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一年卖出数亿杯，能绕地球好几圈的香飘飘奶茶，在三次冲刺IPO后终于在A股挂牌（股票代码：603711）上市交易了。 11月30日，香飘飘食品股份有限公司A股股票在上交所上市交易。公告显示，该公司A股股本为4亿股，本次上市数量为4001万股，证券简称为“香飘飘”，证券代码为“603711”，发行价格14.08元。本次募集的5.08亿资金 ，拟投向“年产10.36万吨液体奶茶建设项目”和“年产14.54万吨杯装奶茶自动化生产线建设项目”两个项目。 一句“一年卖出10亿杯,杯子可绕地球转三圈”的经典广告词,让千家万户记住了香飘飘经典系列奶茶,同时也让人记住了香飘飘这个品牌。 创办于2005年8月的香飘飘,是中国专业的杯装奶茶制造商,也是中国杯装奶茶领域的开创者和领导品牌,也是中国奶茶业发展最快的企业之一。香飘飘此番终上市，无疑是资本市场肯定了香飘飘在中国杯装奶茶市场的地位。 尽管香飘飘的经典广告词已深入人心,在杯装奶茶市场的份额也高居不下,但是“奶茶第一股”的诞生实属不易。 据了解,香飘飘于2011年开始为公司上市之路做准备,在经历资本市场IPO暂停又重启之后,香飘飘于今年4月在证监会网站更新了招股说明书,正式开启香飘飘全面冲刺IPO之旅。 正所谓“功夫不负有心人”,由于香飘飘多年来的执着,在近日迎来了上市的好消息。登陆A股市场后,香飘飘将充分利用全新的资本市场平台,拓宽资本补充渠道,为产品创新和服务创新创造更多的契机,在品牌发展中创造更精准的定位。 数据显示,2014年-2016年间香飘飘的营业收入分别为20.93亿元、19.52亿元和23.9亿元,其净利润为1.85亿元、2.03亿元和2.66亿元。其中,杯装奶茶产品营收占公司全部营收的98.68%、98.68%和98.9%。 此外,AC尼尔森数据显示,2014-2016年间香飘飘在杯装奶茶市场的占有率分别为57%、56.4%以及59.5%,连年占据杯装奶茶市场一半份额以上。去年,香飘飘共计卖出了3947.87万箱奶茶,每箱30杯,即香飘飘共卖出了11亿杯奶茶。 香飘飘的成功上市，创始人蒋建琪家族无疑是最大赢家。 根据招股书，发行前蒋建琪及妻子陆佳华持有香飘飘80.46%股权，女儿蒋晓萤持股5%，蒋建琪的兄弟蒋建斌持股10%。发行后，蒋家合计持股比例仍高达86%。 值得注意的是，招股书披露的股东中，除持股9.71%的宁波志同道合外，其余全部为自然人股东，而这家唯一的机构股东也主要由蒋建琪家族出资设立。香飘飘可以说是一家名副其实的家族企业。 值得注意的是，香飘飘正计划进入液体奶茶市场，蒋建琪表示希望推动奶茶成为全球主流饮品。 谈及发展战略，蒋建琪介绍说，公司将采取“双轮驱动”的发展策略，一方面，继续保持杯装奶茶市场占有率，巩固杯装奶茶行业龙头地位；另一方面，公司开始布局液体奶茶市场，走高端路线，进一步培育奶茶消费习惯。在公司最新的募投计划中，“年产10.36万吨液体奶茶建设项目”和“年产14.54万吨杯装奶茶自动化生产线建设项目”将分别使用募资2.61亿元和2.48亿元。上述募投项目将为公司引进液体奶茶自动化生产线，丰富产品体系，缓解公司现有产品淡旺季运营压力，从而降低公司盈利模式单一的风险，同时，进一步提高生产效率，扩大杯装奶茶产量。 据悉，公司近期推出了定位高端的“MECO”牛乳茶和“兰芳园”奶茶，单杯定价超过10元。在蒋建琪看来，虽然相较于此前香飘飘3元至5元的定价，新产品价格翻番，但10元左右的定价并不贵。“在高端产品上，我们并不是要跟其他奶茶厂商竞争，而是在跟星巴克一类的产品比赛，他们的咖啡要30元一杯，这样一看，我们的新产品其实很有竞争力。” 然而，香飘飘要打入液体奶茶市场并不容易。据统一2016 年中期报告披露，该品牌在无菌灌装液体奶茶市场的份额已超 71.1%。此外，随着消费习惯的改变，部分消费者更倾向于在购物中心买一杯手工奶茶，如喜茶、一点点、贡茶等，而不是去超市购买需要热水冲泡的杯装奶茶。 显而易见，上市仅仅是一个奶茶大战的一个开始。 ·END·
本 本文来源：新食品评介 |
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