从烟标价值谈收藏2017-11-29
烟标收藏已成为一项大众的收藏活动。近三十年来，民间烟标收藏红红火火，至2016年，中国烟标文化节，巳举办了十九届。十四年前，中国烟草博物馆开馆，在文物征集的过程中，烟标竟成了数量浩大的馆藏品，现巳达十四万枚之多。由此可见，烟标因其不同的价值，被民众、被博物馆收藏。 烟标是烟草制品的商品标志。对大众而言，烟标的形象就是烟壳、烟包，因其漂亮的包装图案，引起人们的兴趣，被人们争相收藏。至今，烟标也走进了博物馆。凡是可收藏的东西，必定有其一定的价值。那么，烟标这方寸之物应有什么价值呢？ 品牌价值 自从烟草进入了人类生活，它的生产、消费以及吸烟习俗的形成和演变，就成为人类社会发展的一个重要组成部分。对烟草行业来说，商标是为商品服务的。没有烟草制品就没有烟标，因此烟标最重要的就是品牌价值。商品最注重的是品牌，一个好的品牌是企业的生命线，其无形资产的价值往往以亿元计，品牌所产生的影响和效益不可低估。 烟草行业十分注重品牌的影响力，因为商标是产品的直接包装物，更是烟草企业的直观面孔，它直接涉及到烟草制品的销售能力。在我国各类知名排行榜上，烟草品牌经常名列其中。据历年中国最有价值品牌资料，烟草业中的“红塔山”、“云烟”等多个品牌荣列；被评为中国驰名商标的，有“中华”、“熊猫”、“芙蓉王”、“白沙”、“黄鹤楼”、“利群”和“苏烟”等。 1983年3月1日我国颁布了《商标法》之后，烟草业开始更注重商标的注册和使用。品牌的专用权成为企业的直接利益，商标受到了法律的保护。 历史价值 烟标产生至今已有百年之久。烟标设计往往结合时代背景和社会现实，其本身就是烟草发展历史的产物，因此，它的历史价值是显而易见的。 1889年，美国杜克洋行烟草公司委托上海美商茂生洋行试销的小美女卷烟，是我国最早出现的烟标之一。同年，美国的“品海”，“老刀”，英国的“白锡包”，“三炮名”等卷烟输入我国，这些烟标牌号曾达到70多种，反映了早期进入我国市场的舶来品历史。 从上个世纪初至40年代，上海民族烟厂生产出大约上千种牌号的卷烟。“美丽”、“金鼠”、“爱国”、“大中华”、“救国”等烟标，诞生于我国民族工业的萌芽时期，其牌名的产生亦是同五卅运动前后掀起的抵制外货、提倡以国货为荣的活动有关。如“十字军”、“双斧”、“金豹”烟标上，以“中国人应吸中国烟”、“国货救国"等口号，从一个侧面反映了中国民族烟草同外来势力的抗争。南洋兄弟烟草公司充分运用了烟标文字展示自己的爱国情怀。在其出品的“新爱国”烟标上，印有“中国人，中国金钱，中国实业，中国利权，爱国诸君请吸香醇精美之爱国香烟”的文字。不仅烟标牌名为“爱国”，还提倡爱国者要吸此国烟。同样在“金马”烟标的文字中，宣称“远胜于舶来品，久为社会欢迎”，并号召“诸君挽回权利”。 早期上海烟标上，曾出现过“黄包车”、“上海小姐”、“哈哈笑”、“大上海”、“大都会”等牌名，则反映了一个时代的风貌，成为老上海历史的缩影。 “秧歌舞”、“祖国”、“劳动”、“解放”等一批新烟标，以喜悦的心情迎来了新中国的诞生。以中国人民赴朝慰问团的名义特制的“飞马”、“光荣”、“白锡包”、“中华”等烟标，记录了抗美援朝的历史。1960年代的“红灯”、“红卫”、“红舞”、“大联合”、“永红”等烟标，以口号、语录、题词等形式，留下了文革时期的历史痕迹。 1997年香港回归，不仅有“香港归”、“龙乡”、“紫荆花”的牌名，更有“迎接香港回归祖国”的文字，抒发了香港回归的喜悦之感，以“香港回归，普天同庆”的语言，达到了牌名和文字的美好结合，反映了这一重大历史事件。 新世纪到来之际，许多烟厂则以“新世纪”、“世纪龙”等不同形式庆祝跨世纪的历史时刻。 