主张用欲望填饱梦想,认定就要吃定。情绪热烈,风格特立,当时褒贬不一。在地铁看到了饿了么的新广告,发现饿了么在坚持自己的主张。决心没有变,但内容有了新变化。 这次以#好的都要,随叫随到#主题做了一组海报,文案如下: 不让梦想冷掉的秘方 就是冬夜里的这口热汤 晚上要啥都能有 夜宵爱情一条狗 看最爽的球 撸最辣的串 好吃的甜点最爱的你 需要的时候都不缺席 忘不了一起加班的日子 和那间香味散不去的会议室 一起加班的是同事 一起吃饭的是家人 咱爷俩的秘密 千万别告诉妈妈 饿了么这波文案很到位,也很到胃。基本上,可以把广告内容拆分两部分。 一、到位部分 这次广告有突出产品卖点,外卖随叫随到。毕竟外卖这个产品,不管未来会上升到什么消费高度,目前的核心卖点还是快。这个文案主题是到位的,谁快谁就更有竞争力。 这也意味着饿了么的“随叫随到”和美团的“送啥都快”,外卖PK大赛正式开始。 二、到胃部分 这波广告也在继续强化自己的品牌主张,饿了就要是年轻人该有的消费主张。要热要辣,要痛快过瘾,要美味到胃,暖心加倍! 除此之外,广告的情感部分也渲染得很用心。用加班、失恋、看球赛等多个场景,再加上爱情、梦想、家人等多个元素,外加上韩寒的马达加斯加,来俘获消费者的五脏六腑。 给梦想保温。 用甜品治愈失恋。 加班的苦,夜宵来补。 在外卖里注入这些情感元素,吃起来会更有味道。 再把这两部分内容重组起来,就知道这波广告要讲述什么了。饿了么不仅要快要随叫随到,还要送一份有体温的外卖。 |
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