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个人爱好，本来买了瓜子 柚子泡了一杯茶，准备看罗胖的跨年演讲。然后过了12点的时候发布自己的第12篇新年寄语。 在演讲开始前的20分钟，我问自己这一年我最大的进步来自于什么？ 来自于互联网学习，来自于罗胖、李笑来、古典、李善友、薛兆丰、晓书童、蔡垒磊、梁冬和吴伯凡。 我想知道自己学了一年的知识究竟有多少？ 突然决定，我要试试去用2017的新认知和我的互联网思维去解读罗胖的跨年演讲。 边看边写，边写边想，写的不好，说的不对，大家别笑我。 ps:刚发现，茶凉了，柚子干了，没吃没喝。但心满意足！ 罗振宇：2017年 哪一天对你很重要？ 话题互动，让每一个人给自己一个答案，然后罗胖，告诉你，对于他来说这一刻最重要。用户思维，互动开场最大好处是让听众进场就思考，有意愿和你做深入互动。 罗振宇： 你不是来听演讲，而是用这种方式给你和周围的人设立一个不一样的界碑！ 告诉用户，你不是选择的我，而是选择了你想成为的自己。属于用户运营的一种。搞营销，做产品，什么时候我们成为用户的一个骄傲，就是我们该被下一波人颠覆的时候了。短暂的兴奋过后，即将踏上另一端征程。 罗振宇： 2017年我们焦虑了，世界更单调。 互联网时代的马太效应，头部资源优势凸为彰显。越来越多的资源被仅有的几个家大公司垄断。马太效应同样适用于个人认知层面。 推荐：《圣经》 罗振宇：所有人都在逾越规则，所有人都在离经叛道。 混沌商学院创办人李善友说：过去的成功再是未来的障碍。 纵观整个历史，柯达离经叛道了影像，最后又被数码科技离经叛道。微软离经叛道了传统PC，又被谷歌和苹果离经叛道。滴滴离经叛道了出租车公司，淘宝离经叛道了农贸市场。 你发现世界就是被用来颠覆的。一波接着一波。同样今天也不会是最后，颠覆还在继续，在我们看不见感知不到的边缘地带。 推荐：混沌大学 罗振宇：有人总是喊着喜欢岁月静好，但是真实的世界是大河奔流。 马化腾说腾讯的企业观就是产品观，产品观就是“小步快跑 快速迭代”。 这个世界改变的速度，很多人是无法感知的。互联网行业的迭代就是社会演化的一个缩影，那些感到焦虑和恐慌的人需要感知到，也能感知到，能不能做什么是另一个维度的事情。 而那些喊着岁月静好的也没什么错，但请记住，我上大学时候同学们开玩笑时说的话，“今天你选择的专业就是报考志愿时你脑子里进的水”。你懂得。 推荐：李笑来《新生 7年就是一辈子》 罗振宇：《爱丽丝梦游仙境 》里的红桃皇后说，你只有不断快跑才能留在原地。 社会是在以倍速进化的，另一个理论是王东岳教授在《物演通论》里提到的递弱代偿。 进化的两个方向是极端的，一方面我们的某些能力被极速削弱了，另一些方面我们的某些功能演化的更快了。 对于后者，我们可以参考爱因斯坦的相对论，（现在某些维度认为爱因斯坦的物理论是错误的。）你的周围已经100迈，而你只有一同100迈才能维持现状。所以这也解释了为什么有些人有些方面努力了，没有进步的原因。 推荐：蔡垒磊《认知突围》 罗振宇：【动车组脑洞】在强者越强，大者恒大的时代，不是强者还有没有登上舞台的机会？ 第一：消费升级会创造更多的机会，舞台中间的位置可能被头部资源占据了，但是舞台也在扩大的过程中。中国的消费升级有两个维度，一是由空间维度变为时间维度。二是从四肢的延伸过渡到体验，在过渡到思维的消费。这也解释了逻辑思维和得到APP以及知识付费领域近几年的崛起。 第二：社会的演变有一定的不连续性，以前会有百年企业，以后会很难。因为以中国为例，农业文明数千年过度到工业文明，工业明文几百年过渡到互联网文明，互联网文明再被颠覆可能就是几十年的时间。在每一种文明的切换的时候，也是一种思维的切换。作为既得利益者，大公司的思维切换比小的个体更难。倒下的雅虎、摩托罗拉、诺基亚，甚至是微软都是一样的。但我不是要你静等下一次时代的切换，等待不连续性的显现。你懂得。 