 美国的苹果手机因为系统升级后变得缓慢，被曝出是公司有意所为，目的是使消费者更换使用新的机型，拉动销量。是企业就会生产产品，是产品就要销售，公司就要盈利。赚钱盈利，正常不过的事情。但是，如何盈利，君子爱财还是不择手段？ 一家企业的产生就和一个人的降生一样，首要的是起一个名字，有一个称谓，之后就是希望这个名字能够叫得响，众人皆知。这就踏上了第一步——出名。企业的产品在为众人熟知之前，最好的出名就是广而告之——打广告。在现代这样一个网络时代里，和很多有薄技在身的人想一举成名一样，找话题不断地炒作自己，曝光率，混成一个熟悉的面孔。然后，企业是名牌，个人是名人。成名之路，说难也难，说不难也不难。名声在外，众人知道有这么一号，口口相传，也就知道了。但是，能把这个名气托得住的是内部的实力。如果是一鼓作气鼓噪起来的，气儿吹的球，外人看着是很大，然而稍有不慎，不是因为吹的过度而爆掉，就是自身慢慢地后劲不足而瘪掉。 成名被夯实之后，第二步就是，大！名牌名人有很多，但是成为出头的大牌才能做马首项背。十二金钗、百八将都是名牌，但是其中挑头的大牌，十之一二。无论是企业还是个人，在脱离了籍籍无名之后，想再进一步就不是那么容易了。出名，有时会显得虚一点，外人仅仅是只听闻有这么一个名号，传的如何如之何，但真正实力到底如何，没人见证过，无法定论，大牌就是给你验证的机会。武将的技艺，才子的诗文，企业产品的精良，人们实证过之后，信服崇拜，大牌的位子就算是定下了。如果说名牌有吹嘘的成分，大牌则是实打实的，来不得假。然而，无论是人还是企业成为大牌之后，往往会有个毛病——火气比较大！公司会店大欺客，大人物会颐指气使。董小姐在公司造车会议上，因为股东没有投她的票，火了嘛  做名牌的时候，朝气蓬勃；做大牌的时候，火气十足；而等到要做成品牌的时候，则是静气内敛，沉潜安和。名牌是百，大牌是十，品牌是一。名牌是掌声和风光，  但是腕表的名字出现在这样一个节目里，却绝非不经意。以表为例，名牌的代言，几乎都是我们熟悉的和身边的，名牌的要求就是要普及到路人皆知，比较大众化。升级到大牌的位子上，选择性就会严谨起来，一般有特定地指向人群。到了品牌之上，代言人几乎绝迹，比如百达翡丽，网上没找到有什么人代言过。名，有可能是“浪”出来的；大，有可能是“堆”出来的；品，一定是“修”出来的。靠名气说话，一旦名气消减，也就销声匿迹。靠实力说话，一旦实力消退，也就名存实亡。靠品质说话，既不是名气的喧哗，也不是强大的气势压制，只有清清淡淡而感受美好。
 网上新闻的一段文字截图。当成为品牌之后，已经不再需要外人来衬托，也很难有一个匹配的风格和恰如其分地表达，自我展现就是最好的代言。范冰冰的一句话，“我就是豪门”，这句话就已经是品牌级别的了。
从名牌到品牌，出名时争取做到抢手；做大做强时，如日中天，拿在手里烫手的很，同样也危险得很；最后排定品级的时候，你只有一个感觉——坠手，那才是你真实地分量。起步时，追逐扬名立万；巅峰时，眼空四海；登岸时，桃李不言，已臻化境。人如此，企业亦如此。 苹果是大企业，产品卖得好，自然是有拿的出手的硬货，也不是浪得虚名。我们不说一家企业是不是要做成百年经典，但是以这样一种，有点卑劣的小伎俩，使人被动更换手机，推动销量，实在和“大”这个字不对等、不配！以前，国内的产品质量不是太好，没多久就开始出毛病。有专家出来说，这样才可以推动消费，拉动内需嘛。那时听起来好像是那么回事，是个道理啊。现在想来，这专家的帽子应该换成头上来一块板砖  当然，现代科技产品的复杂精密性远超以前，不能一个标准要求。相类似的，瑞士表的精密复杂不逊于现代的科技产品。高级定制的，可以全部手工打造、安装、调校，保证百年无差错。这些在技术过硬的前提保障下，更是对自我的严格要求，这才会使造出的产品不仅仅只是商品那么简单，每一个都是近乎艺术的作品，不但耐用而且耐品。手机，作为工业化流水线推向市场的产品，当然不可能这么做，但是企业的内心应该有这么一根弦。老的产品不是因自身质量而坏掉的，而是被新的技术替换掉的。即使不淘汰也依然用的很好，才能称之为品牌。耐用是本事，耐品是素质，品得起，才会长久不衰。 |
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