还有更多的反映政治、历史、体育、人物等的事件以纪念烟标的形式出现，加上这些烟标具有受时间限制而短期发行的特点，这类烟标显得较为珍贵。随着时间的推移，烟标将成为历史发展的缩影，特别是成为烟草业历史的资料，在历史价值上越来越突出。 文化价值 烟标主要由牌名和图案组成。牌名的命名和图案的设计，都离不开时代背景的文化底蕴，每种烟标的产生，都是结合社会现象的产物。尤其是我国的烟标，离不开传统文化的范畴，其牌名无不和本地的事物紧密相关；其图案无不和风土人情结合。因此在烟标上，特殊地产生了烟标文化，使烟标成为一种集历史文化、民族文化的特有之物。 我国卷烟的品牌由于有中华民族的悠久历史、深度的文化和深厚的内涵作烟标设计的艺术源泉，烟标利用有限的空间，充分展示了艺术之美，从注重使用到兼顾审美，经过了漫长的发展阶段。 各地烟标上有众多以著名景观为特色的题材，刻划出一幅幅绚丽多采的画面。如北京烟标，有造型玲珑的“玉带桥”、精巧华丽的“石舫”、精工造作的“九龙壁”、意境幽雅的“中南海”，还有“香山”的红叶、北海的“白塔”……选择了那么多旅游胜景作品牌，其主题内容构成了具有浓郁地方特色的美图。能在烟标上欣赏到如此美丽的风光，无疑再次得到了艺术品味和享受。 在成套烟标之中，“黄山”、“五台山”、“漓江游”、“庐山游”、“张家界”、“西湖”等，亦将大自然的美移到这方寸之中，成为旅游文化的使者。还有古典文学和艺术题材的展现，如再现《红楼梦》人物艺术风采的“金陵十二钗”，具有神话色彩的“西游记”人物形象，呈现光彩夺目京剧艺术的“脸谱”，还有各类人物、奇花卉草、珍禽猛兽等等，则同样充满了多彩的文化气息。随着国内外经济、文化的交流，诸如电影节，武术节，食品节，啤酒节，医药节，秧歌节等活动也进入到指定烟标之中，成为一种纪念形式的烟标。 烟标的包装所包含的文化艺术体现了商品的价值。我国的烟标风格各异，有明显的地域特色和民族色彩，表现了丰富的民族文化内涵和深刻的时代特征。因此，在卷烟作为烟草主要产品的阶段，烟标可说是传承烟草文化的主要方式之一。 收藏价值 烟标的历史和文化，被人们视作为充满情趣和乐趣的收藏品，烟标文化的丰富内涵，始终成为收藏永不衰败的生命力。烟标收藏可以增加知识，陶冶情操，通过欣赏研究，可以展现中国文化艺术特殊的一角，通过投资理财还可以物有所值。 烟标收藏现已是广大爱好者喜爱的文化活动，从改革开放引发的收藏热潮至今，已有近三十年的精彩历史。从单纯的收藏发展为举办艺术展览，进行鉴赏研讨，实施调剂拍卖，有声有色的收藏活动推向了整个社会。经过收藏者的不断努力，百余年的烟标精品凸现了独特的魅力，早期烟标经历了悠久年代的跨越，经典品牌显示了珍贵的历史价值，各种独具特色的烟标则成为了不同时代的缩影。遵循市场经济的原则，更多的珍稀烟标产生了一定的经济价值，难以寻觅的珍贵烟标，在各种交易市场上也出现了不菲的价格。 收藏，就是因某项收藏品有一定的价值而被人们追求。烟标收藏，从上世纪三十年代起，就有人钟爱此物，直至今日，成为一项有一定规模的民间收藏活动。十年前，中国烟草博物馆开馆，更是视烟标为宝物，征集、收藏和展示烟标，为烟草史料的研究开辟了新的内容。总体上，我国的烟标收藏分为民间收藏和博物馆收藏。 民间收藏 从上世纪八十年代初始，民间收藏走进了千家万户。中国的古玩、字画、陶瓷乃至钱币、邮票、火花和烟标等一些文化内涵较丰富的物品，都成了收藏的项目和发展的方向。一个火红的收藏年代开始形成，正是在收藏大浪的强势带动下，中国民间烟标收藏的大军也逐步形成。 1985年元月，南京烟标收藏协会成立，这是有史以来的第一个民间收藏团体，成为烟标收藏界具有标志性的事件。