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1月15日，由腾讯体育主办的“燃梦冰雪，激情未来”2018冰雪产业高峰论坛在北京举行。在距离平昌冬奥会还剩23天、北京冬奥会还有4个自然年份的背景下，本次大会成为行业专家展望冬奥赛事，把脉冰雪产业发展，拥抱2025年冰雪产业万亿市场规模的重要大会。3亿人参与冰雪运动，中国冰雪产业的消费能力和增长动力迎来前所未有的黄金期。腾讯体育副总裁陈菊红在致辞中表示，中国冰雪进入产业升级关键阶段。 中国冰雪产业进入快速发展车道，冰雪成为生意之前要先变成生活北京成功申办冬奥会的直接效应就是冰雪运动的起步，2002年杨扬为中国带来首枚奥运金牌，冰雪运动开始受到关注。经过十余年的发展，在3亿人参与冰雪运动的政策带动下，全民消费结构升级下，冰雪产业进入快速发展的车道。
一些增长数据佐证这一观点。据《2016中国滑雪产业白皮书》统计，2010—2016年中国滑雪人数一直处于增长期，仅仅7年时间中，滑雪人数实现了近2.5倍的增长。中国冰雪产业也从小众运动消费逐步向大众化群众消费迈进。
另一组数据显示，2016年中国滑雪旅游市场规模大403.53亿元，同比增长27.04%，滑雪人次1510万。而2015年，北京、张家口获得冬奥会申办资格后，冰雪旅游市场规模同比增长率在27%以上，远超中国旅游产业平均增速。2016年北方城市冰雪旅游市场规模达到292.95亿元，占北方冬季旅游市场规模的比重为17.66%。除了增长中的数字外还可以看出，冰雪旅游已成为大部分北方城市最重要的旅游资源和核心支柱。 这些数据从侧面可以反映出，围绕冰雪进行的生意正越来越火热，而中央电视台体育频道节目部主任张斌还表示，“冰雪成为生意之前要先变成生活”。如何使冰雪真正成为人们生活的一部分以推动冰雪产业的长远发展成为值得我们探讨的重点。
不过从目前情况来看，大范围地把一次性的“上冰雪”变成深入其中的“培训”还是有一定难度的。以冰上项目培训为例，据昆仑鸿星冰球俱乐部副总裁李龙谋表示，培养一名青少年参与冰球运动的花销大概在每年8~10万元，而据前花样滑冰世界冠军陈露表示，培养一名花样滑冰的青少年每年则至少需要花费20万元。这对普通工薪阶层来说或许并不是一笔小的数字。此外，大多数优质教练还不能解决的是对青少年成才路径的描绘。实际上，目前大多数冰球或花样滑冰爱好者等并无上升通道，升学或进入职业化道路中都并不畅通。由此基本可以看出，加强冰上培训规范化、机构化；加强国内外冰上项目培训交流与人才输送；建立冰上运动项目职业联盟和高校体育联盟，打造冰上项目联赛这些对目前来说都显得尤为迫切。
虽然在推动冰雪产业发展的各个环节中还有很多方面需要不断调整，但应该看到变化发展还是需要经历一个稳扎稳打的过程。基于目前发展现状，可以预见的是，在未来冰雪产业发展中，围绕冰雪产业上下游的冰雪旅游、赛事、运动培训、营销和运动装备将成为构成冰雪产业的核心业务板块，在2025年直接参与冰雪运动的常态性人口达到5000万并带动3亿人参与冰雪运动的契机下，各细分领域都将成为推动产业发展的突破口。据腾讯体育《2018中国冰雪产业白皮书》，以目前产业发展的态势来看，2018~2022年将成为冰雪产业驶入快车道并加速发展的关键期。 冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪小镇和冰雪培训成为开启冰雪产业1万亿市场机会的重要引擎
按照国家体育总局的规划，2025年我国冰雪产业的总体规模将达到1万亿元。而这也预示着冰雪产业将占体育产业总规模的20%。可见，未来冰雪产业市场所蕴藏的能量是巨大的。
