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继淘宝双12的《淘游记》，小黄车也做了一组西游记相关素材的海报。 借用西游记里的九个人物，分别是蜘蛛精、猪八戒、哪吒、孙悟空、二郎神、嫦娥、沙僧、牛魔王和唐僧，来表达＃ofo陪你安全每一步＃的主题。 这简直就是《小黄车的骑行安全手册》，由西游记原班人马编写打造。 就算大路不朝天 也要各走各的边 你的迎面而来 没有惊喜只要惊险 世界很大 TA却还小 呼啸而过的不止岁月 还有高速上的车流 当红的你 别特立独行 再好听的歌里 也暗藏危险 此刻张开双臂 只能拥抱危险 不霸道 更不霸占人行横道 拒绝危险骑行 才能取得安全真经 刷微博看到这组海报的时候，我就特别注意。果然，在里面发现了小惊喜。除了用九个西游记人物的特点，巧妙地表达骑行的八个注意事项。 1.请勿骑车占用机动车道。 2.请勿逆行骑车。 3.请勿骑车上高速。 4.请勿闯红灯。 5.请勿骑车带耳机。 6.请勿撒把骑车。 7.请勿穿过人行横道。 这组海报文案，还有几点一定要讲。 第一、西游记题材。 借用经典题材是个喜闻乐见的事，品牌和消费者都开心。大众对经典有一定的情怀，所以传播能达到不错的效果。同时，大众对经典的认知度高，信息传递几乎零障碍，内容传递会很顺利。 第二、元素结合难度。 这组海报把文案、人物和产品信息三者结合起来，平缓又合理。这其实很有难度的，了解水平思考法的应该知道。每多加一个元素，水平思考难度成几何倍数增大。一句话，文案和创意设计很不容易。 第三、抢占关键词。 共享单车已经不是新鲜事物了，已经成为生活的一部分。初期的时候，共享单车都是主打乐趣，比如骑乐无穷、快乐骑行。而一个产品到成熟期的标志，就是安全。这就像人到中年，手捧保温杯泡着枸杞开始健康养生。 从“乐趣”到“安全”的过渡，应该就是共享单车的发育成长路径。很明显，共享单车已经过了“乐趣”阶段，而ofo小黄车已经开始抢占安全这个关键词。 不安的情绪在都市生活里蔓延，谁有安全感，谁能得千万都市白领的心。这么看来，ofo小黄车陪你安全每一步，这一步走得真是好。 #留言互动# 你怎么看小黄车这组海报？ Ps.关于更多文案的技巧，欢迎购买已有1600+加入的《文案精品课》。 |
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