|
近日，微博、朋友圈被各种邀请码、题库刷屏了，或许不少人还在为此一脸懵圈，但不得不承认，这个简单粗暴的“10秒内作答，答对12题即可瓜分奖金”的游戏火了，并且在可预见的一段时间内会越来越火。
而这类游戏在国内突然走红，少不了王思聪的“推波助澜”。
1月3日，也是其30岁生日当天，这位寿星将一款App送上了热搜，即“冲顶大会”—— “我撒币，我乐意”的传播语简单粗暴，让直播答题类产品“冲顶大会”闯入大众视野。
玩法很简单，用户只需下载App，答对12道题，就可瓜分当期奖金。当晚，答题奖金由之前的1万元增至10万元，并且最终1929名胜出的用户瓜分了这10万元。不过因大量新用户的涌入，期间还出现了卡顿、闪退等问题，但宣传效果十分明显。
突然火爆的直播有奖问答
相信大家也明白，只要有钱烧的活动，产生的效果都不会差到哪里去。比如最近刷屏的支付宝“狂送20亿”红包活动。这样的大手笔“送钱”活动，被羊毛党盯上，有网友顺利薅了支付宝137.8万元羊毛。可见，利益驱使的力量有多大。
无论如何，2018年初，直播答题赢奖金的模式像一阵风席卷网络，从朋友圈刷屏到服务器宕机，可谓火热的一塌糊涂。
实际上，知识问答的模式对国内受众来说并不新鲜，《幸运52》《开心辞典》《一站到底》有奖竞答类电视节目早在几年前就出现。不过由于缺乏参与度和互动性，能延续到今天的所剩无几。
而加入了直播元素的有奖竞答模式彻底实现了全民参与：较低的参与门槛，高额的奖金诱惑和病毒式的邀请传播让其迅速引爆全民狂欢。
另外，答题规则也并不复杂：
1、每天定时举行几场，每场设置有12道选择题，参与者必须在10秒内作答，中间超时或者答错即被淘汰。12道题全部答对者将此次平分所有奖金池，用户得到奖金后，累计超过20元就可以提现。
2、此外，比赛还设置了“复活”机制，用户只要把游戏直播间分享到微信中（生成的邀请码分享给其他用户），成功邀请新用户下载并登录，就可以获得一次复活机会。
目前，“冲顶大会”的排行榜中，最高的用户已经获得了5000+奖金。虽说数额并不多，但每局十几块到几十块钱的现金奖励，加起来也很有诱惑力。
巨头纷纷入局，烧钱抢占用户
巨大的流量优势也使得大小玩家快速入局。接下来的几天，映客直播推出“芝士超人”，西瓜视频推出“百万英雄”，花椒直播推出“百万作战”（后更名“百万赢家”），这几个大平台的加入，直接将奖金哄抬至百万级。
报道称，冲顶大会已经准备好每天投入20万奖金+100万推广费，目标是今年春节前做到100万人同时在线。
而更激烈的战争则发生在昨晚，23点30分，西瓜视频的“百万英雄”与映客的““芝士超人”、花椒推出的“百万赢家”同时投放了百万级别（100万、101万、102万）的单场奖金。20分钟的时间三家一共烧掉了300万元。
入局的玩家多了，竞争不可避免。于是西瓜视频找来《奇葩说》辩手陈铭做出题官，偶尔还会有柳岩、王凯等明星出题官空降；花椒请来主持人李好，并与《一站到底》合作，周榜前三有望出现在节目中；映客则找来汪涵、谢娜、李诞、陈赫站台；“冲顶大会”也开始请杨幂推广。
此外，微博开屏广告、各种大V宣传、热门综艺广告，都是各家的争夺之地，一波烧钱混战已经开始。
除了这三家之外，YY在去年12月就推出在线答题活动“头脑印钞机”，参与能有机会瓜分10万奖金；派派也推出了答题猜图抢红包的活动，包括趣味问答和你画我猜等形式，也都有现金奖励。
被羊毛党盯上，作弊加剧游戏的不公平性
直播答题游戏的火热，还催生了一批抱团“薅羊毛”的线上社群、“通关技巧”等，有网友在QQ上搜索到了不少人数上千的“作弊群”，而且同一个群里不少人都是同时在关注多个答题平台。
此外，微信群微博上已经出现搜集题库分享了，“知乎上有用户爆料用人工智能+视频信息采集+人脸识别技术。”这多少产生了不公平。
同时，有人提出质疑，平台采用奖金均分模式，但究竟有多少真实用户中奖，用户不会知道，因此，平台完全可以做到公布一个掺了水的假数据，均分模式其实给了平台方巨大的操作空间。
钱砸开心了，然后呢？
从目前来看，这就是一场烧钱游戏，但或许还有巨头会不断涌入占坑。可以说，这种依赖反复刺激人们的贪欲与赌徒心理的平台模式，本身是没有任何黏性可言，人们下载、参与的动力仅仅是获取奖金，仅此而已。
此外，APP的承载量也受到考验，前文已提及到冲顶大会曾出现过服务器崩溃的现象，引来用户的不满，用户极有可能因此转向其他竞争产品。加上“羊毛党”、“作弊党”的搅局，游戏的不公平性加剧。
接下来，或许比拼的不是谁的用户多，而是谁烧钱更多。更有人指出，未来三个月行业最少烧掉10亿给用户交智商税。
|
