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1月11日，央视《焦点访谈》以“打造网络‘新视界’”为主题，聚焦到网络视听节目领域。值得注意的是，由企鹅影视联合正午阳光出品的网剧《如果蜗牛有爱情》，在其中被重点报道。 截至节目播出，这部网剧的播放量已经突破了24亿，在2016年7月到2017年7月之间上线的网剧播放量排名中名列前茅，堪称2017年网剧领域的现象级作品。 担当主流舆论导向的《焦点访谈》，关注网剧并重点采访挖掘一部背后的理念、制作和题材等内容，实则意味着网剧已站上视听行业的风口，而《如果蜗牛有爱情》则是风口上的主流之作。 该剧自2016年10月播出以来，口碑不断发酵，聚焦新型主旋律和现实题材，不盲从网剧仙侠玄幻潮流，以匠心精神打造网剧精品力作，取得了“既叫好又叫座”的传播效果，从语态、姿态和局态等方面实现突破。 在中国网络视听大会2017优秀网络视听作品的推选活动中，该剧还成为投票率最高网剧，并收获了优秀网络剧、优秀网络剧导演和优秀网络剧编剧三项荣誉。 中国电视艺术家协会电视剧艺术委员会常务副主任兼秘书长芶鹏认为，该剧传递正能量、制作很精良，演员在颜值和演技方面都很出色，紧凑的情节能够引人入胜。
语态：主旋律、现实题材的年轻化表达呈现 关注社会主流诉求，彰显了网剧制作主体的情怀，同时也昭示了网剧行业日趋良性、关照现实的发展态势。 《如果蜗牛有爱情》讲述了刑警季白与犯罪心理学家许诩之间的爱情和破案缉凶之旅，展现了忠于职守、英勇无畏、奋勇缉私、为民服务的人民警察形象，传递了爱国、敬业、公正、法治的社会主义核心价值观。 从预告开始，《如果蜗牛有爱情》就引起了不少微博蓝V的关注和共鸣，他们从专业角度对执法和破案的合理性进行分析，甚至持续安利剧情，为剧作全方位立体化传递警察形象点赞“打call”。 “随着用户规模的不断扩大，平台更有责任制作、播出一些正能量的作品。《如果蜗牛有爱情》正向展现公安形象，客观呈现一线公安干警工作生活的真实状态，这样的题材一直是平台努力寻找和挖掘的。”腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在当日的《焦点访谈》中阐释了创作初衷。 恰恰是在网剧瓶颈期阶段，面临内容题材同质化，仙侠玄幻等虚构类型繁多的情况，不少制作机构与视频平台，开始清醒意识到聚焦现实，探索主旋律、正能量的调性作品，同样能够实现网剧的可持续发展。不浮夸、不猎奇、不低俗，应该是所有网剧的气质。 《如果蜗牛有爱情》也顺应了近年来新型主旋律的创作风潮，既回归传统也追求创新。适应当前网络平台移动化、碎片化等传播特点，匹配年轻用户更挑剔的眼光，“蜗牛”在选择演员和塑造人物形象等方面作了大胆的探索。 演员兼顾颜值和演技，包括王凯、王子文这样的流量咖、吸粉咖，打破了传统刑侦剧演员选择的固化模式，而从警察形象塑造层面来看，不同于以往传统刑侦剧对警察形象“完美”“高大全”的塑造，“蜗牛”塑造了更加符合人性的形象。
姿态：匠心打造精品力作，助力网剧精品化 在2017年9月份，侯鸿亮接受“广电独家”记者采访时候阐释了“内容为王”的内涵，“我觉得不管什么时间阶段，内容制作者都不能把最核心的东西丢掉，那就是提供优质内容。只要把内容做好了，不管面对新媒体还是传统媒体，都是有话语权和核心竞争力的。” 作为《如果蜗牛有爱情》的制片人，侯鸿亮延续了《北平无战事》《琅琊榜》《欢乐颂》等“良心剧作”的品质化路线，在拍摄、情节等制作层面，将水分挤干追求实实在在的高水准“干货”。 对此他在《焦点访谈》中提到，网剧由于是用户随性的选择观看，如果剧集内容不够有吸引力，观众会随时选择放弃，这也对网剧的制作提出了更高的要求。 拍摄精致、画面精美，满足了用户更高水平的审美追求。剧中大量的航拍镜头、精细的细节特写等富有层次感的影像语言，给“蜗牛”引发“刷屏之效”加持助力。 而面对众多的动作戏，演员演技高能在线。在接受《焦点访谈》采访时，王凯表示“既要打得真实、还要打得漂亮，无论是文戏还是武戏上，我们都费了很大功夫，下了很大的劲”。 随着当前网剧行业纵深发展，用户拥有了更加挑剔的审判标准。而网友能够直言这部剧“画面有电影般的质感”，足以证明它精益求精的拍摄得到了积极的反馈。 坚持匠心打造，树立高标准的审美追求，是未来网剧强劲发展的动力，其中既包括真善美的价值导向，更包括良好的影响表达。而这恰恰是“蜗牛”成功的关键。
局态：“四位一体”的精品化策略 当前网剧视听产业已经有了发展的架构，主管部门、平台、企业和用户之间形成了对内容导向、题材类型、制作技术等方面的共识——追求精品而不是糟粕。但具体如何落实，还要通过各自主体不断磨合和探索，推出更加复合市场发展以及自身定位的战略设计。 网络视听行业繁荣健康发展，“不仅要靠规范有序的市场环境，更要打造持续的优质内容生产能力”，要求网络原创视听节目提升品质、多出精品，争取在较短时间内达到初步目标：形成有特色、有品质、有高度的网络视听文艺“高原”，继而再力创“高峰”。 《如果蜗牛有爱情》能够“既叫好又叫座”，其背后正是依托出品方企鹅影视的精品化策略，即推崇正能量、高品质、创新性、年轻化四位一体的精品内容。 近年来，作为业内领衔的精品影视出品与制作机构，企鹅影视也在多场合提到对自身的严格要求。 随着视频平台从单一的媒体播出平台，向制作、播出一体化平台的角色转变，采用市场化思维实现上中下游全产业链的精品化策略，才是未来的影视出品、制作企业，应该努力探索的方向。 在孙忠怀看来，腾讯视频将对“精品内容”四个字产生控盘效应，而这将有效提升平台的自主创新能力，真正实现网络视听文艺的精品化发展。 |
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