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也许是由于某种特别的原因，大多数业余投资者会认为，在麦当劳买一个汉堡，并不算是对公司进行调查。 人们似乎更喜欢去购买一些，他们对业务根本搞不懂的公司股票。 在华尔街，有这么一条不成文的规则：如果你根本不了解一家公司，那么你就把一辈子攒的钱都拿出来投资这家公司的股票。 投资者总是远离那些，就在自己日常生活中能够近距离观察到的公司的股票，反而费尽心机寻找那些生产的产品让人根本无法了解的公司的股票。 巴菲特曾经提过'能力圈'的概念，投资者知道哪些是自己真正了解的，哪些是自己不知道的，这很重要。'知不知者，智'。能力范围的大小并不重要，重要的是自己知道自己的能力范围是多少，它的边界究竟在哪里。 巴菲特曾在致股东的信中提到：投资者真正需要具备的是对所选择的公司进行正确评估的能力，并不需要你成为通晓每一家或很多家公司的专家，你能评估在你能力范围之内的几家公司就足够了。 投资不需要弄懂所有问题，不需要搞明白所有公司，只做你熟悉的，不熟悉的完全可以绕开，别只关注眼前的这棵树，后面还有一片森林。 当互联网的热潮来临的时候，巴菲特还在守着他的可口可乐、吉列，因此错过了很多投资的机会。巴菲特对此的解释也很简单：我不能做我不了解的，也许互联网经济是一种新型的很有生命力的经济模式，但我对科技公司的了解远不如传统行业。 像迪士尼、麦当劳这样家喻户晓、闻名全球的企业，他们的共同特点就是基本面易于了解。因此，巴菲特也一直建议投资者们，多投资一些自己熟悉的或者很容易了解的公司。 现在的A股，似乎越是看不懂的题材，给出的估值也越高。殊不知，从长期来看，业务越是简单明了的企业，越是能给投资者带来丰厚稳健的回报。 这个道理懂的人很多，但真的这么做的人太少。一般人最熟悉的应该就是自己从事的行业了，但是不巧的是，这些在自己岗位上从事多年的人，也许恰恰能看到行业前景逐渐势弱。 除了自己所从事的行业之外，还有自己所在地的上市公司也可以算是熟悉的公司，还有那些基本面比较熟悉、易于了解的上市公司，他们的基本面信息容易收集，具体的经营情况也容易把握。 一要做对公司现状的分析，二是对公司未来发展的估算。比如巴菲特曾在上个世纪的90年代，对可口可乐公司进行了分析。 当时的可口可乐是最大的软饮料销售者，有品牌、有分销渠道，有最低成本的生产商和装瓶商，高现金流，高回报，高边际利润。 他对可口可乐未来的发展进行了一系列的研究与分析，这个我们会在以后的文章中讲到。总之，巴菲特认为可口可乐公司极具投资价值，于是他重仓了可口可乐。 等到2003年的时候，可口可乐的市值达到了100多亿美元，股价在15年间增长了681%，为巴菲特带来了88亿美元的收益。 但A股普遍存在着一夜暴富的心理，心态浮躁，高额的时间成本，大多数人都等不起。 |
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