回龙窝·回书房品牌建设项目计划书

微湖渔夫 2017-12-12

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一、项目背景

与其说是项目计划书，不如说是我个人对书店一些看法和大家做一次分享交流，在此基础之上，构成了我计划回到可爱的家乡徐州打造一家读书人温暖、诗意的文艺栖居之地，也算是回书房品牌立项的项目背景。

我出生在微山湖畔，成长在徐州，苏北鲁南地域交融之处，现生活工作在南京，从小受到齐鲁文化和两汉文化的熏陶，情怀使然，游走江南他乡这些年，受到江南文脉的浸润，到访过各地诸多独立品牌书店，大家熟识的有如港台的诚品书店、南京先锋书店、上海季风书园、钟书阁、杭州晓风书屋、青岛良友书坊等，其它恕不一一列举。
回书房创始人太强（右）与先锋书店创始人钱晓华

然而每每造访一些城市，城市所特有的书店都会让我欣喜的同时，会有一种失落感，愧于我可爱的家乡徐州缺少这样一家人文书店。每当和朋友聊起书店的时候我会滔滔不绝地聊起，当别人问到徐州有哪些特色书店时，大多会想起凤凰新华书店、博库书城，还有如今令人失望的先锋书店，海天书城，当然现在苏宁广场及三胞广场也已进驻外地大型品牌连锁书店。

曾在2017年元宵节，于彭城大院张东明老师的工作室俯瞰过回龙窝，前不久回徐的一个傍晚，我从李可染故居到户部山转了一圈。在之前在解放路等红绿灯时看到过回龙窝的，基于职业的敏感，让我留意到施工外围挡的广告“老城新味回龙窝”系列文案广告语，这构成了我对回龙窝旧貌换新颜之后新的感知。这次我特意从户部山北门出来，过建国西路右转，沿着奎河北岸一路向东，一直找寻进入回龙窝的入口，接着转入解放路再转入青年路，在市公安局门口的巷子进入听闻许久的静谧之处，眼前的一棵树，一口井，石板路，砖瓦草木之间勾起了一抹记忆的乡愁，这就是书里描绘的老徐州的味道，是我们共同的乡愁记忆，这里传承着老徐州的市井烟火与文脉书香，这些基因所在，促使我计划在此打造一座书香之处，以24小时公益图书馆的形式，为接续徐州的历史文脉，为这一篇静谧的古院落撑一盏人文书香之灯，照亮回书房的路。

回书房创始人太强在回龙窝考察实地取景

在与徐州南京两地以及省内的诸多作家、文友的接触交流中，这一计划也得到了他们的大力支持，让我得以坚定信念去创办这样一家人文书房，也希望得到社会各界更多力量的支持，让我们在这里一起品味书香文化，一起享受阅读之美，一起守望乡愁记忆！

二、项目概况

【品牌名称】回书房

【品牌解读】搭载回龙窝的“回”，同时寓意回到书房桌案，回归读书生活。

【书房题字】中国美术馆馆长吴为山教授

【书房地址】徐州市回龙窝街区

【品牌定位】徐州首家24小时公益图书馆式书房、徐州独立人文阅读空间、徐州文艺新地标、徐州知识分子精神家园、徐州城市人文会客厅

【文案示例】前期以品牌传播为主，后期以活动为主。

1.回龙窝的一盏灯火，照亮回书房的路

—回书房品牌文案示例之一

2.在这里寻找彭城记忆，品读徐州文化

—回书房品牌文案示例之二

【运营模式】前期以公益性质图书馆形式运作，配套咖啡饮品，采取24小时开放式阅览，会员制借阅。后期会根据市场情况开发文创产品及青年旅馆等项目。

【书籍品类】追求独立人文，不做畅销图书与教辅教材图书，主打人文、社科以及徐州地方文化文史图书。前期拟计划投入图书5000册，会根据各大权威书评机构排行榜及读者需求不定期增补图书，后期馆藏计划在15000册图书。

【项目需求】回龙窝200平米左右场地（根据需求水电等硬件齐全，符合书房运营条件，具体面洽）

【创始人简介】太强，徐州人，定居南京，职业广告人、策展人，曾供职于南京报业传媒集团，现供职于南京某传媒公司。常年在南京参与策划执行南京图书馆、江苏省美术馆、金陵图书馆、先锋书店、新华书店、南京大学美术馆、新华日报全媒体艺术馆等一系列文化活动，整合媒体资源代理与发布，策划执行大型品牌上市发布会、品鉴会、年会等商业活动。