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昨天晚上，研究经济学的吴晓波、忙着做《百心百匠》的孙冕、每晚在街头和你聊书的梁文道和教直男如何穿搭才不油腻的朱子奇，聚在一起干了一件“前无古人”的大事，他们坐下来把“新中产时代”下男性消费习惯那点事儿研究了个透，接下来小七就带大家看看，他们到底聊了些啥？ 谁是新中产男性？2017年新中产男性的消费观念和消费行为又有哪些转变和提升？京东数据研究院刘晖刘院长亲自到场发布了《2017新中产男性消费报告》——一款由吴晓波频道和杜绍斐联合京东数据研究院正式研发的数据分析产品。让我们一起来看看吴晓波频道和杜绍斐5万份用户问卷和京东现有2.6亿的有效用户背后的中产男性消费习惯。 地域趋势 到底哪里的男人最爱花钱？ 从各城市男性消费占比来看，东莞、深圳、苏州成为男性最爱消费的城市TOP3。而像上海、北京等一线城市之所以没有进入前十，是因为这些城市的消费还是女性在主导，男性消费占比相比其他城市偏低。 比较有意思的是武汉，武汉男士最爱买奶粉。在整个京东平台的数据积累上，华东、华中的男士是最适合当配偶的，因为他们在母婴用品上支出极大。从消费地域趋势中，我们不难感受到不同城市的精神面貌和期独有的风俗历史和文化内涵。 代际生活 你和你爸的消费观有什么不同？ 从不同年龄层购买品类的数量来看，80后和90后的喜好颇为相似，在零食、手机配件上花钱最多。但90后更注重自己的外在形象，对男装和面部护肤等品类更为热衷。而70后、80后更喜欢买粮油调味等家庭烹煮产品。 也就是当你翻着杂志考虑今年是买件亚麻的西服还是限量的球鞋时，你爸正戴着老花镜看京东日用粮油的优惠套餐，哪个更划算一点。代际消费差异很大程度上是生活方式的差异，从消费中我们能看出不同代际对幸福的不同理解。 健身热潮 你的健身卡，也是洗澡卡吗？ 新中产男性尤为注重个人健康，超过92%的受访男性认为健康很重要，但其中62.9%的人仅仅是“心动族”，健身只挂嘴上，却迈不开腿，主要原因都是“工作太忙”。就算很多人办了健身卡，最后却沦为“洗澡卡”。
另外，有趣的是，其实健康并非驱使男性健身的第一动力，变美才是。35.5%的人想要通过健身变帅，练就一身肌肉，其次才是由健康问题引起的健身需求。可以看出，爱美不止是女人的天性，新中产男性对于自己颜值和吸引力的关注度也正逐渐攀升。 消费升级 用过好的后就只想用更好的！ 近几年“消费升级”的理念遍地开花。新中产男性实际上过着非常充实的精神生活，有74%的男性在2017年的精神消费有所增加，演出票务、摄影、游戏是他们的“娱乐三宝”。 物质上，男性对智能产品爱得深沉，超过43.1%的用户已拥有至少一种智能设备，从报告中看，和生活密切相关且门槛较低的产品会更快赢得他们的青睐，其中，最典型的莫过于代表着厕所革命的智能马桶盖。从2016到2017年，千元级的智能马桶盖销量增长了1倍，松下马桶盖销量稳居TOP1。 1月23日，第二届京东智能马桶盖节即将开始，感兴趣的朋友可以一起共享消费升级，共享更美好的生活方式。 基于这份《2017新中产男性消费报告》，我们列出了一份“新中产男性消费榜单”，共分为“格调生活榜”“运动健康榜”“智趣生活榜”和“家居生活榜”4个部分。其中宝珀腕表、TOD’S男鞋、飞利浦剃须刀、索尼电视、松下洁乐电子坐便盖等知名品牌都名列榜上，为新中产男性阶层喜欢消费的品牌之一。
基于“2017新中产男性消费报告”的研究方法与指数评选标准，依托京东全平台数据分析，现场颁布四项“新中产男性年度消费奖”。 年度传播价值奖 获奖者 宝珀 镜头追随品牌文化大使吴晓波、冯远征、梁文道，前往各自坚持的领域和精神源头——杭州、柏林、香港，寻觅坚持的意义所在。三位各自领域的领袖人物穿梭于对他们独具意义的城市中，带给我们三段不会轻易示人的审视与思考。通过他们情感的传递与思想的讲述，深邃衬显宝珀自诞生起283年以来的价值观——不论个体，还是品牌，是坚持，让时间更有价值。
获奖者 TOD'S 它以集优雅和舒适一身的“豆豆鞋”闻名于世，以历经百年的意大利传统制皮工艺服务于那些追求生活品质的用户，让意式生活方式潜入我们心中。从百年制鞋家族到备受追捧的顶级奢牌，意大利之梦受到了一次又一次的崭新诠释。2017年七夕，TOD'S带来品牌微电影《寻爱卡普里》，在品牌大使刘诗诗的演绎下，诗歌般的爱情、旖旎美景与浪漫佳节遥遥呼应，品牌精神与意大利风土人情水乳交融，令人耳目一新，也在线上获得了超过3.46亿的阅读量，在新中产人群中引起强烈共鸣。
年度匠心品质奖 获奖者 索尼电视 它的品牌历史悠久，“创新和挑战”的品牌精神受到全世界认可；它数十年来致力于用户的高端体验，将我们的视觉体验推向极致，令感官和情感双重融合。从特丽珑到OLED，索尼电视用匠心精神日复一日坚持于产品品质和技术的提升。无论从极简风格的外观设计，还是内置黑科技实力上，都不断地追求者卓尔不群。其中旗舰电视A1系列始终占据着OLED电视市场销售额第一的位置，还凭借颠覆传统的美学设计，斩获2017年红点设计奖最高奖。在激烈的竞争中索尼保持着匠心精神，深耕电视产品，凭借深厚的技术积累不断为用户开发和提供创新性的产品，将OLED电视卓越的视觉体验带给更多的用户。
年度智造创新奖 获奖者 松下洁乐 2015年，它凭借一场引发全民热议的“马桶盖风潮”走入人们的视线，改变了无数中国家庭的生活方式，陪伴他们遇见美好；如今，它再度出发，在潜心专注于完善每一个产品细节、为用户带来更好体验的同时，更以前瞻眼光与与先进科技引领行业创新，勾勒出关于未来的想象。从推出首款健康机，让智能马桶盖成为能够测量身体数据并提供生活建议的健康管家，到发布首款泡沫净一体式电子坐便器，为人们的如厕生活带来了洁净改善。松下洁乐持续突破，颠覆自我，为我们的未来生活创造了更多的可能。
年度社会责任奖 获奖者 科颜氏 2017年，科颜氏全球爱循环平台携手奥斯卡影帝Matthew McConaughey，与全球最大的自闭症科学与宣传机构Autism Speaks关爱自闭症儿童。同时科颜氏中国连续七年，携手中华思源工程扶贫基金会“扬帆计划”；践行儿童关爱行动，为星星雨教育研究所的自闭症儿童带去植物艺术疗愈。让孩子们在打开心扉的同时，感受自然的美好，同时传达了科颜氏的品牌理念。
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