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什么是新物种？ 奥迪·造物学出品人、场景实验室创始人吴声 引用了吴伯凡的一句话 “新物种诞生 是原有性状因商业环境变化被唤醒 通过选择强化、进而固化的结果”  关于新物种的诞生 他强调了一个关键词：“唤醒” 它们是今天新物种时代的共同由来 是人与人的连接，人与物的连接 它们是这个时代物种共同选择的由来 是这个时代的水、土壤和空气 我们今天生活在一个前所未有的基础设施之上 也是新物种爆炸的基础  过去几年 吴声深入研究了包括Everlane 超级物种、Airbnb、Warby Parker 丛林电音、猫王收音机等 不同领域的商业案例涉猎范围之广 在新经济研究领域确实罕见 吴晓波曾说 “吴声就像追风者一样，每次与他在一起 总能听到几个从未听说过的国内外新公司” 一些创业者会惊叹吴声的分析判断能力 但吴声认为 “天下无新事，就是靠细致加勤奋” 生活、工作中所历经的任何场景 都隐藏着值得被关注的信息 需要做的 就是找到信息连接的隐秘线索 即商业的逻辑  2015年他在研究共享办公时 到旧金山看完两个wework空间后 在硅谷PaloAlto的大学路上 他发现一家名为Blue Bottle的咖啡店 这家咖啡馆很独特 很多创业者和投资人 包括Facebook的扎克伯格 都会经常这里见面 咖啡馆因此专门开发了一套会议室预定系统 并增加了公共办公空间 吴声觉得这可能才是wework的竞争对手 在旧金山和东京全面考察了蓝瓶咖啡门店后 他把Blue Bottle作为第一个 新物种案例写进了《超级IP》 “你看每一个趋势 我们都会快速触达具体的商业场景 一般人不敢预测，怕打脸 我是非常勇于打脸的” 吴声说 他相信商业自有逻辑，只是等待发现 而这种大胆预测 部分来自心细的观察 大胆连接的商业研究方法  吴声关于新物种提出了5个关键词 意义覆盖、反经验、场景流、混合内容和设计力 其中有两个观点很有意思 ▌第一个，是意义覆盖 时代正在变化 我们不知不觉成为了“进托邦” 方所和言几又覆盖了传统书店 得到App覆盖了传统出版 优客工场覆盖了传统办公 美团点评、饿了么等等 都在重新定义那些熟悉却又接近陌生的关键词 我们不认识的样子把我们包围 很新奇的事物也被我们看成了习以为常 比如“微信身份登陆” 在每个人使用App时 通过“微信身份登陆”到各种应用 是非常熟悉的场景 但在2016年下半年 传统的QQ游戏、棋牌 因微信的身份登陆重构了熟人社交 它让“棋牌游戏 本地化” 并以此模式成就了两家公司 让我们瞠目结舌  ▌第二个，是设计力 即商业模式的力量 我们进入了设计力的时代 设计就是商业模式本身 吴声说，到现在为止 还有很多人会低估商业模式的力量 在今天，最重要的是商业模式设计 以用户体验为核心 设计商业模式的交友公司 极度尊重女性的用户体验 一切围绕女性用户体验出发，成就了探探 一切围绕游戏社交的体系，成就了YY 在PC时代的游戏社区 到移动时代的YY Live、到欢乐狼人杀 他们是社交机制的游戏产品 是新品类，即新物种  很多创业公司的创业者 都认为吴声是最理解他们的人 “他特别擅长帮助企业提炼、总结” 每日优鲜CEO徐正说 不久前，吴声在《奥迪·造物学》上 把每日优鲜比喻成猴子下树 是密度成就温度的零售新物种 “我想，如果他们生逢这个时代 如果他们是为这个时代应运而生的 那我作为这个挖掘者 一定要比他们更懂得这个时代才行” 吴声说如是说  优客工场创始人毛大庆 第一次知道吴声是因为罗辑思维 但对他的兴趣则始自《场景革命》 书出版时，毛大庆正好创办优客工场 书里谈到的链接性、交互性 以及流量的变现、共享的价值 跟共享办公高度吻合 毛大庆感到自己所做的事 在书里得到了诸多印证和启发 他因此说 “如果我们有什么主义、思想、范本的话 确实都是从吴声这来的” 吴声认为 “中国当今具体、独特的商业复杂性 需要被总结 需要形成真实的预测能力和指导价值 中国的新经济进入了深水区和无人区 越是在这个时候 商业方法的重要性就弥足珍贵”  “好的项目也是不缺钱的 但是好的项目一定缺商业方法 如果能给到商业方法哪怕是极微小的启发 对创业者都会很有益” 吴声携手一汽-大众奥迪 做了一个商业方法课程—《奥迪·造物学》 从场景到超级IP 从超级用户思维到新物种商业方法 吴声扮演着这个时代商业的陪伴者 当创业者奔跑完成马拉松冲刺的时候 吴声不仅是跑道边安静鼓掌的人 而且会告诉他们什么是冲刺的重点 没有重点就没有终点  在未来 一汽-大众奥迪会继续携手场景实验室 邀请更多行业精英 深入分析时代下的新商业模式 为每一个渴望拥有更高商业视野 洞悉未来趋势的人和组织 提供创新的商业思维指导 |
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