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当二维码都贴到烧烤摊上的时候，你不得不承认，移动支付已经闯进了绝大多数人的生活。 在微信刚诞生的时候，谁也不会想到它的今天会如此强大。 当微信打败米聊、依靠社交链牢牢占据移动互联网的一大入口后，马云、李彦宏差点要急疯掉，马云甚至连番发出内部公开信，称： “今天，天气变了，企鹅走出了南极洲了，他们在试图适应酷热天气，让世界变成他们适应的气候，与其等待被害，不如杀去南极洲。去人家家里打架，该砸的就砸，该摔的狠狠地摔。” 但是企鹅最终还是走出了南极洲，马云巨资拦截也没有阻挡住企鹅的脚步。 而这几年，这只企鹅不仅垄断了人们的社交，还向着马云的支付领域疯狂进军。 根据Analysys易观发布的数据显示，2016年第二季度中国第三方支付移动支付市场增速回暖，交易规模达75037亿元，环比增长25.68%。支付宝、财付通、拉卡拉占据市场交易份额前三位，支付宝以市占率55.4%位列第一，财付通以市占率32.1%位列第二。 2016年第三季度，支付宝的市场份额为50.42%，而财付通的市场规模已经达到了38.12%，双方的差距缩小在了12%左右。 首先从数据可以看出，虽然移动支付市场规模越来越大，以支付宝和微信为代表的第三方支付机构已经牢牢占据了80-90%的市场份额。很明显，支付宝与财付通两家已基本垄断了国内第三方移动支付市场。 尽管支付宝在市场份额上还占据着明显优势，但什么事情都还要看增长，有时候第一不重要，快速增长才更可怕。 要知道2016年第一季度，支付宝在移动支付市场占据着绝大优势，以63.41%的份额遥遥领先第二名微信支付和手Q，两者加起来，也才23.03%的市场份额，连支付宝的一半都不到。 自2015年以来，财付通市占率呈逐步增长趋势，且在2015年开始支付宝与财付通的市场占有率呈现此消彼长的趋势。 从2015年到2016年的第三季度，支付宝的市场份额损失了近18%，而财付通增加的份额几乎与此一致。 腾讯利用将近9亿人的微信月活跃用户（腾讯最新财报数据），从2016年开始向手机支付业务全面出击，以“微信支付”为主力，截至2016年9月底已获得8.3亿支付用户，轻松超过了只有4亿用户的支付宝。 三年前，还鲜有通过微信支付购买，但如今1/3的微信用户有直接电商支付习惯。微信支付的迅速普及来源于微信庞大的社交网络圈支持，微信用户活跃数是占据APP用户活跃排行榜首位的，用户使用频次十分频繁，在同样的消费场景中，如有支付这种功能性需求，用户自然而然的会习惯性直接选择微信支付，而不是切换打开支付宝。 同时“AA收款”、“扫一扫”等基于社交属性的趣味便捷支付功能逐渐上线，使得用户更加乐于使用微信支付。 再加上越来越多的商户和品牌建立微信官方账号，拉动用户消费，至此消费依赖和用户粘性逐步形成。 去年底，马化腾在腾讯年会上宣布：微信支付的线下支付笔数已经超越支付宝。 在社交网络吞噬一切的格局下，这几乎是一个不可逆转的现象。 也就是说，支付宝在线下支付落后的局面已经很难扳回。 用腾讯内部人士的话说，“微信支付超越支付宝，只是时间问题”。 |
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