我是90后,小菜鸟一枚,工作两年3个月。第一份工作,在义乌一家外贸公司(B2W类型),有人会问,B2W是什么鬼,其实就是Business to wholesale,做小额批发,大家都知道小商品就是义乌的代名词,我们就是做这个小商品的,做的产品,五花八门,主打饰品,最初是印尼市场,后来主攻墨西哥市场,稳定的批发客户,也有零散小订单,我负责的是产品翻译,社交推广。 因为进公司的时候,公司已经发展到一定的规模了,错过了发展期,直接进入了成熟期,公司主做独立站,在写这个文章的时候,用similarweb看了下网站的流量,全球排名16600+, 墨西哥市场排名7000+,八月的流量是21万,网站停留时间是5分钟,跳出率是62%。可以给大家看一个类似的饰品批发网站,www.,这家当时是我们的竞争对手,而且还和我们打价格站,个人觉得他们的独立站没有我们的排版设计好,布局比较丑,但是饰品方面,上架的产品是类似的。海量SKU。 这里插播一句,很多做平台的都会做独立站,独立站和平台同时运作,之前经常看的独立站,这里可以罗列一些。 1. http://www./ 兰亭,美国上过市哒 2. http://us./ 之前域名是sheinside.com 3. http://www./ 没记错的话,是深圳环球易购的,被百圆裤业收购 4. http://www./ 这个是深圳环球易购的 5. http://www./ 杭州执御 6. http://www./ 米兰网,老牌独立站 7. http://www./ 8. http://www./ 9. http://www./ 10. http://www./ 11. http://www./ 12. http://www./ 13. http://www./ 这个是目前义乌最大的饰品/配饰独立站 14. http://www./ 技术团队在杭州, 工厂在义乌的潘朵的独立站 这个是流量分布图,能看出,为什么跳出率那么高了,在投Facebook ads,我之前一个月也投过10多万,看着钱烧出去,也看着广告成本越来越高,效果越来越差。 推广独立站,我主要负责社交推广,对facebook ads略知一二,技巧啥的,不算吧,可以给大家分享一个自己总结的facebook ads的投放经验的图。 那时候啥都学,学米课,学SEO,学社交,学EDM,到最后,发现啥都会一点,啥都不精。因为种种原因,决定离职,经过小马哥介绍,找到工作,做亚马逊。 扯了这么久,终于到正题了。 一进公司,就直接软件上手,深圳赛盒软件, 比较适合海量SKU,多平台操作,深圳很多大麦都在用,无需自己做虐死人的批量上架的表格,因为我们有工具。工具直接上架,只要把内容填写完整,上架起来爽爽哒。跟卖,都只是智能跟卖,为了清掉粉红猪小妹的库存,短短几天时间迅速一万多的业绩就上去了。我不负责跟卖,我负责做自建。 不懂怎么写title,不懂怎么写features,不懂怎么加关键词,啥都不懂。都是抄同行的。上司叫我做什么,我就做什么。 主打的产品是wireless doorbell,看竞争对手的标题,短描述,长描述,销量,评价,总结起来,然后总结成了自己的一套文案,上架,发FBA,刷单,刷review,开PPC广告。简单粗暴,没了。然后我们的产品顺利进入top100,现在想想,真是不可思议。因为公司发生了一些事情,整个团队解散。被朋友插刀,这事说明,在利益面前,没有绝对的朋友,除非不要和朋友有利益上的牵扯。供应链一定要自己把控,命脉之一。 后来我用这套如此简单粗暴的方法放到羽绒被上,snowman down comforter当然,加了一些自己的想法,算是改进了一部分吧,比如找top review,站外facebook ads,在账号刚开下来就被开A-Z,大概十天没有订单,没有发FBA,没有开PPC,就这样,我又开始刷单了,死了一个小号,对大号没有影响,到三个月之内做了一万多美金,虽然还很少,但是对于一个接触亚马逊不久的人来说,已经算是很大的鼓励了,不过这时候,我的职位也发生了变化,由小白到主管,没错,就是这么任性,做了半年不到的亚马逊,迅速上位到主管。因为这次的工作经验,总结是,不要全盘托出,全盘托出之时,你离走人也就不远了。 现在换了一套做法,把之前那套简单粗暴的方法推翻了,其实不刷单,也能让产品快速做起来。7月份,back to school,我们主打了书包。 做法:1. 产品SKU命名,2016-0701-bag-厂家编号,发FBA的时候就是FBA-2016-0701-bag-厂家编号 2. 上架,抄同行文案 3. 发FBA,选好的产品,全部少量(发货之前,一定要完成质检) 4. 在发的路上,完善图片,修改标题,修改features,做自己的product description 5. 