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作者：常州广播电视台 马莉娅 来源：《视听界》 具备可供互联网化的深厚土壤，是时候重估广播的互联网价值了。)对于传统广播而言，主持人IP、优质的内容生产者是其快速搭上内容付费列车的新思路。 不过，这档音频节目目前只能在蜻蜓FM上听到，并且得付费收听，一次性付费200元，预计更新156期。节目自6月12日上线以来，至7月12日，首月付费用户超10万人，收人2000多万元，创下行业新高。移动网络电台的时代来了。 其他移动FM也动作频频，喜马拉雅FM发布了首款音频硬件产品，豆瓣FM推出付费音频“豆瓣时间”……再加上本土广播在可视化、精品化上不断摸索，移动音频经济迎来了大爆发! 近几年，广播虽然在整体上面临着收听人数、收听时长继续下降的颓势，但其广告收人却继续于惨淡的传统媒体中一枝独秀，逆势上扬。 2016年1-10月，在传统媒体广告投放同比下滑5.51%的情况下，广播媒体却同比上涨2.2%。中国传媒大学校长胡正荣指出，“声音将是互联网的下一个巨大人口，声音将链接一切”。 在2017年2月的世界广播日上，SMG总裁王建军用更具体的数字印证了广播的顽强生命力:SMG拥有13套广播频率，占上海广播市场的86 . 3%;2016年有1518万人听过SMG的广播频率，他们每天收听的时间是71 .1分钟。 一、广告投放增长与广播的互联网化 ▲豆瓣FM付费音频“豆瓣时间” Cfickstream 2016年数据显示:蜻蜓FM、喜马拉雅FM,荔枝FM、阿基米德、考拉FM、凤凰FM是用户点击过的移动广播APP的前六位。分年龄段来看，25-35岁是收听移动广播比例最高的年龄段，占比达43 .2% 互联网广告大举进人传统广播投放领域，传统广播与互联网广播用户高度重合一一是时候重新估算传统广播的互联网价值了。在媒体融合这盘棋上，最容易被甩在后面的广播媒体却具备最可供互联网化的深厚土壤。 “广播就是新媒体”是不少广播人的共识一一广播不仅早早抓住了汽车人群，也较早开始和90后互动。如今，调频广播的“独角戏”时代已经过去，调频广播与网络广播的“双簧戏”时代已经到来。 二、主播IP比图书版权的价值更大 在网络广播领域，对精品内容与主播资源的抢夺成为全行业的竟争点，2016年的内容与主播的争夺更为集中。 首先是有声图书等工P资源争夺战全面升级。喜马拉雅FM宣布与出版商集体签约有声出版协议，加上2015年与阅文集团达成的排他合作，使其目前拥有了市场上70%的畅销书有声版权。 蜻蜓FM与掌阅科技、酷听听书、朗锐数媒联合发布战略合作，共同打通有声书市场的原创文学创作、有声精品内容创作以及互联网上下游渠道传播。然而，由于大多数传统广播不具有全国性，还远未到达抢工P的地步。 每年年底，只有中央人民广播电台这样的全国性广播媒体才会大规模地购买声音版权，而且采用的是“招标”“推介”的形式—作为国家平台的话语权大大高于同样覆盖全国的网络广播。 网络广播对主播的全新包装值得传统广播借鉴。对主播的培养与主播细分市场的争夺，近年来成为网络广播的重点。 2016年8月，荔枝FM推出全新音频直播功能，之后投人百万“荔枝声价计划基金”扶植优秀主播。喜马拉雅FM在8月30日独家上线了“美声图书馆”，邀请了百位央视及省级卫视主持人参与朗读，强势进人音频细分市场。 对于传统广播，有声图书IP并不具备全国性，但是主播的IP化完全有可能。在中国传媒大学教授王宇看来，“中央电台有全国性的工P，而对于区域性广播来说，非新闻性节目其实可以获得全国性的关注。而且不少广播频率在‘两微一端’上可以实现IP化。比如军事节目的主持人，有的在蜻蜓FM、喜马拉雅FM等平台上的粉丝数量相当惊人，甚至有的城市广播电台的主持人在新媒体上都有较强的吸粉功能”。在打造主播IP方面，应考虑全国和地方的差异，以及节目形态及开发广度。 ▲喜马拉稚FM付费音频价格 三、内容付费依赖专家“大V化” 对优质内容最直接的价值挖掘方式是付费收听，喜马拉雅FM率先作了尝试。2016年6月，喜马拉雅FM宣布上线行业内首个“付费精品”专区，《奇葩说》主持人马东的付费音频课程《好好说话》独家登陆专区，限时售价198元/年的课程，首日销售额突破500万元，10天内获得1000万元收人。上海音乐学院老师田艺苗一人策划制作的《古典音乐很难吗》年收人预计干万规模，计算机系宅男“有声的紫襟”凭借播讲悬疑小说也成为月人数十万元的内容生产者。随后，吴晓波、罗振宇、袁腾飞、天下霸唱等数十位大咖的付费节目也先后在专区内上线。蜻蜓FM也在着手搭建内容付费专区，并将金庸武侠小说全集有声书列入了精品付费专区的首期测试范围。 相比之下，同样是音频生产者，大多数广播电台依然处在免费收听换广告收人的阶段，能在新媒体平台获得稳定收人的寥寥无几。而在广播交易市场上，即使是卖得出去的节目，其单期价格也只有几百元甚至几十元，市场价值极低，与互联网上的热闹不可同日而语。 事实上，广播是拥有最广泛专家资源的传统媒体:相比平面媒体，广播对嘉宾的需求量大;相比电视媒体，广播对嘉宾的个人要求低，这样反而使其积攒下了大批专家资源。
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