特色“小黄锅”形象代入，祈年殿的造型设计更凸显了京派餐饮的气息。整体线条也更简洁，色彩更靓丽鲜明。
此外另一个成功的案例就是西贝莜面村了。西贝在识别度上借用 “I❤NY” 这个心型符号，打造出了与自身品牌非常契合的“I❤莜” ，谐音 “I LOVE YOU” 的视觉符号，整体调性更加年轻时尚，为吸引年轻消费群体打下基础。
虽然时尚潮流不断翻转，但情怀这个词却能够一直保鲜。所以当越来越多的餐厅为了拥抱年轻人而转变时，情怀体验也依然能在市场中受到热捧。 情怀体验 情怀是一种体验，品牌是体验的载体，而做餐饮的更是不能忽视对消费者情绪、用户的重视。情怀体验的一种方式就是将创始人头像做为 Logo 。其中我们最熟悉的就是肯德基了。
文字表现 现在越来越多的餐厅也喜欢使用简单的汉字做 Logo 。汉字的使用不仅能很融洽地包含极简化和扁平化进行表现，也是一种让人快速记住的最好方式，更便于表达、适应现在这个快节奏的生活方式。 汉字的使用其实不仅不会单调，反而通过在简单的字体上进行设计创造，或是可以通过字体的各种变化，就能将品牌个性融入其中并很好地传达出来。
而现在大多餐厅 Logo 在汉字的选择上会偏向使用毛笔字体，营造一种匠心精神和气质突出的视觉感受。和英文字母的结合也能使整体更现代化、时尚年轻。
在现在这个人人喊消费升级的年代，要想不被消费者抛弃，就要主动拥抱市场潮流去走。通过 Logo 的调整来对品牌做重新定义，使其更时尚、国际化、年轻化。 但品牌也不能盲目跟风迎合趋势，最重要的还是要有自己的特色创造、设计，给消费者强烈的别致体验，才是无敌的法宝啊！ |
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