前天(1月10日),刘捷老师在社群给大家带来了《传统企业转战社交电商——机遇篇:传统企业新玩法》课程。刘捷老师在群里跟大家分享了当今中国商业环境面临的矛盾和问题,以及传统行业生意越来越难做的原因。小言特地梳理出课程精华,供你们参考。
今晚(1月11日)8点,刘捷老师将继续分享《传统企业转战社交电商——挑战篇:微商必死,社交电商重生》,敬请期待。温馨提示,扫描文末海报二维码,即可进群听课。 一、当今中国的商业环境面临着两个矛盾 1.赚钱的速度超过吹牛的速度。现在新兴企业财富积累的速度远远超过过去的传统行业,现在全世界的现金有三分之一集中在中国,中国拥有人类有史以来的足够多的现金,如果企业跟对了趋势、做对了事,赚钱的速度会远远超出过去的想象。
2.现在做什么都不赚钱了。中国正处于财富爆发阶段,社会正处于消费升级时期,人们的花钱欲望越来越高,但现在的企业,不管是传统行业还是新兴行业却是越来越难赚到钱了。 二、传统企业家的三种恐惧 第一种:我什么也不相信。
赚大钱的机会来了我也不信,这只是一个概念,跟我没有关系。
建议;首先,要相信自己能赚到钱;第二,适时改变自己固有的观念,跳出自己的舒适区。
第二种:我什么也不想学。
不喜欢接受新知识新理论,连了解的兴趣都没有。或者理论上认为自己应该学习,但不开窍,学不会。
建议:越恐惧越学不会,调整自己的状态,放松心态去学习。
第三种:我什么也不想做。
恐惧会让人僵化,迈不开脚。
建议:多尝试多开始,就算没有成功,至少知道失败的原因。 三、产品、品牌、渠道、客户关系决定了企业进钱的速度,传统企业无路可走,就是因为这四个方面发生了老化。 1.产品的老化
做商业模式的第一步不是把产品卖好,而是做好卖的产品。如果你的产品不好玩没意思,吸引不了消费者的注意,说明你的产品已经老化了。
2.品牌的老化
传统品牌靠广告叫卖,但广告没有灵魂,消费者只是听过看过,品牌其实跟消费者没有链接。传统的互联网品牌一开始也会让人觉得很牛,但也只是把传统的浮躁的品牌概念搬到了互联网上,跟消费者仍然没有链接,死了活了消费者一点也不会在意。
3.渠道老化
现在的线上流量已经被巨头占据,流量成本越来越高,现在的淘宝卖家已经很难赚钱。付费买流量的方式已经过去,就连阿里、腾讯都已经转战线下。
虽然流量已经转移到线下,线下实体开始好转,但是,巨头只会给流量导给已经准备好的人。如果你没准备好,流量仍然没有你的份。所以,我认为传统的微商已死,因为传统微商没有做线下的能力。
4.客户关系老化
商业的本质就是跟客户的关系,客户关系决定了公司的本质价值,与客户深度链接,让客户离不开的公司才是好公司。但传统的商业行为仅限于买卖、卖家与买家的金钱交易,并不重视客户关系的管理与服务。
但市场竞争越来越激烈,随着产品的同质化越来越严重,产品的功能越来越雷同,如果还停留在传统模式,单单依靠产品的质量去竞争,还是没有太大的胜算。更别指望客户能重复购买和转介绍。
所以,只会恶意刷屏,不断损坏与客户的信任关系的传统微商是没有未来的。 |
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