品牌把创意这件事交给了上千万大学生，结果是？

中国高校有接近3000万的在校大学生，这些年轻人不仅消费活力强，同时，也是当下年轻人消费文化潮流的创造者，玩短视频、自拍、用修图软件、玩王者荣耀、重度二次元、阅读玄幻、武侠、科幻小说、假期旅行……高校不仅是新潮流消费的阵地，也是亚文化的起源地。因此，对于品牌而言，抓住高校，不仅抓住了年轻人的文化主场，同时，也给未来的品牌认同与消费埋下了坚实的种子。

近些年来，越来越多的品牌意识到了高校市场的重要性，都在试图采取各种各种的手段与年轻人进行互动和沟通，校园演唱会、校花校草大赛、校园直播、校园里的户外广告……但是，很多针对高校的营销活动都是昙花一现，为活动而活动，这种散点式的做法，既缺乏持续性，也缺乏影响和深度，仅仅依靠曝光和认知度其实很难将品牌植入年轻人的心中。而且，年轻人对于这样的形式也司空见惯，并非所有的品牌活动，都能够让年轻人主动积极的参与进来。

作为一个已经办了九届的大学生广告创意大赛，大广赛无疑成为了品牌与中国年轻人深度沟通的绝佳平台，作为实践教学的一部分，大广赛本身带有教育功能，并受到各个高校的重视，能够让品牌随教学进入课堂；同时，以企业真实营销项目为命题，与教学相结合，真题真做，让大学生可以应用所学知识，深度的研究品牌，并从自身出发，提出系统创意，让品牌自然的进入到年轻人的世界；因此，大广赛不仅是连接高校、企业和社会的纽带，也是最具实效性、实战性的广告营销创意舞台。

每年看到的大广赛作品，都会有很多惊喜，大学生的创意作品闪现着青春的活力，也展示着年轻人的美学，更重要的是，作为未经社会洗礼的象牙塔里的莘莘学子，大学生的创意作品中拥有难能可贵的纯粹和纯净，而这些元素对于品牌与年轻人沟通而言，都有着其他平台难以比拟的魅力和价值。

而从大广赛创意的大学生作品来看，也有很多值得品牌去关注和思考的创意亮点和角度。

第一，大学生对于自身这个族群的价值观、生活观、消费观的洞察较为透彻且到位。但凡参加大广赛命题的企业，都是希望在校园市场获得突破和提升的品牌，而大学生对于年轻人文化的洞察，有着原生态的呈现和表达，尤其是在策划案的比赛中，这些表达、描述、分析和解读，都值得品牌去研读和细细品味。

第二，大学生对于新技术和新事物的敏感度较高，他们非常善于将最新的数字媒体以及社会流行的前沿事物与营销结合起来。比如在今年的作品中，大部分策划案都提到了VR、AR等新技术，以及共享单车的跨界营销等等模式，这说明大学生是前沿营销技术的探索者。

第三，大学生比较懂得用互联网时代的语言和表达方式去做创意。今天所有品牌都需要“接地气”，但是如何接地气，大学生的语言远比我们想象的要丰富，而且鲜活。比如在vivo的“照亮你的美”的主题创意中，出现的类似“说好要一起变丑，你却偷偷用vivo”、“玩美主义”等等创意内容和主题，非常符合年轻人想要的内容，因此，让年轻人为年轻人创意，才是最能和年轻人玩起来的做法。

第四，可以发挥大学生想象力的主题，都是他们的拿手好戏。这个特点，在vivo以及平遥古城的作品中展现的淋漓尽致，vivo的“照亮你的美”是最能激发大学生内心的创意主题，平遥古城则是可以激发年轻人对于一个千年古城各种想象的命题。因此，企业命题只要考虑到年轻人的语境，就可以得到非常优秀的创意。

当然，对于大学生而言，他们所有的创意都是自己摸索的，他们并没有经过专业广告创意公司的实践训练，在系统性上，逻辑上，表现手法上，制作水准上还有值得提升的地方。但是，在内容创意上，很多大学生的表现已经足以让品牌眼前一亮，如果品牌在这些作品基础上，请专业人士做一些辅导、提升和完善，很多大学生的创意作品和策划案等是可以被应用到营销实践中的。

从这个角度来说，品牌提出创意命题以及征集作品，仅仅是与大学生对话的开始，真正的抓住这群在校园中最有创意活力的群体，并发挥他们的创意力量，也是品牌需要去深度研究的课题，而针对这些作品进行深化研究，进行二次创意，也是值得品牌继续去开拓的领域。

每年的大广赛颁奖典礼，现场都集聚了上千位来自29个赛区的优秀选手和指导老师，这个群体不仅是一股重要的创意力量，同时，这些提供了优秀创意和作品的大学生，未来也将成为很多品牌的管理者和运营者。因此，抓住大广赛的平台，即是抓住了消费和创意的未来，这里才是年轻人的营销主场。