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有个经济学原理，是说经济下行时期，有几个行业反而能逆势取得发展，就如同女人在悲伤的时候会买一支口红一样。口红效应行业包括几个代表性行业：电影、汽车和文体娱乐用品行业。中国经济的长期下行已经是共识，现在就让我们看看，这三大典型的口红效应行业的现状吧。 首先来看电影行业。 2016年中国电影市场基本丧失了增长性，年度电影票房增幅只有3.7%（457亿/440亿），2017年算是有了一定增长，增幅22.3%，但依然显著低于2013-2015年的增幅。最关键的是，2017年的电影总票房增长，是建立影院大规模扩张的基础之上的。2017年中国电影屏幕共50776块，较2016年增加了足足9597块，乃是建国以来电影屏幕增量最大的一年。2017年平均每块电影屏幕创造的票房为110万/块，2016年的数据为111万/块（457.12亿/41179块），2015年的数据为139万/块（440.69亿/31727块），2014年的数据为126万/块（296.39亿/23592块）。依靠电影院的扩张来增加电影票房的作用已经到了极致了，再扩张下去，单块屏幕创造的票房必将剧烈下降，并带来影院的经营亏损。由此可见，中国的电影业在今时今日，并没有表现出特别的发展态势，整个行业的天花板已经显露出来了。 再来看第二大行业，汽车行业。 由于今年汽车行业的相关数据只公布到11月，所以我在这里将其他所有年份的数据统统取11月，以便进行比较，当然这种数据与全年数据也没有什么区别。收入增幅方面，2015年剧烈下降到4.9%，2016年回光返照了一把，上升到14.1%，但2017年又剧烈下降到了7.9%。利润率方面，2017年汽车行业的收入利润率已经降到了2012年的水平，仅7.98%。这些都不是关键的，最关键的是，全行业的应收账款和库存量剧烈上升，这些都是行业的潜在坏账，是随时可能砸在手里的。2017年汽车行业的潜在坏账率达到21.14%，是为史上最高值，较2012年的16.01%，增加了足足5个百分点！。16305亿的潜在坏账，分分钟就能把全行业6158亿的净利润全部吞噬掉。汽车行业，当然也没有表现出口红效应的规律。 现在来看第三大行业，文体娱乐用品行业。 好吧，这个行业甚至都不用多费口舌了。2017年的收入增幅剧烈下降到4.8%，是为历年最低值。行业天花板已经非常明显了，根本就没有增长空间了。 我们这么总结起来一看，电影行业、汽车行业和文体娱乐用品制造行业，全都触碰到了行业天花板，都不剩多少发展空间了。这种情况，只能有两种解释。第一：中国经济并没有处于萧条状态，所以口红效应不存在。第二，中国经济的地产依赖症吞噬了老百姓的消费力，老百姓连找个乐子的钱都没有了，以致于口红效应无法发生作用。 到底答案是第一还是第二，各位在评论里发表看法吧。 |
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