第三：二三线城市星期的喜茶、白酒行业的文案高手江小白，液晶行业的俄罗斯援建项目京东方，销量全球第一发明了是和非洲人拍照的传音手机。他们不是盲目的创新者，都是脱身与传统的行业和公司。只有在一个行业里完整的走过一遍，才能去创新，甚至你不必被广大用户知道，但是你依然有可能是一个行业的翘楚。 所以，在多样性的世界里，好好过，好好走，我们都有机会。 推荐：克里斯坦森《创新者的窘境》 罗振宇：【热带雨林脑洞】新玩法挑战，流量思维向超级用户思维过度。新连接，小生态。 流量思维：作为互联网营销从业者看来，每个人都是我们数据库里的一个代码。我们习惯用用大数据给每一个用户打上标签，根据用户已有的消费行为，浏览内容来给目标用户定制他可能需要的活动。 今日头条的信息流广告，淘宝的可能喜欢，微博和微信的活动推广营销都是相同的精准流量原则。在网络运营里，每个用户没有名字，都是一类流量。流量越多，在相同转化率里付费用户会越多。这是传统的流量思维。 超级用户思维：培养一个企业一个团队和用户的粘性，互联网的后半段，我们不再是去腾讯 淘宝 今日头条买人家的流量，而是在已有的渠道上培养我们自己的流量。 怎么培养？这就是深耕内容运营，培养用户对内容本身的依赖，让用户具备同类集群效应，不是每天给用户推荐产品，而是和用户不断发生交互，并促使用户和用户传播，甚至是用户的独特荣耀感。小米的粉丝运营是初级模型。 以后的公司更多的要做内容，做自己服务周边的高质量有权威的内容。就像罗振宇占领了跨年演讲的粘性定位，这是广告大师特劳特在《定位》中的互联网演化。同样每个人的人格定位也是培养自己的超级用户。 哎，希望我的公司能看到这段。 推荐：黎万强《参与感》，特劳特《定位》，黄铁鹰《海底捞你学不会》。 罗振宇：朋友给了我3个月的某省彩票背面免费广告，我放弃了。 现在很多企业很多朋友都在做跨界，网易云音乐把歌词印到了地铁和矿泉水瓶上，宝马跨界了王者农药给人眼前一亮。是不是所有的跨界都是好的？站在精准营销思维来看，（还是流量思维）以后再看，不见得对哈。 第一：作为一个企业，你不要指望自己可以是微信淘宝这样老少通吃的，你一定有一个自己产品适合的目标人群。试图把100分的精力平均分配给49个1分的和1个51分的用户是暴殄天物。我们应该集中精力去做目标用户。这也是传统的帕累托最优原则。所以在任何一个不是你目标用户的渠道做付费推广是对资源最大的浪费。 第二：也是我很佩服罗胖的，是我之前没有想到的用户思维。我作为一个得到用户看到广告印在彩票上，心里一定会失望的。我会觉得很丢人。甚至是卸载或者离开这个产品，因为他让我丢人。 这是已有目标用户的同侪效应。人是不可能为了外界去否定自己的，当一个现象和自己不相符的时候，他不会否定自己的认知，他会否定那个现象和产品。来自查理芒格的25个人类误判心理学。 推荐：马丁 林斯特龙《品牌洗脑》，理查德 怀斯曼《一本正经又怪诞的行为心理学》，彼得 考夫曼《穷查理宝典》。 罗振宇：【比特化脑洞】2017新零售涌现，在快速变化的时代，跟不上它，我会不会被淘汰？ 第一：认知战，我们要重新审视互联网，它本质上并没有颠覆什么，它只是提高了效率，这个社会里人们的底层需求并没有完全瓦解，吃的需求，出行的需求，沟通的需求。所以互联网只是推动效率的提升和专业化分工。 第二：互联网行业已经渗透进你生活的各个方面，你不用跟上他，他已经把你放在了这艘大船的甲板上。你不用着急出发，因为你会被抵达。 第三：马东在《奇葩说》里曾经说过一句话。我们都知道自己是站在一艘船上，但却忘了自己是在一条河里。互联网就是那条河，所以你已经在那里了。 所以，用一切手段全方位无死角的提高效率，做最好的自己，你可以不被淘汰甚至跑赢浪潮之巅。 推荐：综艺《奇葩说》，吴军《浪潮之巅》 罗振宇：【拔河脑洞】中国经济的发展是不是遇到了天花板？ 这个问题让我想起了自己的结构思维学习。这是我在2017年里最痛苦最幸福的挣扎。我觉得盯着问题找方法是对死磕最好的诠释。