|
当前传统电商平台流量增长乏力，巨头之下中小电商生存越发艰难，引流费用高昂，却达不到理想效果，行业急需注入一股新活力。2018年电商行业将迎来何种变局？挣扎已久的电商，归宿又在何方？ 数据分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）1月9日发布的《2017年度中国微信小程序电商应用专题研究报告》，为电商人指明了道路。数据证实，电商第二战场已在微信生态内迅速开辟，其中蘑菇街小程序电商为报告中的代表案例，解决了中小电商的生存问题，成为“2018年电商发展方向”的代表答案。 而就在1月4日，京东和美丽联合集团宣布组建一家合资公司，专门运营微信中的电商平台，为中小电商们提供一个全新的开放平台。如果说报告展示的是小程序在2017年埋下的“伏笔”，合资公司的消息则是微信电商在2018年高调登上舞台。 趋势一：立足微信完成社交裂变 微信坚持“去中心化”原则，帮助商户接入并运营私域流量，对于中小电商而言，坐拥微信9.8亿月活并可灵活运营。在天然的社交生态中，依靠社交分享行为，实现最大程度上的“以客获客”，帮助商家促成低成本流量裂变。 报告中，以蘑菇街小程序电商双十一数据为例，通过微信好友分享达成交易的用户占总成交人数的44%，几乎一半用户来自社交分享行为！单件商品通过快速裂变，在微信端分享人数达11万人，呈几何倍数增长提高电商运营效率。 趋势二：大促爆发阵地开始转移 报告指出，2017年冬季购物大促期间，蘑菇街小程序电商凭借亮眼数据成为了电商行业的黑马。双十一，蘑菇街小程序新客成交是APP的4.2倍；通过蘑菇街小程序分享带来的成交用户中，超过65%为新购买用户；成交总额增长惊人，达平日日均GMV的657.6%！双十二，蘑菇街再次刷新纪录，客单价相较双十一提高71%，客件数提高41%！ |
|
|
