1活动主题的选择主题设计的原则 时效性:一定要从客户的角度出发,从他们最关心的事情出发,最好是能和近期发生的事情相契合。 灵活性:能解决他们的问题,满足期望,并且要能与产品特点结合的。 地域性:可以根据网点的地域特点、当地的风俗习惯和时节筹划。 常见的活动主题 沙龙活动的主题有很多,网点要根据举办活动所预期达成的效果,选择恰当的活动主题,常见的沙龙主题有:
2.活动前的准备工作人员准备 1)外拓活动要事先搞定该社区或园区的“关键人” 2)确定活动的主持人与主讲人 3)确定参与活动的客户经理 3)联系行里相关领导参加 4)其他一些现场工作人员 确定活动的时间 1) 目标客户比较方便的时间 2) 工作人员方便的时间 3) 至少预留三天的准备时间,一般以预留5-7 天的准备时间为宜 确定活动的地点 1)定点外拓的话,考虑在客户集中的区域,参与人数较多 2)沙龙活动的话,考虑在银行网点的场地内,增加客户的信赖感 3)交通方便便利,附近要有足够的停车位 4)环境适宜,而且要有容纳足够客户的空间 5)要具备播放相关设备的条件 资料物料准备 1)营销辅助工具:活动海报、活动问卷、产品介绍、签到表、指示牌等。 2)答谢客户的物品:各类茶点、礼品等。 3)现场各项设备:投影仪、音响、POS机等。 4)活动入场券:大型理财沙龙活动可设计入场券。 技能准备 1)主持人应当具备基本的主持能力。 2)主讲人应当具备理财沙龙活动主讲能力,有效地调动现场氛围。 3)客户经理要提前熟练掌握产品的话术、工具的运用等。
3.活动中的注意事项序号 | 项目 | 具体内容 | 时间 | 备注 | 1 | 活动物品全部到场 | 礼品、宣传资料、工具、签到簿、茶歇点心、饮用水等全部到场 | 开始前3小时 | | 2 | 会场布置 | 横幅、易拉宝、签到表、桌椅、签到表、设备等 | 开始前2小时 | | 3 | 人员全部到位 | 工作人员到位,现场熟悉位置、明确分工职责 | 开始前1小时 | | 4 | 完成全部准备工作 | 由网点主任督促会场所有工作准备完毕 | 开始前半小时 | | 5 | 暖场音乐 | 播放暖场音乐 | 开始前半小时 | | 6 | 客户进场 | 客户进场签到 | | | 7 | 开场温馨提示 | 由主持人进行开场提示 | 开场前三分钟 | | 8 | 致欢迎辞 | 银行领导致辞 | | | 9 | 主持人 | 介绍主讲人上场 | | | 10 | 主讲人 | 相关主题的讲座 | | | 11 | 主讲人 | 客户沟通与互动 | | | 12 | 音乐起 | 自由交流阶段,烘托气氛 | | | 13 | 填写反馈问卷表 | 填写问卷的客户有机会参与抽奖 | | | 14 | 现场抽奖 | 抽奖中注意与客户互动 | | | 15 | 会场清场 | 送别客户,清理会场 | | |
4活动后的客户追踪客户追踪原则 在活动结束后的第二天,向所有客户发送相应的感谢短信 登记并整理客户问卷资料,发掘客户的需求点,为后续跟进做准备 在一周之内,客户经理要对客户进行跟进和维护 不同的客户追踪方法 现场成交客户:客户在成交后会有一个不安全感的阶段,所以要立即追踪客户肯定他的决定。建议采用短信为主的方法。 有意向,但现场未成交客户:感谢客户的参加,并再一次强调我行的经营理念与服务,表达下次活动邀请的准备,适时跟进拜访一次。建议先短信,再上门拜访。 原本答应参加,但未到场客户:传达此次活动的成果与未参加的可惜,并再一次强调我行的经营与服务理念,以及表达下次活动邀请的准备。建议先发送短信,再打电话的方法。 后续邀约与拜访 对于重要客户或未参与客户,在发送追踪短信后需进一步跟进 电话追踪的目的是邀约客户到网点或为上门拜访做铺垫(方法详见“电话邀约”) 上门拜访前要做好充分的准备(方法详见“陌生拜访”) 拜访中要搜集客户的信息,进一步发掘客户的需求 客户开拓与维护是一个持续的过程,一定要好好利用活动创造的接触客户的机会
5.沙龙案例:某社区的养生讲座活动1)分析小区状况 XX小区是位于市中心的老城区,总户数约500户; 小区居民以公司白领和退休老人为主,其中尤以老人居多; 我行网点离小区的距离比较近; 小区周边有工行、邮储两家大银行,很多小区居民去那里购买理财产品; 农商行暂时没有理财产品,因此只能从客户的非金融需求去考虑; 考虑小区的老年人较多,可以“老年健康”为主题设计活动
2)设计活动各方的利益交换机 3)找关键人——小区物业 物业经理:他的关注点是为了加强与业主的联系,改善关系,我们可以利益交换去整体谈 保安经理:与小区客户联系紧密,对小区比较熟悉,对我们之后的宣传造势是关键的人物,可以不用拜访,拜托物业经理提前沟通一下,我们可以用小礼品辅助一下。 1)客户经理主谈,网点主任进行补充说明。 2)了解物业主要承办的活动类型,商讨确定合作活动的主题与形式。 3)解答关键人的异议、化解客户的防范心理。 4)强化合作的利益互惠机制与可行性,阐明此次活动对小区居民的帮助。 4)拟定项目方案 项目主题:“中医与养生”活动 项目时间:X月X日(周六)下午14:30—17:00 举办场地:小区物业活动中心 活动流程: 1.主讲人授课 2.主讲人答疑 3.现场互动 4.参与活动的客户填写“活动问卷” 5.凡是填写问卷的客户均可参与现场抽奖环节 活动内容: 1.现场讲解《黄帝内经》中的养生心得,及各类养生药材的特点; 2.发放养生与健康手册; 3.持我行卡客户可免费申请为养生协会会员; 4.会员免费参加养生协会定期举办的活动; 5.持我行卡,在养生协会合作药店购买各类中药材,可享85折优惠。 分工确认: 1.小区物业方。负责提供场地资源,为活动的开展进行宣传造势,张贴海报宣传。 2.银行方。负责活动流程的设计及把控。 3.养生协会方,负责提供专业人员进行现场授课,和银行客户经理一同参与互动。 5)活动海报设计 6)物料与场地 各种宣传材料、签到礼品准备、反馈表礼品准备、茶歇点心等 不同礼品安排不同手提袋,在不同的时间发,需要达到的效果 礼品袋中包括签字笔和信签纸的准备,便于客户记录及填写反馈表 场地的布置要简单化,配合主题 环境布置典雅,周报不宜吵杂 桌椅摆放、音响、投影仪、白板、纯净水机等要提前准备好 礼品区尽量放置在厅堂的后区,如果有两个门,要选择客户离开的那个门,防止客户一拿到礼品就走,从而影响活动的效果
更多开门红营销及厅堂营销工具和技巧订购《银行网点营销服务手册》! 帮助网点负责人、大堂经理、客户经理、柜员、分支行相关业务管理人员提供一套行之有效的作业模式,构建多岗位协作体系!
6 大营销模块、 10 项关键导入项目、 12 个重要营销活动, 服务规范化管理、标准营销化管理、网点日常规范化管理,带来网点业绩增长,推动银行零售业务发展升级!
|