未来，媒体的归宿

  曾经，人们以采集食物为生，而今，人们主要以采集信息为生。

随着网络媒介登上历史舞台，信息的生产和传播的门槛大大降低，超负荷的信息在争夺着人们有限的注意力。

因此，传统的报纸、杂志和广播、电视等大众传播媒介和以网络计算机、手机为代表的新媒体都在不遗余力地在市场上左冲右突，争夺未来的市场生存和竞争能力。

但是，尽管每一种媒介都有各自独特的历史、优势和地位，尽管每一种媒介都很努力，都在拚搏，就像运动场上的比赛一样，最后的结果仍然不可能让每一种媒介都称心如意。

未来的媒介生态将如何演化呢?谁将泪流满面地黯然退场?谁将霸气十足地粉墨登场?

哪些媒体行业最有钱景?

根据对中国泛娱乐产业各板块的估值数据，我们可以从中窥见出一些媒体发展趋向：

l 电视广告的结构正在发生变化，有线渠道的电视广告占比逐年下降，而网络渠道的电视广告占比逐年上升，电视广告总体呈缓慢增长。

l 互联网广告，移动端的广告的增速远高于PC端，且移动端广告占比将在2019年超过PC端，互联网广告整体增速放缓。

l 电影票房和电影广告呈同步增长趋势。

l 由于版权保护力度加强以及付费意识增强，唱片音乐的产值增速加快。

l 视频游戏消费规模惊人，视频游戏广告增速也渐渐提升。

l 虚拟现实产业还处于起步阶段，规模稳步提升。

l 电竞营销中，电竞流媒体广告增速惊人，五年内，从电竞赞助1/2的规模，上升到接近电竞赞助一倍的规模。

l 报刊广告和报刊发行量继续双双下滑。

 

媒体正在经历一场怎样的变革?

媒体变革的实质就是技术变革，历史上每一次技术的突破，都做大了媒体市场，丰富了内容的需求，让更多的用户可以接受媒体服务。

一场可能彻底改变媒体组织形式和生产方式的巨大浪潮，正席卷而来。

>>大众传播

工业革命之前，都是利用电视广播、报纸杂志等大众媒介向社会传送信息和知识。

>>互动传播

互联网时期，随着大众媒介的新技术发展，大众传播由单向转变为双向互动过程。

>>多媒共生

移动互联网时期，组织崩溃，平台重塑，个人崛起，这是全新的“众媒时代”。

>>心灵媒体

媒体数量无限膨胀，观众在大量内容中迷惘，只有与观众达成心灵和价值观连接的媒体才能生存。

媒体竞争的本质是什么?

媒体竞争的本质其实就是受众的注意力。它堪称一条真理，适用于任何时期的媒体。

当前，用户的注意力呈现出两种变化趋势：一、注意力切换频率加快;二、媒体已经覆盖睡眠以外的所有时间。

在富媒体资讯的背景下，用户注意力集中的时间越来越短暂。统计显示，用户在每分钟大约会切换36次应用，这意味着平均不到两分钟就会切换一次应用。

在未来的技术和数据环境下，内容的定义也在发生变化，内容除了以自身的形式(如综艺、电视剧、动漫、文学等)外，还有更全面的衡量维度，比如，内容=信息+体验+场景(以用户需求为衡量维度)。

用户永远需要内容，因为用户永远处于某种场景下，永远需要体验与信息，因为移动互联网会不断创造新的场景，而且场景会越来越丰富、越来越新颖，越来越个人化，越来越长尾。

未来媒体的形态

媒体的未来形态聚焦在三个关键字上：物联网、云和大数据。

用户对内容的需求越来越个性化，定制化，场景化，内容的来源也日益受到虚拟化、人工智能化的新现实的影响。

 

以微信为镜，可以窥见未来媒体走向趋势，微信实现所谓的“连接一切”，体现在新媒体上，就是连接所有的资讯需求，除了人与信息的连接，“人与人”、“人与资讯”、“人与服务”以及“智慧生活”的连接，都将成为未来媒体的归宿。