首先，冰雪产业的万亿市场规模需要充分调动各方积极性，充分挖掘产业链上各细分领域的价值。按照2016年中国冰雪旅游市场400亿的规模，综合南北方的市场规模增长率以20%来计算，2025年仅冰雪旅游的规模贡献量将达到2000亿元的规模。
其次，作为体育产业的核心资源，赛事也将迎来爆发。自2015年开始，中国举办的冰雪经济类赛事数量日渐丰富。而随着昆仑鸿星等冰球俱乐部的建立，2018年更多冰球队伍的建设，未来中国冰球职业联赛或将早日到来。同时，随着赛事的数量、级别的提升，国内冰雪赛事的规模将得到极大提升。数据显示，国内冰雪赛事规模已由2014年的151亿元增长到2016年的328亿元，增长幅度超过一倍，而根据预测2025年这一数据将被提升至1600亿元。 第三，随着冰雪产业的发展，结合2017年体育特色小镇的火热，冰雪运动小镇将成为热点。冰雪小镇将运动、度假、商业、休闲娱乐等业态融合成为消费的重要结构。据《2018中国冰雪产业白皮书》统计，2016年冰雪小镇的总体规模估计达到220亿元。在冰雪旅游成为旅游新方向下，未来冰雪类体育小镇的数量和规模也将迎来一个新的增长。
此外，随着冰雪进校园的普及，青少年培训无疑是未来冰雪项目的主要受众，而技能的养成必然推动培训业务的发展。
拥有优质用户、版权资源、社交生态的媒体将引领冰雪营销，腾讯体育为热爱加冕腾讯体育借助自身媒体的属性和高流量入口对冰雪领域进行了系统性的网络化布局。首先体现在与官方合作层面，腾讯体育早在2013年便成为中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴，2014年担当冬奥申委官网的建设和日常运维工作，而这一合作将一直延续到2020年。2015/16赛季开始，腾讯体育获得国际滑联独家转播权益，以及KHL大陆冰球联赛的直播赛事和所有客场点播。2017年1月，腾讯体育与NHL开启为期5年的独家合作，沸雪、冰上之星与X-Game等顶级赛事也囊括在腾讯的冰雪布局之内。 在内容上，腾讯在冰雪原创内容上进行了众多探索。据腾讯体育的数据预测，随着民众对冰雪运动热情高涨，国民人口中将有6.55亿人口关注冬奥会，这也占到国内人口的52%。而腾讯体育也为2018平昌冬奥会的报道做足了工夫。据了解，腾讯体育将在实时热点聚焦、聚焦热力时刻、冰雪热爱计划三大板块进行报道。我们目前已经看到的是腾讯体育正利用《企鹅小冰冰》等栏目对冰雪运动进行介绍，用《五环侦探社》和《冰雪英雄谱》为用户带来独家新鲜的冬季运动员最新动态。不止如此，腾讯体育还配套冰雪嘉年华、冰雪马拉松等活动，拉近大众与冰雪运动的距离。而类似今天的冰雪高峰论坛则旨在促成学术界、媒体、运动员以及冰雪产业从业者直接对话，共同探索冰雪产业的未来。另据腾讯体育运营总经理赵国臣透露，在即将到来的冬奥会上，腾讯还将搭建400平米的演播室，集合上百人的报道团队，呈现给观众一场以科技和演艺为特色的冬奥会。
此外，在运动员经纪方面，腾讯旗下子公司赢德体育还与武大靖、张虹、周洋、范可新等短道速滑与速度滑冰队10名之路队员达成独家商业代理合作，加速在冰雪运动领域的布局。相信背靠腾讯的腾讯体育在集合优质用户、版权资源、社交生态的优势下将引领冰雪营销。 目前，中国人口数量约为14亿，而据经济学人的一份调研数据统计，中国的体育人口的数量仅有4.34亿，如果我们大胆些，用发展性思维来看，那就是还有近10亿人口的空间量尚待开发。在体育消费以家庭为单位的今天，在北京冬奥会还有4个自然年份的背景下，期待中国冰雪产业迎来腾飞，期待越来越多的中国人爱上冰雪。 |
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