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2017年即将结束，移动互联网无疑是全年的主角，2017年的年度关键词就是“共享”，借助手机APP，各类共享经济风起云涌。在过去的一年中，移动互联网也发生了很多变化，从内容，流量，平台这四大部分进行剖析，希望对大家能有帮助。希望大家可以总结一些移动互联网创业项目的趋势会在哪里，有一个总体的方向。 一、内容方面 1、随着各类账号的出现，新媒体内容爆炸式增值，用户喜新厌旧，做内容更要耐住寂寞。公号整体的打开率已经下滑到4%左右，阅读量的整体下滑是可以感受得到的，但是以“夜听”为例，极其朴素的排版，但是内容确实经过精细化加工，粉丝从0到10万用了一年，但是从10万到1000万同样只需一年。 2、传统专业媒体人加入新媒体领域，爆炸性传播的内容与去年相比大部分都是出自专业人之手，某种程度上，《脑梗，心梗的先兆和预防！短短一篇文价值千万》这种类型的文章，你爸妈给你的几率也会大幅下降。 3、自媒体要么走平台化，要么矩阵化路线。 平台化可以参考Papi酱做的 papituibe、罗振宇的《得到》APP。 矩阵化就是多账号并存，可以参考视觉志。在流量增长乏力的情况下，多账号去跑马圈地，最终形成粉丝矩阵，抗风险能力强，但是互相导流的形式对客户的吸引力在降低。 二、流量 与移动互联网刚开始时候不同，现在流量的获取成本不断攀高，对各类营销手段的监管加强。类似于星座匿名，左右脑这些小程序迅速被封，腾讯对裂变传播的态度一直很模糊。 从营收的角度可以理解，要是大家都这么大规模获取极低价格流量，那谁还去投广点通呢？ 而且，从12月份开始，腾讯对个人营销号的打击越来越严重，注册个人号、发送朋友圈的限制越来越多。 想要获取便宜的社交流量，当然就必须抱紧腾讯的大腿，比如最近火热的“拼多多”，商业的核心就是拼团，而拼图本身就属于裂变传播的一种，腾讯怎么就不封杀拼多多的链接呢？ 三、平台 1、手机APP 现在，通过应用公园APP在线制作平台，不需要任何的编程技术，自己就可以轻松制作多种类型的手机APP，而且应用公园还有上百套开发成熟的原生APP模板，可以直接使用。APP的开发成本大幅度降低，中小企业及个人都可以支付的起。 制作门槛、资金成本的降低，再加上线上流量费用的增高，让不少人选择了自建手机APP。比如罗振宇的《得到》、奢瑞小黑裙、毒舌电影等等。 2、今日头条强势上位 今日头条依据算法搭建的信息流形式的新闻APP，打破了双微格局。更垂直的内容，前期不需要粉丝，依靠内容就可以轻松获得比较高的阅读量。很多垂直类型的小号，特别是1万粉丝一下的，都在加速向头条集中。 3、小程序 从惊奇到失望再到不断给人希望，正如公众号一样，腾讯在流量与裂变传播见的暧昧态度，让人不得不掉以轻心，毕竟，被封掉的知名小程序太多了。 4、“看一看” 和 “搜一搜” 作为一个与百度竞争、一个与头条竞争的功能，阅读体验一般，在流量上也非常鸡肋。 |
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