互联网颠覆的，只是内容的中介，是控制内容的层层机构，而不是内容本身。

未来，媒体的价值在于，在人与场景的勾连中，提供服务，产生价值，这是一个创造性毁灭的过程。

结语

移动互联网时代，新兴的媒体机构、内容创造与创新机制和生态都在形成之中。可以肯定，有一批媒体会消失，有一批媒体会诞生，也有一批媒体会在涅槃中重生。
 

曾经，人们以采集食物为生，而今，人们主要以采集信息为生。

随着网络媒介登上历史舞台，信息的生产和传播的门槛大大降低，超负荷的信息在争夺着人们有限的注意力。

因此，传统的报纸、杂志和广播、电视等大众传播媒介和以网络计算机、手机为代表的新媒体都在不遗余力地在市场上左冲右突，争夺未来的市场生存和竞争能力。

但是，尽管每一种媒介都有各自独特的历史、优势和地位，尽管每一种媒介都很努力，都在拚搏，就像运动场上的比赛一样，最后的结果仍然不可能让每一种媒介都称心如意。

未来的媒介生态将如何演化呢?谁将泪流满面地黯然退场?谁将霸气十足地粉墨登场?

哪些媒体行业最有钱景?

根据对中国泛娱乐产业各板块的估值数据，我们可以从中窥见出一些媒体发展趋向：

l 电视广告的结构正在发生变化，有线渠道的电视广告占比逐年下降，而网络渠道的电视广告占比逐年上升，电视广告总体呈缓慢增长。

l 互联网广告，移动端的广告的增速远高于PC端，且移动端广告占比将在2019年超过PC端，互联网广告整体增速放缓。

l 电影票房和电影广告呈同步增长趋势。

l 由于版权保护力度加强以及付费意识增强，唱片音乐的产值增速加快。

l 视频游戏消费规模惊人，视频游戏广告增速也渐渐提升。

l 虚拟现实产业还处于起步阶段，规模稳步提升。

l 电竞营销中，电竞流媒体广告增速惊人，五年内，从电竞赞助1/2的规模，上升到接近电竞赞助一倍的规模。

l 报刊广告和报刊发行量继续双双下滑。

 

媒体正在经历一场怎样的变革?

媒体变革的实质就是技术变革，历史上每一次技术的突破，都做大了媒体市场，丰富了内容的需求，让更多的用户可以接受媒体服务。

一场可能彻底改变媒体组织形式和生产方式的巨大浪潮，正席卷而来。

>>大众传播

工业革命之前，都是利用电视广播、报纸杂志等大众媒介向社会传送信息和知识。

>>互动传播

互联网时期，随着大众媒介的新技术发展，大众传播由单向转变为双向互动过程。

>>多媒共生

移动互联网时期，组织崩溃，平台重塑，个人崛起，这是全新的“众媒时代”。

>>心灵媒体

媒体数量无限膨胀，观众在大量内容中迷惘，只有与观众达成心灵和价值观连接的媒体才能生存。

媒体竞争的本质是什么?

媒体竞争的本质其实就是受众的注意力。它堪称一条真理，适用于任何时期的媒体。

当前，用户的注意力呈现出两种变化趋势：一、注意力切换频率加快;二、媒体已经覆盖睡眠以外的所有时间。

在富媒体资讯的背景下，用户注意力集中的时间越来越短暂。统计显示，用户在每分钟大约会切换36次应用，这意味着平均不到两分钟就会切换一次应用。

在未来的技术和数据环境下，内容的定义也在发生变化，内容除了以自身的形式(如综艺、电视剧、动漫、文学等)外，还有更全面的衡量维度，比如，内容=信息+体验+场景(以用户需求为衡量维度)。

用户永远需要内容，因为用户永远处于某种场景下，永远需要体验与信息，因为移动互联网会不断创造新的场景，而且场景会越来越丰富、越来越新颖，越来越个人化，越来越长尾。

未来媒体的形态

媒体的未来形态聚焦在三个关键字上：物联网、云和大数据。

用户对内容的需求越来越个性化，定制化，场景化，内容的来源也日益受到虚拟化、人工智能化的新现实的影响。

 

以微信为镜，可以窥见未来媒体走向趋势，微信实现所谓的“连接一切”，体现在新媒体上，就是连接所有的资讯需求，除了人与信息的连接，“人与人”、“人与资讯”、“人与服务”以及“智慧生活”的连接，都将成为未来媒体的归宿。

互联网颠覆的，只是内容的中介，是控制内容的层层机构，而不是内容本身。

未来，媒体的价值在于，在人与场景的勾连中，提供服务，产生价值，这是一个创造性毁灭的过程。

结语

移动互联网时代，新兴的媒体机构、内容创造与创新机制和生态都在形成之中。可以肯定，有一批媒体会消失，有一批媒体会诞生，也有一批媒体会在涅槃中重生。