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看到一份《采暖品牌调性报告》，里面分析了一些大牌们的特征，有意思的是，这个报告里认为，不同的采暖品牌，他们的买家可能不一样，属于不同的圈层。 相当于就是说，你买什么的采暖品牌，就可能代表你是什么样的一个人。 比如说雅克菲吧，选这个品牌的人多数是中产家庭与财富新贵，注重性价比、成熟理性、睿智，装地暖或明装采暖，不会纯粹追求品牌的名气多么大，会考虑到各个细节，比如产品质量、口碑、安装水平、价格、服务等，还会考虑到后期使用的方便性。 比如威能吧，他们家的客户比较高调一些，看重品牌影响力，很看重名气大小，注重产品品质，个性不会非常鲜明另类，遵守大众潮流。 下面是6家主流品牌的分析，都是市场上比较常见的，大家看看，可能有你喜欢的。 一、雅克菲：整体采暖方案、口碑、工匠精神、进取、专业务实 雅克菲定位于家庭采暖系统整体解决方案，提供壁挂炉、温控器、分集水器、地暖管、暖气片等全套产品，并由经销商提供安装与售后服务。该品牌一贯低调务实，追求领先科技的采用，比如新的节能技术、物联网技术等，表现出了强劲的进取精神。 作为一家相对年轻的品牌，雅克菲却在产品质量上赢得口碑，从工匠文化、工匠产品、工匠团队及工匠养成等四个角度，提出暖通行业的工匠指数，为产品提供了充分保障。其生产基地设于意大利、土耳其等国家，产品设计时尚美观，而且展现给外界的形象也是活力满满，精致而美好。 二、菲斯曼：家庭供暖专家、稳健品牌 菲斯曼，根据其官方网站的宣传，品牌定位成“所有供热领域的解决方案供应商”，着重突出其系统个性化解决方案，而不是某款具体产品的优势。在供暖领域强调其“家庭供暖专家”定位。 据网络监测，该品牌在供热市场上，影响力主要集中在燃气和燃油冷凝锅炉等品类上，在搜索热度上，“菲斯曼壁挂炉”的搜索关注度要高于其它关键词。 综合观察，菲斯曼在工业设计、可持续公益项目、节能技术、创新产品等方面，均有举措，比如拿到多届红点设计大奖、投放杨树林建设、组建菲斯曼学院、赞助运动会、U型排布生产线、冷凝壁挂炉相关核心技术的创新等，相当于齐头并举，是一个给人感觉比较稳健的老品牌。 三、威能：智能解决方案、服务改善、市场引领者 德国品牌威能，1899年的时候，就启用兔子作为LOGO里的核心元素，一直使用到今，定位成采暖和新风技术行业的市场引领者，并在突出了家用燃气壁挂炉这一品类。值得注意的是，威能同样强调为家居生活的舒适性提供智能化解决方案，强调给用户创造温暖舒适享受的价值。 在2015年时专门召开新品发布，威能推出全套采暖系统，涉及水处理、地暖等，同时像雅克菲一样，提供免费测量、免费设计、免费安装等服务。不过，据公开信息，威能近两年并没有刻意强化整体采暖。但在科技领先与舒适生活、可再生能源方面，继续投入。 四、博世：创新科技、舒适生活、节能 博世也是一家发展历史较长的品牌，业务范围相当广，采暖只是属于它的一个事业部：能源及建筑技术， 不过对消费者来讲，基本上是认博世这个品牌。其定位上强调“科技成就生活之美”，业务上定位于室内节能暖通空调系统和舒适生活热水优质供应商，同样强调为用户提升舒适度与降低能耗两点。 综合多渠道信息，博世在创新科技方面，集中了核心精力，比如物联网、传感器、可再生能源、新材料等。 五、AO史密斯：老品牌、安全可靠 美国品牌，拥有140多年发展历史，以热水器、净水呆账、空气净化器等作为主打产品，同时涉及家庭采暖、商用热水炉与锅炉、空气能热泵等。 其强调美式专业服务精神，以及百年历史，产品卖点主要突出安全可靠，比如目前主推产品防一氧化碳中毒的燃气采暖/热水两用炉，强调的核心定位就是安全，这种产品上的传播正在影响用户对品牌的消费认知。 六、阿里斯顿：供暖热水专家、冷凝壁挂炉 意大利品牌，定位于供暖热水专家，主打热水器品类，涉及电热水器、燃气热水器、空气能热水器、燃气采暖热水炉，有传统系列与冷凝系列，目前正力推冷凝技术。 在阿里斯顿的官方渠道上，开通了供暖系统方案推荐，可以根据房型、人数等设计供暖方案。从舆情监测来看，阿里斯顿的所有产品系列中，壁挂炉还是颇受关注的。不过评价并不是很好。 |
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