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那些使用莎普爱思的白内障患者，他们怀着希望待在模糊的世界里几个月甚至数年，到头来却是白白受苦。 近日，大家熟悉的滴眼液“莎普爱思”及其生产商——浙江莎普爱思药业股份有限公司被被推上了风口浪尖。 12月2日，公众号“丁香医生”发布《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》一文，公开质疑莎普爱思在没有明显药效的情况下，过度宣传产品治疗白内障的功能。 接着，《光明日报》、《健康时报》等多家媒体都报道了有关莎普爱思夸大宣传、误导消费者、导致消费者延误正规治疗等的内容。 12月6日，国家食品药品监督总局要求莎普爱思尽快启动临床有效性试验，不得误导消费者。 在我们身边，不乏用莎普爱思的使用者。小碗团队中，有一位同事的妈妈两年前开始患上白内障，因为不想动手术，每天坚持滴莎普爱思。用了一年多，症状不但没有得到改善，还越来越严重。 后来，在当医生的女婿的一再坚持下，这位同事的妈妈才去医院接受了白内障手术。手术很成功，视力也很快恢复正常。 如果不是家里有一位医生，这位阿姨可能会一直寄希望于用眼药水让眼睛好起来，从而延误手术的最佳时机，最终对眼睛造成不可逆转的伤害。那么，其他千千万万抱有同样心理、但并没有亲友在当医生的老人家呢？ 患者心中的神药 眼科医生心中的深恶痛绝 一个有需求的市场，就有利可图。在中国，60岁以上的老人，10个当中就有6个患白内障。而且在眼病致盲的因素中，白内障高达47%居首位。莎普爱思打着“关爱老年生活”的旗帜成功的杀入了这个市场： 据了解，2016年莎普爱思滴眼液销量为2800万支，营业收入达7.5亿元，占生产公司营业收入的77%，毛利率94.59%，而全部成本（不计算销售、财务费用等）仅为4076.73万元，即一瓶滴眼液的成本不过1.45元。 消费者不知道它如此廉价，只认为它“很神奇”。但是不少眼科医生却对它深恶痛绝！ 他们经常开玩笑说，如果谁能研发出治疗白内障的药物，拿个诺贝尔奖也没问题。 同济大学附属东方医院眼科主任医师崔红平表示： 上市之初为处方药，一开始在医院推不开，药物本身没能达到预期效果，得不到医生认可，从2004年起换了个OTC的‘马甲’，这几年开始铺天盖地做广告宣传。” 重庆医科大学附属第一医院眼科主任医师李灿也说，去他们门诊看病的病人90%都用过莎普爱思。这些病人怀着希望待在模糊的世界里几个月甚至几年，到头来却是白白受苦。 据了解，莎普爱思公司在 1997 年上市时，主要在医院推广，但却未能成功。2004年，国家药监局批准其转换为 OTC （不需要医生处方，直接在药店可购买）的药物。由此，莎普爱思脱离了眼科医生的“束缚”，直接面向消费者。 而有医生认为莎普爱思滴眼液的临床试验从有效性标准上就存在问题，缺乏有说服力的客观指标，应当按现在的国家药物临床试验标准重新进行多中心III期临床试验。 很显然，眼科医生们并不好忽悠，但普通公众就不一样了。 一个靠卖广告成名的上市品牌 无所不能的洗脑说辞曾打动多少人 说起莎普爱思的广告，你肯定不会陌生：“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛”、“模糊滴、重影滴、黑影滴”、“明亮眼睛，幸福晚年。” 仅 2016 年一年，莎普爱思公司的广告费用就高达 2.6 亿人民币，而同年的药物研发费用只有 0.29 亿，白内障相关的药物只有 550 万，连广告费的零头都不够。 中国营养保健食品协会秘书长刘学聪说，莎普爱思是OTC（非处方药品），是经过国家食药监总局批准上市的，有一定的存在道理，并非完全坑害老百姓。只是在宣传上，企业为了追求利益最大化，夸大、模糊了一些概念，以症状替代疾病，弱化适应症前提条件等；同时，“在合规的情况下变相打了擦边球”。 旧版广告： 新版广告： 有意模糊处理的“早期”二字你能看见吗？ 在莎普爱思的广告里，好像所有的眼科问题，这款眼药水都能“治”。崔红平表示，他的病人中长期使用莎普爱思眼药水的比例高达50%，有患者觉得“电视上都播了，还能有问题？” ▼ 旧版广告里，几乎所有眼科问题都能滴 有律师表示：某些药品广告运用“暗示适用人群、笼统描述症状、设计模棱两可的广告语”等宣传技巧，“使得大家对产品很难直接定性是否存在夸大宣传、虚假宣传或是欺诈。”。 如果实际药效和广告之间存有差异，为什么能够堂而皇之、铺天盖地地宣传？只能说两个字：能吹！ 有吹牛的能力，也有吹牛的环境，即我们这些平民百姓无法辨认识破，只能被当傻子忽悠，但是牛皮吹破了，最终炸伤的是你自己，你获得的将会在日后的日子里加倍奉还，那些因为信任你而受伤害的人，也会义无反顾的摒弃你，吹牛过天的人最终的后果就是受到所有人的唾弃。 我们为啥会被忽悠？这是因为，大众对于白内障，存在着知识盲点，导致被忽悠。所以，我们一定要了解这些知识： 白内障唯一有效的治疗方法就是手术 没有其他途径（包括药物） 莎普爱思之所以卖得这么好，除了广告营销做得6之外，最大的原因就是得白内障的人实在太多了！看一组国内外的数据你就知道： 也正是因为患病率实在太高，我们的爸妈可能就是其中之一，加上莎普爱思的夸大宣传，才有了现在莎普爱思7.5亿的“光荣”销量成绩单。 但对于药物能不能治疗白内障的问题，很多权威的官方发言都非常明确地指出：并不能！ 目前临床上有包括中药在内的十余种抗白内障药物在使用，但其疗效均不十分确切。——《眼科学》第 8 版 不论何种白内障，手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的发展。——国家卫计委旗下的中国防盲治盲网 对于人类来说，目前没有发现有任何一种药物能够有效治疗或延缓白内障的进展。眼科医师应该对患者说明这一问题。——美国眼科学会 2016 年的《成人白内障临床指南》
复旦大学附属眼耳鼻喉科的卢奕教授也表示： 药物治疗白内障是中国特色，国外几乎很少有药物治疗，白内障要么手术，要么早期有些患者可以通过配眼镜暂时提高视力。因为这些药物在动物实验上是有一定的效果，但是目前没有任何人体试验证实它们对人类的白内障有治疗效果。 所以，对于白内障的治疗问题，全球眼科医生达成的共识是：目前全世界范围内治疗白内障唯一有效的方法就是手术。 目前最主要、最常用的白内障手术方式有：白内障囊外摘除术、白内障超声乳化吸除术、白内障激光乳化吸除术。 而且白内障手术是在医保范围内的（有一些地区对老人或贫困人口还实行免费手术），手术时间也很短。 如果家里白内障病人，与其相信各种不靠谱的药物，还不如带患者到医院做检查，看是否符合做手术的要求，如果符合就尽快进行手术。
白内障不可怕，可怕的是这些把牛皮吹上天的商家，不仅伤了患者的眼睛，也伤了公众对社会的信任和安全感。 最后，真心奉劝一句：有病治病，身体有问题就去医院检查，相信医生，相信科学，不要轻信、盲信广告和宣传。 |
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