完成文案,FBA到货,开售。 6. 出单SKU补货,联系top review,保证listing有3-5个review。 7. 不上单品,不上不能做PPC广告的产品。 哈哈,这又是个简单粗暴的故事。只是少了刷单这一步骤。 中间一个很重要的环节,写标题,怎么写标题,什么样的title,是一个好标题呢?出单的title,就是好title。我最先开始,一天只能改一个标题,而且改的不见得就是好的。我用的是五一法则修改标题。 如何写好一个标题,标题是流量的最大来源。 举个例子,我要写一个双肩包的标题,在亚马逊上面输入关键backpack 可以发现,下拉框里面有很多词,之前我的做法是把这些关键词收集下来,然后放入search term,现在我需要用这个下拉框验证我的标题的组词。因为我做的是back to school,所以,定位群体是学生,我输入school,下拉框是 刚好我的产品是双肩包,下拉框有school backpack,这样,我就往前拓词了,锁定两个词,school backpack,搜索可以看到,这是个很大的词,平台listing数量是909293。 有人群词,可以备用,但不是立马就用,可以放在一旁,school backpack for girls,这个词在平台上的数量是606353。我们的背包是帆布材质的,canvas school backpack,这个词的数量是134215。 休闲款式,casual canvas school backpack,平台上的listing数量是52769,还可以,但是下拉框那里只有一个词,不算很好,但是也不差。 继续向前拓词,lightweight casual canvas school backpack,这个词的平台listing的数量是12078。 这样就差不多了,加上前面的人群词,一个比较完整的title就出来了。lightweight casual canvas school backpack for girls。 对产品熟悉的人其实还可以继续往前拓展词语,如果是一个产品有两种叫法,比如双肩包backpack,daypack,rucksack,想进title里面,就需要中间加词。 比如:lightweight casual canvas school backpack for girls 也可以lightweight casual canvas school backpack travel daypack for girls 但是初期的时候,我只用了之前的,并没有拓展到一个title里面有两个主词。 到这里,大家可以用五一法则去验证自己产品的标题。 有一些注意点,这样写标题的时候有很多的注意点: 1.词的递减,亚马逊上面的listing的数量是递加的 2.搜索的产品的图片,风格和自己的产品类似 3.搜索出来的listing是否有review(这个非常关键) 4.初期,最好五个词搜索出来的listing的数量控制在1000-2000。 5.假设图片大家都类似,就自己的独特,这时候就要考虑重新拍摄图片。 就这样,一个产品的标题写好了,一定要记录好修改标题的时候,留意后台的listing的流量。 初期这样做,破单还是很容易的,一定要注意产品的质量和供应商,心塞,好不容易起来的listing,一批货就起来了那么几个。 如果你能坚持下来,每个标题都这样去写,肯定会有效果,但是说一千,道一万,唯有实践了,坚持了,才能把自己所学的,所知道的,新旧知识才能融会贯通,最终总结出属于自己的独门秘籍。耐得住寂寞,熬得住,我们就能进化了。 这里附上一些工具网站,希望能帮到大家。 SNS寻找红人网站 2. 亚马逊卖家必备的数据参考工具 1)Best seller rank历史数据分析:http://cn./ 2)Amazon关键词分析工具:http:/// 3)Google关键词分析工具:http://adwords.google.com/keywordplanner 4)查询品牌是否被注册(美国):http://tmsearch./ 5)查询Amazon某个产品的排名:https:/// 8)测评工具:https://www./ 9)关键词工具:http://www./ 10)关键词工具:http://www./ 11)关键词工具:https://www./ 接下来,我要练习清库存了。据说清库存是个技术活,希望以后还能继续更新,话说,码字真累,太久没码字了。语言组织都不灵活了。 附件:之前HelloFB培训的总结,加上一个自己在国外网站找的资料,做的总结思维图,只有图片了,希望不影响查看。 |
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