但是在生活中，我们面对的往往不是单一问题，而是复杂问题的纠缠和集合。 没用宣传就没有用户，没有用户再怎么宣传都是徒劳的，这是一个死循环。和爱人冷战后就吵架，吵完架又继续冷战，这也是一个死循环。公司效益不好，越不想好好工作，越不想好好工作，公司效益就更差，这同样也是死循环。爱因斯坦说：在提出问题的角度永远不能解决问题。 所以解决一个貌似死循环的问题，我们要站到更大的系统中去寻找答案。所以当我们说中国经济是不是到了一个天花板的时候，我们应该看把这个问题放在了坐标系的什么位置。换一个更大的坐标系，问题就解决了。 数学家蔡汀说：我们找到一个新理论新理论，这个新理论结解决不了老问题，他使老问题变得无关紧要。 推荐：古典《跃迁》，德内拉·梅多斯 《系统之美》，课程，李善友《非连续性与创新组合》。 罗振宇：【终点站脑洞】中国经济增长有没有可持续性？ 这也是我一直在困惑的部分。包括读书，有时候也会刻意看美国的书籍，觉得一部分知识是西方国家经历过的，对于今天的我和今天的组织是可以借鉴的。伴随着很多企业慢慢的向非洲迁移，曾经的中国优势正在渐渐消失。 这让我想起了2017年另外一个爆款词汇——网红经济。人们经常说网红是没有希望，其实我本人并不关注网红，只知道PAPI酱。但是我们来看网红的时候，网红是不是过了红利期就彻底结束了，网红是不是就完了？ 并不是，网红即使过气了，他也在短时间内吸引了流量，就算沿用最土的流量模式，网红至少可以做电商，实现流量变现。再进一步，深度运营加转型，让自己成为某个行业某个领域的权威。再退一步讲，即使网红单纯推出明星舞台，他短时间积累的收入也比我们劳苦大众要好很多。 老罗说，自由生产线的变化跟不上创新的变化。像苹果一样，以今日之我否定昨日之我。苹果自己做创新，把生产加工风险转移给中国。但是在中国，我们有高度分工的产业体系。一个小打火机的28个零件，就是浙江小镇的28个工厂生产的。即使打火机消失了，这28个生产零部件的工厂不见得会消亡。就像碳原子，不组成石墨，也可以组成金刚石，这是高度细分的优势。 推荐：伊藤穰一《爆裂——未来社会的9大生存原则》 罗振宇：【枢纽脑洞】中国全球未来的角色是什么？ 中国的枢纽地位。不可否认，因为快到12点了，所以我也没怎么听最后一个问题。 但是我听到了罗胖说的，以非洲援助为例，解决一个问题，带来了一个更为严重的问题。 人也是如此，都是有善良的愿望，法子善意的行为，但是你不知道这个善良种植下去最后一定会是好的结果。 三个观点： 第一：好人与好报没有必然结果，你的好不见得就是对于他真的好。 第二：蝴蝶效应，你的一个细小动作都会改变你说在的环境。 第三：接受不确定和随机，失之东隅，收之桑榆。 推荐：施展《枢纽》（刚首发，哈哈），尤瓦尔·赫拉利《人类简史》，纳西姆·尼古拉斯·塔勒布《反脆弱》。 完美结束 跨年钟声里做完记录和分享 附赠： 2017时间的朋友跨年演讲——憋尿点 1、你不是来听演讲，而是用这种方式给你和周围的人设立一个不一样的界碑！ 2、有人总是喊着喜欢岁月静好，但是真实的世界是大河奔流。 3、有志者跟我来——深圳卫视 4、做让用户长脸的事儿。不让用户丢脸。 5、未来互联网你多都躲不掉，传统行业还谈什么转型？不是你上不上船，而是你已经站在夹板上。 6、赋能：未来，不在于你拥有多少资源，而在于你能调动多少资源。 7、像苹果一样，以今日之我否定昨日之我。 8、先胖不是胖，后胖压倒炕！规模本身就是优势！ 9、中国是这一轮制造业转移的众多一站，而是终点站！ 10、机会能抓住的一定是少数人，别人空想你实干，别人放纵你自律。 以上的推荐都是来自于我过去一年的学习，如果你喜欢的话就去找来看看吧。 最后，请包容我的错别字吧。这是我迎接2018年的方式。 2018，开启算法的人生吧。不断迭代，去寻找另一个自己，遇见更好的自己。 |
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