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随着国内版权意识的觉醒以及法律法规的完善，各大视频网站购买的新番新剧已成常态，作为国内二次元人群聚集地的弹幕视频网站bilibili也一直在保护版权方面是行业先锋。但是就在上周末，b站却突然下架了一部分已经购买了版权的新番。虽然b站给出的解释是“技术原因”，但坊间流传的实际原因却是，b站与下架新番的版权方东京电视台对于贴片广告和付费观看的问题未能谈妥。 成也版权，败也版权众所周知，b站从建站起就承诺“永远不会加贴片广告”，但贴片广告却是国内其他视频网站盈利的一个重要部分，一部番剧的广告可能长达一分钟左右，b站的无贴片广告策略自然会使得用户优先在b站观看番剧。于是，与东电有合作的其他平台出面要求东电对所有平台一视同仁，必须统一使用贴片广告和付费观看作为商业模式。但b站似乎未能在短时间内找到广告商，所以导致了此次新番的集体下架。 其实早在2016年，b站首次拿到东电版权时，就接到了必须使用统一贴片广告的要求。当时b站制作了15秒的“伪贴片广告”，但用户可以以拖动进度条的方式跳过广告，且广告也并非商业广告而是b站的拟人化表情包。这个方法实行几个月以后，却因为被同行“举报”给了东电，被东电责令整改。于是b站不得不在东电的新番前面加上了贴片广告，但是承包过番剧的用户是看不到的，且普通用户也可以手动跳过。但就算是这样，当时还是引起了b站用户的不满，b站站长徐逸甚至亲自发表了一篇说明，并表示“b站即使倒闭，也绝不会变质”，看得倒让小二这个忠实用户都有些泪目了。 但显然这种方法也未能维持多久，因为一直实行无商业广告的策略，所以第一批贴片广告结束后b站就没有了其他其他广告商。去年年底，东电向b站发出了最后通牒，要求必须向所有未付费用户提供至少一分钟且不可跳过的片前广告。于是b站于2017年12月31日紧急为这些新番上线了1分钟的公益贴片广告。 不过版权方步步紧逼，又要求2018年1月1日起，更新的所有番剧都要付费观看，虽然付费观看在其他网站已成常态，但对于b站来说还是个新鲜事。虽然b站从2017年开始实行大会员制度，但免费观看视频一直是b站主流，也是b站优于其他视频网站的一个关键。对此b站做出妥协，于1月1日发布公告称有8部新番将实行“付费先看”，即免费用户比付费用户晚看一周的方法。这种有些偷梁换柱的方法显然没有得到版权方的认同，1月13号部分东电以b站未能履行协议为由终止了授权，下架了自己在b站的所有视频。b站对此解释为：技术原因。 向左向右，b站怎么选对此，有人表示这是其他平台联合版权方对b站的一次“降维打击”，作为以无广告为卖点的b站来说，一旦和其他视频网站一样添加了商业广告几乎就是致命的，因为它既无法像其他平台一样短时间内形成一套自己的商业广告运营模式，也会大大伤害用户体验，甚至导致用户的流失，而优质的用户是b站盈利大头：游戏联运的命脉。所以b站才会冒着如此大的风险也要拒绝商业广告。此次下架的还仅仅是一家电视台，涉及的新番数量也不多，但如果解决不当，其他平台联合更多的版权方“趁你病，要你命”也不是不可能，还要看b站后续会如何应对。 百度云或成事件最大赢家在下架事件里，“友商”扮演了一个十分微妙的角色。尤其是当我们把去年年末传出阿里为a站估值10亿和b站即将在今年年内赴美上市的传闻放在一起看的时候，难免会产生一些阴谋论的想法。不过据说b站下架新番后的流量也未能流向其他视频网站，而是流向了网盘，恐怕这也是其他平台和东电始料未及的。与其暗戳戳的搞如此“商战”，倒不如多练练自己的拳头，毕竟打铁还得自身硬。 |
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