近三十年来，烟标收藏的文化作用已被越来越多的收藏者所认识和接受，这归功于收藏组织的力量和指导作用，各地的收藏组织开展了多方面的活动；以不同形式进行收藏讲座；以刊物指导收藏活动：以展览展示收藏成果，以调剂促进收藏交流；以评比促进收藏发展。 第七届中国烟标文化节在无锡举行，除举办首届全国专题烟标收藏展览外，还进行了烟标文化学术论文研讨会，并授于一定数量的烟标收藏家光荣称号。之后的几届烟标文化节，均有一定的创意。烟标文化节通过收藏者面对面的交流，缩短了距离，促进了情意，增加了藏品，展现了前所未有的盛况。烟标收藏者纷纷反映，烟标的节日吸引人，烟标的世界很精彩。 由中国烟草学会和中国收藏家协会等组织举办的烟标博览会，更吸引了民间收藏者的参与，通过展示烟标收藏成果，进行学术研讨，更多的民间收藏者站到了更高层次的领奖台上。 在收藏实践中，烟标收藏界出现了一批学者型的收藏家，他们著书立说，呼吁建立与发展“烟标收藏学”，为收藏的基础与理论提供重要的依据。上世纪九十年代，从由收藏者策划并提供烟标原件的大型图书《中国早期烟标集》始，《中国烟标文化图鉴》、《中外烟标套标集萃》、《烟标收藏与鉴赏》、《烟标上的历史》等一批专著先后问世，江苏扬州和南京烟标收藏协会整理编集了《听装纸质烟标图录》和《语录烟标集》，由收藏者参与编集的烟草企业烟标图集有《江苏烟标史册》、《上海烟标集》、《天津烟标集》、《哈尔滨百年烟标荟萃》、《京烟四十周年烟标图集》等。这些专著的产生，可以认定是收藏研究的成果，同时也是收藏者对烟标文化作出的积极贡献。很多收藏者积极收集史料，对烟标的研究多有独到之处。如《烟标收藏入门》、《中国卷烟商标目录》、《烟标简明收藏手册》等，都是指导烟标收藏的教科书和工具书，受到欢迎。还有一本《烟标收藏大全》，网罗了名词图解、论文选登、烟标目录、烟厂概况、收藏事记等等，洋洋大观，不失为烟标收藏集大成的专用图书，令人感叹。还有收藏者自编《中烟标收藏图鉴》、《烟厂资料汇编》，花费了大量精力，为烟标收藏发展史留下了不可多得的史料。 除此，民间收藏者的烟标数量得到迅速增加，烟标专题的质量得到惊喜的升华。许多爱好者的藏量已达五万种，更有十万种至十五万种的藏家。在追求数量的同时，高质量的专题和稀有品种不断出现和完善。早期如民国时期的烟标，至今已有百年历史，不用说藏品规模，就是一枚也难求。而藏家手中有的“南洋”、“华成”、“英美”一厂标、“美女”等，均是上乘的专题。再如“大前门”、“美丽”、“老刀”等老烟标，同新中国再生产的同牌号串联起来，无疑成为了不可多得的单一品牌系列专题。新中国初期如1950年代的“抗美援朝”、“白山黑水”，1960年代的“中烟”、“文革”专题，都是极具史料价值的烟标，随着年代的久远和藏品的稀少，其经济价值显而易见。改革开放后出现的成套烟标，因其设计精巧、选题上品，成为收藏者追求的精品，最多者已达近700套。 博物馆收藏 至今能规模收藏烟标的博物馆，唯有中国烟草博物馆。中国是烟草生产大国，烟草企业众多，烟标品种号称世界第一。因此，烟草博物馆收藏烟标，可谓名至实归。十余年来，中国烟草博物馆收集、保存、陈列和研究烟标，成为其常规开展的工作之一。 中国烟草博物馆开馆以来，从民间征集了大量的烟标，从行业调拨了批量的烟标，极大地丰富了馆藏。很多烟标收藏者惊喜地发现，博物馆收藏烟标，确实是提高了烟标收藏的地位和品位。更有收藏者希望能去博物馆看到珍贵、稀有的烟标，以开阔收藏的视角。 民间收藏和博物馆收藏已经取得了一定的成就，它已从单纯的收藏上升到对烟标文化的研究和对烟标价值的开掘。烟标所具有的现实意义，反映了中国民族文化的内涵，通过丰富多彩的收藏活动，烟标展现了中国文化艺术的一角。 来源：中国烟草博物馆 |
|
|
