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过去一年，整个建材家居产业称得上阔步迈进，一拨有实力的品牌继续搅动风云。这里面有尚品宅配、欧派、索菲亚等定制家居，也有浪鲸这样的卫浴品牌。 从年初开始，浪鲸就有多起不俗的手笔，从力推多款智能洁具，到保持新产品的迭代频率，从高铁广告覆盖到占领纽约时代广场的大屏幕、设立品牌专区，从专注于产品、死磕用户体验，到参与社会公益事业。 可以看出，对比往年的情况，浪鲸在品牌营销、产品创新与企业责任履行方面迈出的步伐更大，一个国际化、富有责任感的品牌跃然而出。 品牌布局循序渐进，环环紧扣，将设计与公益、社会责任的结合上，浪鲸在2017年初实施了更大的动作。4月底，一条消息在网上广泛流传：14天秘密+极限改造，浪鲸用温情致敬平民英雄。 事情缘起于在佛山举行的一场发布会，浪鲸与央视二套财经频道强档节目《秘密大改造》展开合作，作为东道主和节目独家卫浴赞助方，浪鲸邀约《秘密大改造》栏目制片方以及30余家媒体出席。在这期《秘密大改造》节目里，浪鲸为榜样人物提供卫浴洁具。 在跟家居相关的节目里，《秘密大改造》属于比较有影响力的作品，以公益、温情著称，节目历史4个月，邀请12位知名设计大咖，用14天时间为12位平民英雄进行全屋改造，选择的城市包括上海、杭州、广州、重庆、南京、北京，而平民英雄既有社区女警、医护人员，也有参与“生命接力”的公交车司机，节目收获了不错的反响，#秘密大改造#的微博话题吸引了3个亿阅读量。  事情并未就此结束，紧接着，浪鲸卫浴在《秘密大改造》基础上，发起一场关爱平民英雄的公益活动，对英雄的老旧房屋的卫浴间进行免费改造，当时走进浪鲸视野的是公益人物蔡银月，也即是佛山最美志愿者、佛山市迎悦手工爱心帮扶协会会长。浪鲸派出星级设计团队，在较短的时间内为蔡银月重新装修了一个相当漂亮的卫浴间。  回顾2017年里每一个重要的节点，浪鲸都从未缺席过。尤其是在品牌营销环节，这家品牌打出了更漂亮的组合拳。时间指向9月20日，一惯的装修旺季，在卫浴圈是一个值得纪念的日子。这一天，颇负盛名的纽约时代广场巨幕，循环播放一则浪鲸卫浴品牌宣传广告，随后引发全球多家媒体的关注和报道。 在这个被誉为“世界十字路口”的黄金地段，一直是最受瞩目的顶级品牌秀场，一方面，它的年均人员流量逾1亿次，覆盖每天150万的纽约市中心人流；另一方面，多家实力品牌曾在该广场提供的巨幅银幕上投放广告。 时间较近的2015年国庆期间，曾有66家中国品牌集体亮相，被称为时代广场的“中国主题日”。早在2012年时，格力电器曾在此投放形象广告，到2016年，格力的营收已超过1000亿。更为轰动的一件事情是，2011年时《中国国家形象片》在此播放，一时成为佳话。 （浪鲸卫浴在纽约时代广场大屏幕投放的广告） 浪鲸卫浴选择在时代广场亮相、设立品牌专区，可以解读出多种含义，既能向全世界用户展示浪鲸的雄厚实力，提升品牌知名度与认可度，同时也体现了浪鲸对产品的自信、对自身发展的信心，以及对未来的看好。 事实上，据公开资料显示，从2016年开始，浪鲸加大了品牌传播力度，曾承包全国5条高铁主动脉的高铁广告，实现全国重点城市的高铁车厢内部覆盖。今年占据时代广场的大屏幕，相当于在高铁覆盖的基础上再次升级，释放出的关键信号是，浪鲸正在打造国际品牌的道路上。 再来看产品环节收获的成果，时间推回到年初，延续去年在智能卫浴领域的优势，浪鲸继续保持在马桶、龙头、浴室柜等产品线上升级工艺技术，力推洗悦智能马桶、风漪系列浴室柜、绽放龙头等明星产品，当然，成果也是相当丰富的。 在智能马桶战场上，洗悦系列经过几年时间的市场积累，以及在产品细节的不断打磨升级，赢得了前几名的名次，口碑颇好，有评价认为它能创造极致愉悦的清洁体验，将其视为“照顾居住生活每一刻的私人管家”。 2015年推出的一款绽放龙头，更是在外观设计与功能创新方面大获成功，在今年年底实力斩获“中国专利奖—外观设计优秀奖”，其设计理念源自于花朵含苞待放时的形态，设计师给它富于了更深层次的内涵，在孕育花朵的时候，等同于人生的历练，使得该款产品既有卓越的美感，同时创造了相当好的用户体验，问世后即赢得满堂喝彩。 在梳理浪鲸此前多年的发展历程时，我们会发现一个很典型的现象，浪鲸的产品每年都会拿到多项大奖，有媒体用“拿奖拿到手软”加以形容，包括中国专利奖外观优秀设计奖、沸腾杯质量金奖、红棉奖、陶卫行业产品金奖、省长杯设计奖等。 2017年拿奖势头更盛，5月份拿下“陶卫行业产品金奖”、7月份“技术创新奖”、9月份“沸腾杯”质量金奖，一直到11月份最新的消息显示，在广州保利世贸博览展馆举行的2017红棉中国设计奖颁奖典礼上，浪鲸卫浴有三款产品入围，斩获“红棉奖·2017年度产品设计奖”，包括石趣系列浴室柜、连体式马桶CO1171、浴美人蒸汽房B1602等，获奖的背后，是2000多件产品的交锋。 数百家企业研究结果表明，一个保持较高活跃度的品牌，才可能获得更健康、快速与稳健的发展，而浪鲸卫浴在2017年的表现，无疑在产品升级保持脚不停步、对标智能家居、跨界工业设计美学、改善用户体验，以及大幅度营销、参与社会公益的快车道上疾驰，这对浪鲸来讲，可能意味着又一次出发，起点更高，平台更广。 |
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